前后间隔不到一周时间,五粮液两大文化体验馆在广东珠海、福建泉州揭幕。


据悉,这是五粮液服务好经销商、消费者、投资者“三个上帝”的体现,旨在为广大消费者提供更舒适的消费场景、更系统的产品服务和更全面的品牌体验。


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众所周知,文化体验馆建设是五粮液近年来的营销重点任务,其承载着五粮液以消费者为基础,构建渠道新生态、推动品牌新升级,从而进一步激发高端化新动能的重要目标。


此次新落地的两家五粮液文化体验馆,不仅是五粮液链接消费者的纽带,还是五粮液品牌文化展示的窗口。



五粮液文化体验馆+2


珠海“五粮液文化体验馆”位于珠海市九洲大道中繁华地段,与珠海市九洲城博物馆及圆明新园国风园林纵垂一致。



体验馆共有三层,一层占地420多平方米,全部用于五粮液各类酒的展示及五粮液文化的弘扬;二层占地400多平方米,用于老酒品鉴及文化、商务接待;三层则是一个开放式的休闲空间,消费者可以组织品酒沙龙,沉浸式体验五粮“和美”。



作为福建省首家门店,泉州“五粮液文化体验馆”位于泉州市丰泽区津淮街中骏广场,是一座集中展示五粮液悠久历史、工艺传承、文化底蕴和现代化企业成就的全新的标志性展馆。馆区坐北朝南,由五大主题空间“序厅”“酝”“酿”“品”“鉴”构成,总面积620平方米。


与体验馆一起揭牌的,还有泉州首家五粮液产品鉴定服务站。这意味着,在体验馆内,消费者可以预约五粮液专家,免费鉴定五粮液产品。


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近年来,文化体验馆成为五粮液的重点项目,在北京、上海、成都、西安、深圳、嘉兴、三亚等城市均有布局。此次文化体验馆在珠海、泉州两地先后揭牌,无疑进一步巩固了五粮液在华南市场的渠道影响力。


在业内人士看来,文化体验馆是五粮液渠道升级转型的重要抓手。文化体验馆中的众多“和美”文化元素,处处凸显五粮液深厚历史人文的魅力,也体现着五粮液迈向高质量发展之路的坚定决心




“和美”是一种什么体验?


今年以来,五粮液提出围绕“十四五”发展目标,遵循“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀,全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体持续稳健高质量发展的现代化企业,加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流酒企,持续擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”金字招牌。


其中,在和美五粮层面,五粮液提出了和美种植、和美酿造、和美勾调、和美营销与和美文化的内涵,并将其贯穿在五粮液文化体验馆的打造之中。



据悉,珠海、泉州两大文化体验馆皆通过别具一格的设计,将五粮液“和美”文化与品牌、产品宣传展示巧妙结合,让进馆的消费者在沉浸式体验中,不仅可以品尝五粮美酒,更可以通过“文化宣传与体验”“产品展示与销售”“产品知识讲解与鉴定”“老酒收藏与品鉴”等文化体验馆的多重功能,全方位、全场景、全沉浸式地体验五粮液深厚的文化底蕴和极致服务。


“五粮液文化体验馆”的建立,将持续输出五粮液“和美”文化,进一步完善五粮液品牌文化传播矩阵,使五粮液品牌文化输出更健全、更立体。



酒是物质与精神的双重产物,当白酒品牌在品质等物质方面的竞争走到极致之后,文化便成为了新的赛道,以文化入酒,会让酒的精神更加隽永。


对此,五粮液相关人士表示,五粮液融合了中华优秀传统文化中“五行辨证的哲学思想、包容并蓄的人文精神、和美共享的价值理念、诚信友爱的道德规范”,更容易让入馆体验的消费者,感受到“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的魅力。




“进化”在消费者之前


五粮液文化体验馆建设的初衷,是对渠道转型的考量与判断,而这一切的基础,是贯穿于营销始终的“和美”理念。


在此前召开的五粮液股份公司2022年股东大会期间,五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦表示,要打造和美渠道,加速推动传统经销渠道向“服务商”职能转型,积极探索消费新模式、新场景,打造和美体验,加快建设五粮液品牌文化体验店,丰富消费者沉浸式体验。


如今来看,以“和美”文化铸魂的五粮液文化体验馆,无疑是其渠道新升级的最佳样本。



随着消费方式升级,消费者不再满足于简单直接的广告宣传,转而追求互动、体验,以及与品牌精神的深度共鸣。在此背景下,文化体验馆及其承载的圈层营销、与消费者面对面的互动活动等,无疑将成为未来高端白酒主要的推广方式。


而在消费者体验方面,五粮液一直走在行业前列。


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除了文化体验馆之外,近年来,通过“跨界联动”“文化体验”等形式,五粮液更是打造出了诸多经典文化营销案例,如“五粮液玫瑰婚典”“五粮液‘和美’文化节”等,以和美文化IP,不断传递出“大国浓香”的文化风韵和独特魅力。


值得一提的是,如今,五粮液文化体验馆先后落户广东、福建等重要口岸市场,也将进一步聚拢全球范围内更多价值观相同的爱酒人士,近距离体验五粮液“和美”文化,从而为中国与世界的互通互融与“美美与共”贡献力量。