图片

文|浓香文酿团队

20亿年前,地球上的细胞依靠互相吞噬来维持生命。直到有一天,它们发现“合作比对抗更容易”,于是“决定”相互依赖,共同生存。

这是“共生”在宇宙中的第一次“亮相”,也由此彻底改写了地球生命的发展历程。

如今,这些细胞已经演变成了存在于各种生物体内的特殊细胞器——“线粒体”,而这一起源理论也被称为“内共生”,由生物学家林恩·马古利斯率先提出。她认为,“共生”是大自然无处不在的现象,并强调了合作或协作在地球生命演化趋势中的主导性地位。

而当我们用“共生”的视角去看待一个企业,又会发现什么?

图片|《共生哲学——泸州老窖企业文化纲领》新时期泸州老窖企业文化理念体系发布仪式

7月18日,在历时近两年自下而上、自上而下的充分调研、访谈、分析、研讨、创作之后,《共生哲学——泸州老窖企业文化纲领》新时期泸州老窖企业文化理念体系正式发布,这部被誉为“泸州老窖国窖人的文化纲领与价值主张”的内容,宣告着泸州老窖的企业文化建设进入3.0时代。

从2000年提出的“天地同酿,人间共生”,到如今的《共生哲学——泸州老窖企业文化纲领》,泸州老窖所倡导和实践的“共生”,究竟是什么?

图片从1.0到3.0

在20世纪的尾声,中国酒业迎来一次划时代的重大变革——泸州老窖率先提出“统治酒类消费的是文化”这一观点,并总结提炼出“天地同酿,人间共生”这一企业哲学。

图片

什么是企业哲学?这是一个企业为其经营活动所确立的价值观、态度、信念和行为准则之上的哲理思维、思考模式或方法论。显然,这一理念的提出,让泸州老窖站上了文化建设的高地。

回望世纪交叠之时,中国外有“群雄环伺”之险峻,内有重大改革之波折。在此情形下,如何迈出新世纪的第一步是萦绕在无数酒企心头的迷惘。

正因如此,泸州老窖的发声更显振聋发聩,并紧随其后推出了改变酒业格局的核心单品——国窖1573,开始实施真正意义上的文化战略。

2000年初,泸州老窖提出了“天地同酿,人间共生”企业哲学,开启了“共生哲学”的1.0阶段。此后,“共生”逐渐从理论框架升级成完整的体系,进而实现了哲学层面的升华。

从2011年提炼形成2.0版的《泸州老窖企业文化手册》,到此次发布的《共生哲学——泸州老窖企业文化纲领》,泸州老窖的企业文化建设进入全新的3.0阶段。

图片|细数泸州老窖多任“掌舵者”对文化的观点,可以看出,正是坚定的文化战略,引领了泸州老窖无论公司治理、品牌再造、营销攻坚,还是卓越品质、科技创新、人才建设等,始终处于行业领先地位。

在企业文化理念体系的建构中,企业的使命、愿景、核心价值观以及企业精神等居于核心支柱地位,共同构成其根基性的战略导向框架。

其中,企业使命关乎企业为什么而存在?是企业存在的理由和依据,是组织存在的原因。

图片|在发布会现场,“酿造幸福”是被提及频率很高的一个标语,它既是酿酒人的初心和使命,也是全体泸州老窖国窖人矢志不渝的担当和责任,更是对生活的诗意礼赞和对世界的深情告白。它的构建,最终都基于实现一个愿景:致力于实现泸州老窖感动世界,国窖1573让世界品味中国。

企业愿景关乎企业未来要去向哪里?企业长远理想追求是什么?是描绘的企业未来蓝图。

核心价值观是支撑企业使命与企业愿景的价值观选择、是非判断标准,指导员工做正确的事。

图片|发布会现场的泸州老窖国窖人

企业精神是驱动企业使命、企业愿景实现的集体风貌表达。企业精神常以关键人物或关键事件来体现。

在对企业以及企业所处的内外环境进行深刻分析和回答后,上述问题在泸州老窖变得愈加体系和明确。

秉承“天地同酿,人间共生”的企业哲学,泸州老窖将企业使命升级为“酿造幸福”,企业愿景升华为“泸州老窖感动世界,国窖1573让世界品味中国”,并创造性地提出“仁爱心-醇厚做人、匠人心-匠心做事、品质心-以品质为信仰、服务心-以消费者为中心”这一“四心共生”的价值观模型,以及其对应的行为准则,并在传承的基础上。总结出“敢为人先、快乐奋斗、敬人敬业、创新卓越”的企业精神。

图片

这一套新时期泸州老窖企业文化理念体系,是企业基于宏观环境、行业环境、企业环境的深刻洞察,并努力做到让“每一理念、每一阐释、每一案例,皆有出处,源自泸州老窖的土壤”,确保文化理念的匹配度与适用性。

例如,历经多年的沉淀,蕴育出了泸州老窖国窖人“敢为人先、快乐奋斗、敬人敬业、创新卓越”的企业精神,并突出体现在泸州老窖发展进程中的关键事件和故事中,这包括:怀玉精神、实业报国精神、名酒精神、“酒城三成”精神、试点精神、“黄埔”精神、国窖精神、长沙精神、黄舣精神、“灯塔”精神等。

图片

其中,怀玉精神是以郭怀玉为代表的泸州老窖历代先贤与酿酒传承人,始终坚持匠心酿酒,以“择一事,终一生,酿好酒”为信念,开创浓香技艺,引领中国白酒进入大曲时代的精神;

实业报国精神是泸州老窖发展历程中熔铸的家国信仰与企业担当精神;

“酒城三成”精神,是以泸州老窖酒传统酿制技艺第十七代传承人李友澄、张福成、赵子成为代表的精神;

“黄埔”精神是指泸州老窖国窖人心怀“匠人亦师”的品格, 以行业共荣、开放包容的心态,将浓香技术在全国进行推广,不仅是浓香技艺的传承者、浓香技艺的传授者,更成为产业时代的工匠典范。

图片

试点精神是指1957年,泸州老窖拉开了中国白酒发展史上著名的“三大基本香型工艺试点”工作序幕,首开了中国白酒科学化研究与发展先河的精神;

黄舣精神是指泸州老窖建成的黄舣酿酒生态园,引领中国白酒“传承古法、纯粮酿造、守正创新、数智驱动”,充分体现了泸州老窖“传承不守旧,创新不离宗,让传统的更厚重,让现代的更科技”的新时代工匠精神。

……

这些故事的总结提炼,让泸州老窖的企业精神更加鲜活与生动。

一代人有一代人的长征,一代人有一代人的使命。这也是泸州老窖进行新时期企业文化理念体系升华的意义——传承前人思想,融入当代精神,创新文化表达,引领行业前行。

有了核心的企业精神、价值观和价值理念,还需要落地执行的具体方法,这就有了“共生哲学”中的应用体系,包括规章制度、行为准则、行为规范、培训体系、传播体系、应用场景等。

图片

如,为更好地践行“醇厚做人、匠心做事、以品质为信仰、以消费者为中心”的核心价值观,泸州老窖提炼出了员工28条行为准则,这与美国营销学者杰克·特劳特与艾·里斯合著的商业名作《22条商规》异曲同工。

《22条商规》以简单明了的22条定律概括商业精要,成为畅销不衰的“神作”。而泸州老窖国窖人28条行为准则,则是通过大量调研和分析总结后得出的行为指引,它的意义不仅在于企业内部员工的培育,还为整个行业的人才培养提供了思考和借鉴。

图片  从“老窖泥”到“新枝芽”

在“共生哲学”的扉页,呈现了一棵泸州老窖的“共生哲学树”简图,其中企业核心文化理念体系、专项理念及应用体系,分别对应着这棵大树的主干、主枝和枝蔓。而溯源为其提供“养分”的根系,则来自于泸州老窖的七大核心酿造资源——地、窖、艺、曲、水、粮、洞。

图片

如泸州老窖集团(股份)公司党委书记、董事长刘淼在序言中所说,唯有泸州独特的地理、气候、土壤、水资源、原粮、微生物,以及酿造技艺上的独特性和不可复制性,方能酿造出富有传奇品质的原产地保护产品。

正因如此,“共生哲学”的开篇内容回溯的就是泸州老窖拥有的资源禀赋,文脉、地脉、菌脉、血脉,四脉赓续、相生相合,构成了北纬28度——中国酿酒龙脉。

同时,连续450余年不间断固态酿造的“活文物窖池”——1573国宝窖池群,首批国家级非物质文化遗产、传承700余年的酿酒“活技艺”——泸州老窖酒传统酿制技艺,又共同构成泸州老窖“活态双国宝”。

图片|泸州老窖持续不间断酿造450余年的1573国宝窖池群

“当有人称赞泸州老窖文化做得好时,我总是这样回答——‘全靠酒好’。”泸州老窖股份有限公司企业文化中心总经理李宾看来,品质永远是第一位的,有了高品质,才能谈得上文化。

图片|泸州老窖股份有限公司企业文化中心总经理李宾。李宾现场深入浅出地解读了泸州老窖企业文化纲领的结构、核心理念等内容,“《共生哲学——泸州老窖企业文化纲领》不仅是泸州老窖的文化表达,更是全体员工智慧的结晶。我们要让泸州老窖长出‘根深、干强、枝繁、叶茂、果甜’的文化大树,进而奉献社会,实现‘天地同酿、人间共生’的美好理念,让人们共享泸州老窖物质成果与精神成果。”

这也是为什么泸州老窖会始终坚持“品牌引领,品质立基,文化铸魂”三大发展原则,将“择一事,终一生,酿好酒”作为企业坚定不移的信念。

在中国传统哲学思想中,强调“万物归一”这一理念。即,尽管宇宙中存在着无数不同的物质和现象,但在本质上都源于最初的“一”。

这也是“共生哲学”中的点睛之处,看似内容庞杂,但究其本质,始终就是简单的三个字“酿好酒”。以此为根基,逐渐生长出茂密的枝芽,形成了《共生哲学——泸州老窖企业文化纲领》这一完整的企业文化理念体系,从而指导着泸州老窖的各个板块齐心协力,源源不断地酿造出好酒。

图片|发布会上推出的《共生哲学——泸州老窖企业文化纲领》,是新时期全体泸州老窖国窖人认同并共同遵守的价值理念体系,是全体员工从使命、愿景、价值观等系列理念体系到行为习惯的一整套可落地实施的共同行动纲领。

这种不断“新生”的驱动力,源于简单而纯粹的本心。

老子在《道德经》中提到“大道至简”,正是“共生哲学”所深入践行的理念,越是纯粹的本心,越能够引领企业不被表象所迷惑,坚定地走在正确的道路上。

也正是因为这种纯粹,让“共生哲学”在核心主干的基础上,延伸出了更加精细的“主枝”——十二大专项理念,这也是此次“共生哲学”这套理念体系的特色所在。

翻开《共生哲学——泸州老窖企业文化纲领》的目录,第四部分的专题理念涵盖以党建、人才、工会、廉洁、文化、品牌、营销、酿造、科研等内容在内的十余个专项板块。

在此之前,可能很少会有一个企业,能够如此细致地将一个企业的专项理念以如此清晰的脉络去讲清楚。

图片

从“践行初心,酿造幸福”的党建文化到“文以入酿,酿造美好”的文化理念,从“以消费者为中心”的营销理念到“择一事,终一生,酿好酒”的酿造理念,再到“厚植基础,洞见未来”的科创理念……

这系列思想和理念是深入一线员工调研后得出的结论,更是广大员工在泸州老窖工作感受到的理念指引和价值主张。

在《共生哲学——泸州老窖企业文化纲领》指引下,泸州老窖还形成了营销文化专项成果《共生营销——泸州老窖营销文化实践指南》,这是在泸州老窖营销发展历史传承和优秀经验的基础上,系统提炼出的全新泸州老窖营销文化理念体系。这套体系对泸州老窖营销人“从哪里来、凭什么能、向何处去”进行了铿锵回应,是对未来泸州老窖营销征程的坚定指引。

图片

于传承而言,“共生”是一种底气,让泸州老窖坚定传承并守护浓香鼻祖之根基;于创新而言,“共生”是一种勇气,让泸州老窖敢于率先突破并引领行业之变革。

2020年,泸州老窖黄舣酿酒生态园全面建成投产,创下行业内固态白酒酿造技改规模第一、酒曲产能第一、项目自动化程度及水平第一等多项纪录;2024年,泸州老窖建成白酒行业首家“灯塔工厂”标准的智能包装中心,成为行业数智化转型标杆,引领中国白酒行业迈向数字化、智能化新纪元……

数百年绵延不绝的技艺传承和领先于业内的科技创新,二者在泸州老窖也形成了一种“共生哲学”。

图片  酒行业的“命运共同体”宣言

在古代,人们喜欢用“天人之际”来代指高深的道理。如今,人们常常以“天人合一”“天地同根,万物一体”来代指中国文化的最高境界。

图片|中国传统哲学将“天地”视为生命共同体的源头,强调“天、地、人”三才的辩证统一,为“天地共生”奠定了思想基础。

这些理念,背后的核心思想就是“共生”。《周易·系辞》中记载,“天地之大德曰生”,“共生”,代表着中华文明的根本精神和核心价值,尤为强调天地人三者的一体“共生”。

从微观层面来说,“共生”代表着酿酒微生物之间的协同关系。窖池中的微生物以“分工合作 协同产香”的生态,保障了浓香型白酒的风味与品质。

将视野扩大到整个行业,“共生”代表着酿酒技艺的传递与科技引领下的转型。泸州老窖将“天地同酿,人间共生”作为文化根基,对内推动人才培育与科研创新,对外推动科技成果共享、文化IP塑造,成为行业共生范本,实现共赢共荣。

图片

而从更为宏大的视角来看,“共生”代表着实现“人类命运共同体”的担当。

历史上,温筱泉、李华伯、李青林等泸州老窖先辈,将个人理想与家国情怀融合,让“实业报国”成为泸州老窖企业精神根基,以品质振兴民族品牌,从而将中国白酒推向了世界,也奠定了泸州老窖的社会责任基因。

图片

如今,泸州老窖不仅在乡村振兴与绿色发展中践行担当、履行责任,还在“一带一路”沿线及全球70余个国家和地区建立经销网络,以酒为媒,推动中国浓香全球共享。

从窖池微生物的互利依存,到企业与员工、行业的协同共进,再到反哺社会、链接世界的责任践行,“共生”关系无处不在。泸州老窖以“传承、和谐、共享、共治”为脉络,诠释了共生哲学跨越尺度的生命力。

在泸州老窖“共同体”矩阵中,包含政府、股东投资者、员工、合作伙伴供应链、生态环境、社区,以及消费者七大利益共同体,构成泸州老窖的“共生”模型,进一步传扬“与社会同行,与环境相依,与人类共存”这一发展理念,这是泸州老窖作为大型国有企业的使命和担当。

图片

因此,“共生哲学”的发布也是泸州老窖再次向行业提出的倡导,以“五同”(文化同源、标准同订、市场同拓、规则同守、危难同渡)和“五心”(不忘初心、坚守匠心、坚定信心、树立雄心、奉献爱心)的创新理念,号召白酒企业之间合作共赢,共担时代责任。

于泸州老窖而言,这份责任不止于酒,还有企业以及中国白酒的精神文化,要让泸州老窖长出“根深、干强、枝繁、叶茂、果甜”的文化大树,进而奉献社会,实现“天地同酿,人间共生”的美好理念,让人们共享泸州老窖物质成果与精神成果。

图片|中国酒业协会理事长宋书玉。在谈到共生哲学对于行业发展的贡献时,宋书玉提出,站在人类文明演进的维度,泸州老窖的共生哲学给予我们超越商业的启示:真正的永续经营,从不是对资源的掠夺性开发,而是建立“天地—匠人—消费者—产业”的良性生态循环。

中国酒业协会理事长宋书玉认为,当全球企业困于股东利益最大化的单向度陷阱时,泸州老窖以“天地同酿,人间共生”构建起立体的价值坐标系,将商业伦理从契约精神升华为生命共感。

这种‘共生’智慧,既体现在‘窖池养技艺,技艺养匠人’的物质循环,更体现在‘美美与共、各表其美、行业共荣’的生态思维——不是零和博弈的丛林法则,而是构建酒业命运共同体的东方解法。”宋书玉说。

图片

对于个人来说,哲学影响着头脑中的“三观”建立。对于企业来说,哲学是具有更强引领性的思维方式。

因此,“共生哲学”作为泸州老窖企业文化纲领的3.0版本,必然也会随着认知的不断刷新而升华。

“成为国际一流品牌,成就世界一流企业,让中国浓香飘香世界每一个角落,温暖每一个人,实现泸州老窖感动世界,国窖1573让世界品味中国。”

这是《共生哲学——泸州老窖企业文化纲领》对新的企业愿景的描述,这也是泸州老窖面向行业发出的一份宣言,也必将成为中国白酒在世界文明中留下的步坚实脚印。

精华观点集萃

《共生哲学——泸州老窖企业文化纲领》新时期泸州老窖企业文化理念体系的正式发布,标志着泸州老窖企业文化理念体系迎来了全面焕新,以“酿造幸福”为企业使命,以“泸州老窖感动世界,国窖1573让世界品味中国”为企业愿景,以“敢为人先、快乐奋斗、敬人敬业、创新卓越”为企业精神,以“醇厚做人、匠心做事、以品质为信仰、以消费者为中心”为核心价值观,以独特的东方智慧,践行共生理念的当代答案,引领当代企业文化建设新范式!

图片
有奖答题活动
亲爱的读者,请您站在文化视角,分享您对《共生哲学》的见解与看法我们将优选评论点赞量前三的读者,每位送出一瓶泸州老窖品鉴小酒,开奖日期为第二日上午。


图片

本文系「北纬28度的浓香」原创

未经账号授权禁止随意转载

原文转载回复【转载】联系授权