这是一场跨越行业、地域，公益与酒业“联姻”的特别周岁宴！8月24日下午，四川卧龙中华大熊猫苑神树坪基地，由“茅台王子•明亮少年”关爱国宝·竹苗公益计划认养的大熊猫代言人“茅茅”，迎来了快乐的一周岁生日会。


在这场贵州青少年发展服务中心主任余跃、四川青少年发展基金会秘书长张万谦、“茅台王子•明亮少年”全国管委会秘书长晋承毅、“贵州大曲•点滴有爱”全国管委会秘书长李波等领导嘉宾以及川藏省区经销商代表近50人齐聚“送祝福”的周岁家庭见面活动上，1岁的“茅茅”迎来了哪些专属仪式感？又为茅台酱香酒公益书写了怎样的新解答？


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明亮“茅茅”

在周岁宴现场，我们看到了一个明亮的“茅茅”，这份“明亮”，既是大熊猫本身以及其赖以生存生态系统的绿色保护，也是其背后映射的，从大熊猫生态保护理念到整体生态保护行动转化的“明亮”青少年落地。


2021年8月31日，“茅台王子·明亮少年”公益基金联合贵州省青基会、四川省青基会、中国大熊猫保护研究中心发起的“关爱国宝·竹苗计划”公益活动在成都启动。该项目由四川茅台王子酒经销商自愿出资，“茅台王子·明亮少年”公益基金配捐，主要用于大熊猫科研、保护，以及四川省希望小学教学设施、器材完善等公益事业。

作为世界级“国宝”，兼具了旗舰物种和伞护物种特性的大熊猫，因憨态可掬的模样备受喜爱，是世界自然基金会的形象大使，更因其在分布区内能与大多数物种共存，自带生物多样性保护特色。


因此，即使在去年我国大熊猫野外种群数量达到1800多只，受威胁程度等级由濒危降为易危之后，依然需要社会持续加大对大熊猫的保护力度。这种保护，不仅仅是保护大熊猫本身，更是保护大熊猫赖以生存的生态系统，是将这种生态环保理念传播出去，构建人与自然和谐关系的“明亮”传承。

刚满周岁的“茅台王子·明亮少年——关爱国宝·竹苗计划”就是如此。这一年来，茅台酱香酒不仅助力大熊猫科研、保护等方面的工作，还为内江市、资阳市等四川省15所乡村学校捐赠了“希望工程快乐体育园地”，通过开展大熊猫科普知识讲座、举办公益研学活动，积极宣传野生动物保护、环境保护的重要性，引导青少年关注生态文明建设，并切身参与到生态环境保护之中，有效推动了中国生态保护事业的“明亮”传承。


这种由表至里的公益传承，深入其中的主动探索，让我们看到茅台酱香酒对于社会责任的担当，担纲百年的长线品牌价值！

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美美与共，茅台公益新解答

以“责任担当”为品格特征的茅台酱香酒公司，将积极承担社会责任融入血脉，对其来说，公益不仅是一种社会责任，更是一种企业文化、一种自上而下的默契。



在此次四川举办的茅茅周岁家庭见面会活动上，面对近期启动三级抗旱应急响应的四川旱情，茅台酱香系列酒主动发起了“川黔一家·同心抗旱”捐赠仪式，贵州省慈善联合总会、“贵州大曲·点滴有爱”公益基金向四川省慈善联合总会捐赠抗旱资金50万；贵州省青少年发展基金会、“茅台王子·明亮少年”公益基金向四川省青少年发展基金会捐赠抗旱资金50万，支援四川，共同抗旱。


对此，贵州茅台酱香酒营销有限公司党委副书记、总经理陈宗强表示，未来，茅台酱香系列酒将继续携手经销商，共同秉承“忠于酱香文化，勇于义商担当”的经营理念，关爱社会、奉新爱心，把践行社会责任作为矢志不渝的目标。

据了解，在“中国茅台·国之栋梁”公益品牌引领下，贵州茅台酱香酒营销有限公司先后发起了“贵州大曲·点滴有爱”“茅台王子·明亮少年”“汉酱·匠心传承”三项公益项目，募集公益资金近亿元。仅2022年，三大公益品牌募集款项达3351.62万元,其中“茅台王子·明亮少年”公益基金募集款项达2461.62万元。


而在积极履行社会责任的过程中，茅台酱香系列酒将公益与生态、品牌IP相结合，让善之美、真之美、自然之美与酱香品质之美产生共鸣，也逐渐擦亮了“股份出品”和“万家共享”2大金字招牌，描绘了一幅“美美与共”的精彩画卷。

从这一角度出发，“暖人心、顺人心、聚人心”，公益赋能下的茅台酱香品牌，更具社会感召力。在“股份出品”和“万家共享”两张牌之外，公益铸就的“美美与共”新标签，也将助力茅台酱香系列酒实现更快速、宽广的圈层拓展，以优质的茅台产品、文化与服务，更高质量地完成后百亿的爆发。