随着春节进入倒计时，节日气氛在白酒行业变得愈发浓厚，白酒行业也迎来2024年第一个销售旺季。
春节档，对白酒企业而言可谓是一年最重要的时刻。根据行业过往的表现，春节期间的酒水销量占据全年销量大头。也就是说，要是能在春节开个好头，不仅能提振信心、改善预期，还能给全年的业绩冲刺添上一把火。因此为了占得旺季红利，酒企正在紧锣密鼓地筹备布局，全方位助力春节“会战”成功。
春节旺季白酒销售逐渐升温
车站机场广告“霸屏”、春运高铁包专列、央视春晚赞助合作……为迎接春节这波红利，相比往年，今年酒企较早吹起了“春节争夺战”的号角。各家在渠道、终端、媒介上更是下足功夫，抓好农历新年旺季市场动销，以实现春节“开门红”。
例如上海贵酒便推出了春节扫码抽奖活动。上海贵酒推出君道贵酿·与君行线上活动，持续拉动春节节气动销，扫描活动产品瓶盖内部二维码，即可参与抽奖活动，100%中奖，礼品有华为手机、君道贵酿·生肖酒再来一瓶、微信红包等奖品；而旗下上海贵酒·十七光年则推出“回来了，辛苦的打工人”主题活动，在终端内点酒送当地的特色小吃礼物，犒劳在外奔波一年的游子回家。
在酒企大力营销的助推下，自元旦以来，线下消费市场春节氛围也渐浓，酒水消费逐步升温。
不难看到，在线下购物场所，酒类销售专柜已经被设置在显眼的地方，热销酒款、礼盒摆放其中，各式促销活动吸引着消费者驻足选购；线上同样热闹，部分酒商提早便在淘宝、天猫、京东等电商平台给出直接满减、买二赠一、冲卡送赠金、返利等优惠措施，抖音、快手上的直播带货玩法多样，亦在持续吸引热度。
研究机构也对春节旺季趋势回暖持肯定态度。浙商证券最新研报就指出，2024年春节时点偏晚，酒企消化库存时间更加充裕，我们预计2024年春节前库存有望消化至合理水平，春节动销表现或更优。
酒厂调整生产提前备货
酒企间的各显神通拉动销，实则是对在今年春节销售旺季充满期待。但能否获得开门红，酒企们也深知踩中营销时间节点是不够的，有序推进生产，保证终端动销的稳定也同样重要。因此，在春节来临之际，各酒企纷纷开启备货模式，争分夺秒抓生产，赶订单，以保障市场用酒旺季货源充足。
例如上海贵酒相关负责人便表示，为应对今年春节消费旺季的到来，上海贵酒此前在保证正常的年度生产计划基础上，在包装生产环节调整生产节奏，提高效率，为春节旺季备货。“目前酒厂各项生产进度正常进行，此前既定的翻沙、投料等工作接近尾声，春节备货包装生产也在满负荷加紧推进。”该负责人说。
按照大曲坤沙酱香“12987”工艺流程，去年重阳上海贵酒酒厂已下沙，随后便开始二次投料工作。记者注意到，酿酒车间内雾气腾腾，酒香四溢。工人们忙着润粮、拌曲、摊晾……呈现出一派繁忙的景象。据介绍，目前上海贵酒已经到投料收尾阶段，下一步取酒工作即将启动。
在正常推进年度生产计划的同时，上海贵酒也在为今年春节旺季做准备。
在上海贵酒包装车间，一股酒香扑鼻而来，一瓶瓶白酒，在自动化生产线上完成装瓶，车间数十名工人正在流水线上加急赶制订单。值得一提的是，得益于智能化包装系统，上海贵酒包装效率也得到了较大提升。
据了解，上海贵酒仁怀美丽工厂作为绿色智能生产基地，目前已逐步在多个关键生产环节引入智能化设备，而在完全建成后，工厂会处处体现智能化水平，例如在包装车间，将通过智能化来保证货物仓库管理各个环节数据输入的速度和准确性，确保企业及时准确地掌握库存的真实数据，合理保持和控制企业库存；此外通过科学的编码，还可方便地对库存货物的批次、保质期等进行管理。
业内人士认为，在趋势回暖的情况下，酒企都希望抓住这股“春风”冲刺龙年“开门红”，而随着各家在营销、渠道、生产等方面全方位的发力，今年春节旺季有望打破2023年“旺季不旺”的现象。
