泸州老窖特曲60版：在时代的脉搏中，品味时光珍藏的味道

当一张张老报纸唤醒了人们对时代的记忆，泸州老窖特曲60版（后简称“特曲60版”）在岁月中的价值也在时间刻度里得到了更加充分地释放。

11月26日，由四川日报报业集团指导，封面新闻、华西都市报主办，四川国际传播中心联合主办的“与时代共振——华西都市报创刊30年蜀地人文主题展”（后简称“主题展”）在成都宽巷子一号院落正式开展。泸州老窖特曲60版作为主题展的特约支持方，带领广大市民共同进入了一场盛大的时光之旅。

在产品上市十周年之际，特曲60版以主题展为支点，不仅带领消费者深入旧时光唤醒其记忆，更实现了对“时光”系列品牌IP的再度扩展，以更广泛、更深度的消费者共鸣，让时光珍藏的味道更加触动人心。

搭载时光列车

重温岁月里的蜀地人文

三十年前，《华西都市报》作为中国都市报的先行者，正式翻开了全国都市报繁荣发展的新篇章。在这趟时光列车上，特曲60版作为消费者记忆中的珍藏味道，成了蜀地人文不可缺少的一部分。

现场，泸州老窖怀旧酒类营销有限公司总经理叶茂说，《华西都市报》创刊三十年来，是与泸州老窖多年来相互信任与支持的友好合作伙伴。泸州老窖特曲60版被消费者亲切称为“老县长”，同样见证了时代变迁，充满情怀与记忆。

泸州老窖怀旧酒类营销有限公司总经理叶茂

为了回顾《华西都市报》与特曲60版共同见证并参与的时代记忆，本次主题展用生动的记录内容、细腻与创新的展现形式打造出了一辆载满蜀地记忆的时光列车，带领人们感受过去。

从主题展内容而言，五大关乎市民生活与城市变迁的篇章，用共情撬动大众，传递出不同时代的温度与力量。沿着时光的足迹，主题展围绕蜀地之眼、蜀地文心、蜀地行走、蜀地烟火、蜀地筑梦依次展开，全面、立体地将《华西都市报》的三十年呈现于观展者眼前，并以文字与老照片为载体，再现了特曲60版从时光中走来的清晰发展轨迹。

从主题展形式而言，《华西都市报》与特曲60版的跨界联动，让主题展的呈现更具创意与张力。本次主题展的策展人唐书婷在接受采访时提到，很多人会认为报纸的展览是静态偏多的，但本次展览有了特曲60版的加盟，让展览多了许多“活泼”元素。

老报纸、旧照片，复刻版的包装，印证着时代的不变价值，同时不变的还有“中国名酒”的品质与对消费者的陪伴。通过回溯时光，特曲60版一步步实现着与消费者的有效对话。

在丰富的内容与创新的形式的加持下，这场主题展还将在接下来的一个月时间里，持续唤醒市民内心深处的蜀地记忆。而特曲60版也将在继续为这场主题展锦上添花的同时，擦亮品牌的时代印记。

打造“时光宇宙”

形成无处不在的情感共鸣

在这场墨香与酒香织就的展览中，时光无疑是其中最重要的“角色”。同样，站在特曲60版上市十周年的关键节点上，时光于其的意义与价值也显得尤为重要。

一方面，时光是特曲60版最显著的底色。2014年，泸州老窖推出了特曲60版。作为复刻自20世纪60年代泸州老窖“工农牌”特曲的产品，特曲60版因时光而耀眼、因情怀而生动，并在上市后的十年间成长为名酒复刻品类的引领者。

今年，特曲60版聚焦宴席市场推出了红60，这既是其在时光底色之上绽放出的新光彩，也是其在上市十周年之际，献给广大消费者的时光之礼。

另一方面，时光是特曲60版持续引发消费者共鸣的关键纽带。从时光中走来的特曲60版，以时光为核心，以音乐、影像等为媒介，建立起了属于自己的“时光宇宙”。

特曲60版先后打造了沉浸式怀旧音乐剧宴《时光乐宴·一曲成名》、时光音乐会等活动，于2022年推出了“一座城市的老Gào”城市记忆影展，并于2024年全新上线了《时光人物志》人物微访谈系列视频节目，通过不同方式建立起了与消费者的情感链接，成为他们生活中的时光同行者和共鸣者。

依托于一首首时光金曲、一张张老照片、一段段被分享的时光故事，特曲60版的“时光”系列品牌IP不仅在内容上得到了进一步丰富，更在形式上实现了更多样的表达。在行业人士看来，正是这些触及消费者生活的时光拼图，让特曲60版与消费者的情感共鸣无处不在，成为一个能够真正触动人心的品牌。

在特曲60版的发展过程中，与消费者一同建构起的“时光”IP已经超越了营销价值，而是作为一种价值观和生活方式，持续链接并影响消费者生活，成为助力动销的源泉所在。

可以预见的是，随着下一个十年的到来，特曲60版还将在“时光”主线下，以更多元化的方式愈发深入消费者生活，并和他们一起创造更多时光故事，立体演绎出“时光珍藏的味道”。