“《咏春》，一部都不敢轻易眨眼、害怕错过一帧一秒的舞剧。”

4月7-9日，大型原创舞剧《咏春》登陆国家表演艺术的最高殿堂——北京国家大剧院，连演三天五场，演出门票全部售罄、场场爆满，以舞武之风燃动京城，再度破壁“出圈”。


据了解，这是舞剧《咏春》全国巡演的重要节点，也是小糊涂仙酒业集团与该剧达成战略合作后的首场巡演。优秀白酒名企携手知名舞剧，小糊涂仙演绎怎样的跨界故事？白酒×舞剧，何以结缘携手成为最佳“CP”？舞剧火热出圈的背后，小糊涂仙透露什么发展信号？

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三天五场，小糊涂仙携手《咏春》出“拳”

全场观众起立、掌声雷动，演员5次返场、谢幕持续近10分钟……4月7日晚，舞剧《咏春》在北京国家大剧院的首场演出就点燃了全场观众的热情；4月9日收官演出前，已经有许多观众提前抵达剧院，合影打卡，如约而至的谢幕“冲台”更让现场欢呼如雷，掌声片刻不息。


舞剧《咏春》由中共深圳市委宣传部、深圳市文化广电旅游体育局出品，舞坛“双子星”韩真、周莉亚担任总编导，冯双白担任编剧，深圳歌剧舞剧院创排演出，并获得国家艺术基金和深圳市宣传文化基金共同资助，在“双非遗”“深圳设计”的加持下，不断出圈。


此次舞剧《咏春》代表深圳出品首登国家表演艺术的最高殿堂——国家大剧院，在三天之内上演五场演出，所有场次门票全数售罄，演员多次返场，每场谢幕时间超过十分钟，这也是观众口碑认证的最生动体现。

该剧以同根同脉的民族亲情和自立自强的中华儿女本色为立意，创新性地融合了“咏春拳”与“香云纱”两大国家级非遗与岭南民俗文化，以舞释武，刚柔并济。一招一式间，蕴含着中华优秀传统文化的独特魅力，一卷一舒时，彰显着中华五千年文明的精髓。

与既往“咏春”题材不同，舞剧《咏春》虽然运用了“叶问”这一经典人物IP，但非单纯讲述一代武学宗师的英雄故事，而是通过戏中戏的结构，拉通了两个时代的理想共鸣，以时光之影和追光之心链接传统与现代，以古鉴今反映中华儿女逐梦前行、孜孜以求、代代传承的精神风骨。


目前，舞剧《咏春》在北京国家大剧院的巡演已圆满落幕，但这场光影盛宴掀起的热度发酵正浓：不仅吸引众多现场观众成为“自来水”，在微博、B站、小红书等社交平台热烈讨论，更引发央媒关注，登上《新闻联播》等重磅新闻栏目。

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破壁出圈，

小糊涂仙跨界诠释中华优秀传统文化

3月21日，在小糊涂仙酒业集团优秀合作伙伴战略峰会上，小糊涂仙酒业集团与舞剧《咏春》正式达成战略合作伙伴关系，双方将以“舞武”为媒，在跨界融合中赓续中华优秀传统文化。

据了解，本次携手舞剧《咏春》，是小糊涂仙酒业集团继携手中华环保联合会和中国国家地理之后的又一跨界突破，双方将通过高端产品联名设计、周边礼品开发、沉浸式创意互动等形式，呈现东方艺术与东方品位的巧妙结合，演绎民族企业与优秀艺术的完美融合，共创东方文化新气韵。


战略合作伙伴关系的确立，是双方谱就时代文化新篇的第一步。2023年，小糊涂仙酒业集团将以战略合作伙伴身份亮相舞剧《咏春》全国巡演现场，辐射北京、上海、广州、杭州、长沙、天津、苏州等30多个城市，一起讲好中国故事、弘扬拼搏精神、传承民族文化，为文化白酒注入丰富的艺术内核，在品牌传播的质量、高度、广度和深度方面传递清晰的品牌价值主张，提升品牌认知度。

小糊涂仙酒业集团和舞剧《咏春》首场合作巡演大获成功，用有力的事实印证了二者的高度契合和相互赋能：该剧以武绘舞，对中华优秀传统文化的创造性表达和创新性探索，与小糊涂仙酒业集团以传播中华优秀传统文化为己任、倡导文化自信、坚持文化创新的精神如出一辙；“扶弱小以武辅仁”的“咏春”情怀与小糊涂仙酒业集团“以德修身 以心济世”的司训高度契合。

酒说认为，此次跨界合作舞剧《咏春》，携手共同传承和弘扬中华优秀传统文化，既是小糊涂仙对中国文化白酒先行者责任和担当的践行，也赋予了小糊涂仙在文化领域更深、更广的可触达空间，为品牌提供更具黏性的流量基础，更为时代精英带来不一样的高端品牌文化新体验。

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白酒起“舞”，小糊涂仙做对了什么？

从行业层面来看，白酒跨界已经成为各大酒企谋求发展的重要抓手，白酒和舞剧的联合也并非首次：泸州老窖牵手《孔子》《李白》等，头排·苏酒联动《只此青绿》，舍得酒业携手《大国芬芳》，如今小糊涂仙酒业集团入局，与舞剧《咏春》开展战略合作……白酒起“舞”，为何频受酒业跨界的青睐？小糊涂仙跨界舞剧成功出圈，又做对了什么？


“酒之始为祭祀也”，古代先民祭祀活动中的舞蹈与酒奠作为原始文化形态，在古人社会生活中有着重要作用和地位，先天具有共同性，并在千百年来的历史发展中结合得更为紧密。到了现代社会，舞剧这一艺术形式融音乐、舞蹈和戏剧于一体，更能带给观众沉浸式体验，同时以其艺术性和创新性更能吸引高净值人群。舞蹈演员对于艺术的孜孜追求和酒企追求品质的匠心精神不谋而合，舞剧深厚的文化气息也为白酒注入更丰富的艺术内核。

酒与舞的携手，有着先天融洽的基因，助力二者打通不同受众圈层人群，实现更大的消费心智占领。白酒携手舞剧，本身就展现了酒企的文化底蕴和对文化的重视，但要成功实现破圈，对酒企的战略眼光、品牌价值、营销能力等综合能力有着更高的要求和考验。

此次联动舞剧《咏春》火热破圈，小糊涂仙酒业集团精准把握住了自身品牌内涵与舞剧的价值共鸣和文化契合。作为紧贴时代脉搏的民族企业，小糊涂仙酒业集团26年来坚持致力传承和弘扬中华优秀传统文化，深挖传承中华优秀传统文化的创新方式，让传统文化在新时代“活”起来。


一方面，借助联动舞剧《咏春》，小糊涂仙打通不同圈层群体，深入触达更广泛的潜在消费者，与时代精英共鉴高端艺术盛宴，持续扩大品牌声量；另一方面，小糊涂仙与舞剧《咏春》的精神契合，将推动消费者提升对小糊涂仙以“东方智慧”为核心的品牌内涵认知，实现与品牌的价值共鸣，提高消费者的忠诚度和品牌粘性。

“英雄站在光里，而我们愿意是那束光。”这是舞剧《咏春》的结语，也是小糊涂仙酒业集团与时代精英一起在新时代浪潮中，追寻理想，追寻心中那一束光的美好愿景。接下来，小糊涂仙将继续聚焦文化建设，通过全域化、体系化、生态化的营销构架，实现更精准的品牌触达与营销投放，拓展中国白酒更丰富的文化内涵。