茅台文化体验馆是集“文化展示店、品牌形象店、品饮体验店和客户服务店”四店一体的茅台文化交流新平台。茅台认为，建设文化体验馆是践行“酒文化极致”精神内涵，推动茅台文化创造性转化和创新性发展的重要举措。

根据茅台的披露，自2021年茅台集团提出建设茅台文化体验馆以来，迄今共收到了来自全国25个省市区、共计73家经销商的开设申请。美时代，美生活，美美与共，各美其美，5月19日，茅台对分别来自山东、上海、福建、浙江、江苏5个省市区、首批共计10家的茅台文化体验馆进行了集中授牌。


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北京首家茅台文化体验馆开馆

与三代茅台授权专卖店不同，茅台文化体验馆更着眼于茅台知识的准确传播和茅台文化的创意呈现，强调与消费者的文化互动体验。

对茅台文化体验馆，茅台要求，茅台文化体验馆要准确传递茅台文化知识，彰显产品内涵；要创新多元文化表达，聚焦茅台文化建设的新理念新成果；要做大流量规模，让更多人进入同时使文化体验馆成为当地城市的文化新地标和旅游打卡地，成为茅台文化传播的“美阵地”。此外，茅台也强调，茅台文化体验馆要在“看、听、品、吃、礼”上下功夫，强化“文化体验馆与消费者文化互动体验”的核心功能。

北京作为中国首都和政治文化中心，同时也是茅台国内前三位的重要核心市场，基础好，茅粉众多，茅台文化体验馆自然不能缺失，6月10日，北京迎来了首家茅台文化体验馆开馆。


首家北京茅台文化体验馆位于北京市朝阳区林奥购物中心，总占地面积1200平米，由德华永胜全资打造和运营。该文化体验馆由“俯察生息、仰观星汉、北斗一觞、品酿思源、诗酒年华、空山新雨”六大空间构成。文化体验馆涵盖茅台的历史、文化、工艺和公益。展陈产品为“中国茅台、香飘世界”、“茅台酱香，股份出品”、“茅台家族、集团出品”及茅台冰淇淋；聚焦“看、听、品、吃、礼”沉浸式美体验；并与数字媒体、当代艺术与空间场景相结合，从不同角度展现茅台文化的激情与活力，呈现一个精彩的茅台文化世界。


当日大咖和文化名人聚集，新华社原副社长严文斌，中国作协副主席何建明，中国酒类流通协会会长王新国，中国酒业协会原理事长王延才均出席了活动。20余位茅台经销商联谊会会长也从全国各地汇聚到了北京，到场见证和祝贺。茅台“大班长”——集团党委书记、董事长丁雄军携茅台酒股份公司副总经理、销售公司董事长王晓维，茅台昌黎葡萄酒公司董事长李春风及其他相关部室人员到会。


北京首家茅台文化体验馆也是茅台集团授权和编录在册的全国第19家授权文化体验馆。

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丁雄军深入察看，兴致体验

在文化体验馆开馆剪彩仪式后，在北京茅台经销商联谊会会长李迪平（也是馆主）和茅台酒股份公司副总经理、茅台酒销售公司董事长王晓维陪同下，丁雄军进入北京首家茅台文化体验馆。他深入察看，兴致勃勃地参观、体验。


从酒神装置入口处进入，通过写有“万国美醇数茅台，四季飘香酒世界”“百年茅台酒，一片赤子心”两幅对联的的体验馆“前言墙”，进入展厅，首先到达的是“俯察生息厅”。在“香•影”——茅台酒香交互投影装置前，丁雄军一边仔细聆听讲解员的讲解，感受着光影和绘画中的氤氲氛围，一边踩动地面光标的触发装置，用心嗅闻从茅台酒瓶里飘散出来的茅台酒香气。熟悉而又芬芳的茅台酒，混杂着水果香、甜香、青草香、花香、干植物香的层次丰富的茅台酒香，一下子让丁雄军变得入神和陶醉起来……然后他很久才听到讲解员讲分别来自50、60、70年代的三瓶老酒，“它们已经凝结成为茅台历史的一部分，弥足珍贵”……


穿过红缨子糯高粱的光影墙，在光影交错的脚下的一只虚拟的美丽蝴蝶的引领下，丁雄军在大家的陪同下来到茅台酒15.03平方公里的核心产区地形图中，认真观看展示茅台酒酿酒工序的“匠心”影片。


在“茅台酒酒标”的展示区，丁雄军一边看，一边不时地和身边的李迪平、王晓维交流，看着从20世纪30年代的回沙茅酒标，到40年代的赖茅商标、鹰球商标，50年代的工农牌酒标和金轮牌商标，再到1958年正式诞生的飞天酒标和1970年的葵花牌商标，丁雄军也仿佛重新回溯了茅台历史。


到了“仰观星汉”区，在通过二十四节气设计的激光体感互动装置呈现的顺天应时天人共酿的茅台酒故事和在天穹的巨大浩瀚之中将娓娓讲述的茅台的故事时，丁雄军不禁再次入神，他高度夸赞设计和呈现之精妙。而参观、察看全程让丁雄军和王晓维互动体验最多的就是在“北斗一觞”区。“将进酒，杯莫停”，当手中的小酒杯与桌面上的小酒杯碰杯时，就会出现与“李白、汉武帝、武松共饮茅台”，与“曹操、李清照“对酒当歌”情景，丁雄军饶有兴致地进行了体验。


最后就是“品酿思源”区。品酿思源，思考的是茅台酒的源头和发展，思考的是对万物生灵的敬畏和尊重。设计者希望通过思考“茅台之美”，持续赋能“美时代、美生活”。从“风调雨顺”“国泰民安”“鸟语花香”到“曲水流觞”“四时吉祥”“六合同春”“源远流长”，丁雄军详细聆听讲解员的讲解，察看现场的展现，若有所思地深思。

在文化馆体验馆从典型的中国红主色调蕴含的“茅台的泥土红，出产茅台酒的糯高粱的红和代表华夏文化的‘故宫的红’”中，丁雄军一方面鲜明感受着传递和展示出来的茅台的文化和酿造普及知识，一方面在充满数字化、艺术化地“声、光、电、影”的现代装置中，深度体味着“科技”加“文化”带给茅台的无限生机和延展，对此，他倍感欣慰和温暖。


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华美天下，岁月留香，

德华永胜20年锻造茅台“美”实力

北京首家茅台文化体验馆馆主、北京茅台经销商联谊会会长、德华永胜总经理李迪平认为“茅台是一种传承，是拥抱美好的态度和精神”。而来自中央美院的李迪平的设计主创孙鸥介绍，“我们运用体验设计的方法，讲述茅台故事，创造独特的茅台文化输出方式，用艺术的美表现茅台的美，用创造体验搭建通往感知茅台美的桥梁，全方位建立情感联结，共情共美”。


北京首家茅台文化体验馆的开馆日，同时也是运营方（馆主）德华永胜公司创立20年的庆典，因而，气氛格外隆重而热烈。立足美时代，共创美生活，这是所有茅台人的前行方向，德华永胜作为北京地区第一批打造“茅台品牌形象店、茅台城市会客厅、茅台文化体验馆、茅台美学生活馆、茅台精品民宿”五馆的茅台核心经销商公司，在李迪平的带领下，创办20年来，在做好茅台及茅台系产品市场和经销同时，一直在努力传播茅台文化，沉淀和锻造茅台“美”实力。


在6月10日当晚“德华永胜20年”庆典上，丁雄军发表致辞。他在致辞中首先高度肯定了李迪平和德华永胜公司，对首家北京茅台文化体验馆的开馆表示祝贺。丁雄军说，“20年前，茅台还没有像今天这样拥有这么多的经销商，但那时已经有李迪平和德华永胜了”。

“二十多年来，茅台与包括德华永胜在内的经销商厂商同心、风雨同舟、一路前行，共同缔结成了利益共同体、情感共同体和命运共同体。而茅粉作为钟情茅台酒的品饮者、钟爱茅台文化的传播者、钟心茅台价值观的布道者，与茅台结成了强烈的情感认同、思想认同和行动认同，并始终以‘主人翁’的姿态，与茅台同心携手，为创造美好生活贡献力量”。


他强调，“茅台文化体验馆要围绕‘文化展示店、品牌形象店、品饮体验店和客户服务店’四店一体，精心建设；茅台要精心建设一批茅台文化体验馆、茅台美学生活馆，不断赓续历史文脉、弘扬优秀文化，丰富消费场景、创领生活方式、创新生活表达，将其真正打造成为‘茅台美酒品饮地、茅台美食享用地、茅台美好生活体验地’，有效推动茅台文化实现创造性转化、创新性表达，不断满足人们对美好生活的向往和追求”。

最后丁雄军表示，“立足美时代，共创美生活，站在新的历史起点上，茅台将始终牢记和践行‘酿造高品质生活’的企业使命”。他向长期关心和支持茅台发展的社会各界人士表示感谢，祝愿德华永胜公司越做越好，文化体验馆越开越旺。


新华社原副社长严文斌向北京茅台文化体验馆开馆和德华永胜20周年表示祝贺，他认为，一直以来，茅台坚持守正创新，为这个伟大的时代传递着芳香和文化，依托文化这篇大文章，扎深根、开新风、迎未来，构建“大文化观”，不仅引领了茅台自身的高速发展，也最大化地释放了企业的社会功能。他评价首家北京茅台文化体验馆“妙”——茅台文化与北京文化结合得“妙”；——“妙”在北京中轴线上点睛之笔的茅台宴；——“妙”在古为今用的二十四节气体验和北斗一觞敬古人。“北京茅台文化体验馆是在北京中轴线上写下的一篇精美华章，是茅台文化中高品质生活的进阶”。


▲李迪平战友冯亮讲述他了解的德华永胜

李迪平也在庆典上发表感谢致辞，“茅台是众人的智慧，众人合力方有今日茅台之盛况。感谢大家长期以来爱茅台、喝茅台、讲茅台”。他表示，要努力做茅台文化传播者，感恩思源，共赴美好；坚信茅台行稳致远的“五线”高质量发展道路；积极响应茅台美未来擘画，建成了茅台文化传播“美”阵地；汇聚经销商之力，赋能伟大时代伟大复兴的茅台力量。


李迪平呼吁茅台经销商要将美进行到底，“第三代贵州茅台专卖店实现了对美产品的服务，茅台文化体验馆实现了对文化公益的服务，茅台生活馆实现的则是对资深茅粉的极致服务，茅台匯客厅实现对人文的服务，茅台精品民宿实现的是对团建、度假需求的服务。这些既是深度践行茅台‘紫线’酒文化极致和茅台集团“一盘棋”战略的举措，也是茅台茅粉的融美平台”。


庆典晚宴上还举行了“北京首家文化体验馆公开授牌”和“共庆德华永胜20年切蛋糕”环节。


可以说，首家北京茅台文化体验馆的盛大开馆和20年的热闹庆典都显现了茅台北京经销商联谊会会长李迪平和德华永胜的“美”实力！

文丨安石