“小孩小孩你别馋，过了腊八就是年。”时至岁末，年味愈浓，新春脚步渐近，外出的游子们辛劳了一年，也即将踏上返乡的归途。
美好生活，美酒相伴。酒说获悉，值此年节归乡时，古井贡酒浓情赠好礼，开展了高铁列车“扫码有奖”活动，在年关之际为消费者送上新春祝福与温暖，慰藉游子的思念，共庆团圆的喜悦。
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归乡情更浓，
古井贡酒高铁专列好礼“码”上送
春节是中国最重要的传统节日，也是中国人一年中最重要的团圆时刻。对于许多在外打拼的游子来说，春节意味着经过一年的辛劳，可以暂且卸下生活的担子，回到家乡与亲朋好友团聚，其乐融融共度佳节。
随着春节的临近，全国各地的火车站、汽车站、机场都逐渐迎来了大批的返乡客流。这些游子们或许在外工作了一年，或许在外求学了一年，他们带着对家乡的思念和亲人的牵挂，踏上了归途。
在这个特殊的时刻，古井贡酒通过高铁专列这一特殊的载体，为归乡的游子们送上了一份特别的新春福利，让他们的归乡之路更加温馨、更加美好。酒说了解到，古井贡酒在高铁上开展了“扫码有奖”活动，旅客扫描高铁专列座椅头枕片上的古井贡酒·年份原浆二维码，就有机会获得古井贡酒送出的惊喜奖励。
一场好的品牌营销动作必然是一次深刻的社会洞察。春节临近，春运的大幕即将拉开，一年一度的人员大迁徙将带来巨大的流通与传播价值，人们对于铁路信息的关注度也是空前的，古井贡酒开展高铁专列“扫码有奖”活动，不仅以温情将美酒与团圆、喜庆的春节氛围紧密结合在一起，为归乡的游子们提供了一份特别的祝福和温暖，增加了消费者与品牌的互动和黏性；同时也借助年关大家对高铁信息的关注和乘客的流动性形成裂变传播，极大地提高了品牌的传播度与美誉度。
多年来，古井贡酒深耕“年酒”战略，成为许多消费者心中“最年味儿”的春节好礼首选。通过此次高铁专列“扫码有奖”活动，“过大年，喝古井，看春晚”将更加深入人心，尤其是配合上日前古井贡酒·年份原浆独家特约2024央视春晚，古井贡酒的“春节攻势”更有穿透性和感染力。
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全方位心智占领，古井贡酒春节攻势升级
“爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。”在传统文化中，年与酒的关联十分紧密；到了现代，春节也少不了白酒的增色：对消费者来说，新春阖家团聚，亲朋好友难得齐聚，又不需要考虑工作劳动等，自然少不了以酒抒情、开怀畅饮；对厂商来说，春节是一年中最重要的几个销售旺季之一，无论是消费者的自饮需求还是交往礼赠需求，都能极大促进白酒动销。
因此，对于白酒品牌来说，春节一向是做好品牌营销、促进产品动销的重要节点。然而，对于许多白酒品牌来说，往往还停留在推出产品政策、加大返利力度等工作上，很少有如古井贡酒一样，“海陆空”全方位铺开春节攻势，从消费者心智到销售市场全方位占领。
长期以来，古井贡酒聚焦年文化，锁定年味，在市场促销、开盖扫码等动作外，还通过一系列行动树立起了“年酒”的品牌形象。最近几年，古井贡酒先后推出以年三十场景命名的超高端产品“年份原浆·年三十”，推出“年文化”主题活动“点亮年三十”等，夯实了品牌与“年味”的关联性，也让品牌自身成为了传统年俗文化的传承者，彰显了名酒的文化担当。
具体到今年，古井贡酒继续深耕生肖酒赛道，年份原浆古20龙年生肖酒、年份原浆年三十龙年生肖酒重磅亮相礼贺龙年；1月15日，央视上线古井贡酒·年份原浆春节联欢晚会特约广告片，古井贡酒再次牵手央视春晚，“过龙年，喝古井，看春晚”深入人心；再到此次品牌专列“扫码有奖”，古井贡酒加深与消费者的互动和情感联系，进一步增强品牌黏性和忠诚度。
总体来看，在春节即将到来的这段时间，古井贡酒产品、品牌、消费者三端发力，可谓势能拉满，让消费者喜闻乐见的春节元素贯穿品牌动作的诸多环节，将品牌营销巧妙融入到春节氛围中，实现了品牌策略与消费者情感的共鸣与统一。
回归到本次高铁活动，古井贡酒深入消费群体，以互动形式陪伴高铁上的游子归乡，背后还有深层次的价值意义：古井贡酒以更接地气、生动有趣的方式向消费者传递年文化和白酒文化，同时践行名酒的关怀与责任，增强品牌与消费者之间的情感连接。
在酒说看来，2024年作为古井贡酒的“重整归零年”，今年春节也将是古井贡酒起跑品牌新征程的重要起点。随着春节攻势的创新与升级，“过大年，喝古井，看春晚”不断强化，古井贡酒将再次成为消费者眼中的新春焦点，打造出品牌独家记忆点与话题点，让消费者更切身地感知古井贡酒的文化品牌魅力，让古井贡酒的品牌势能更大程度的激活与释放。
