“这是一个‘久违’的旺季”！伴随着兔年新春收官，白酒市场的复苏态势愈发明朗化，春节礼赠、宴请消费场景恢复强劲，品牌批价逐渐筑底，渠道再经历了大规模的消化库存后，整体信心向大流通的名优酒企集中……
捷报具体到品牌，占位安徽头部名酒，打出“绵密”新春组合营销拳的迎驾，又拿下了怎样的“开门红”？
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渠道火
品牌力升级、产品力强化、渠道力进阶，今年春节，“文化迎驾”力量正全面爆发，在全国尤其是安徽上市，上演了渠道火热的“开门红”!
场景营销升级，今年春节期间，迎驾以“消费者”为核心，策划了多场IP活动。
线上“过大年，喝迎驾”广告大片重磅亮相安徽、江苏两大交通广播、中央人民广播电台中国之声，线下“徽韵中国年”送春联、送祝福，品牌广告在安徽全省以及江苏、北京、上海等重点城市进行深度覆盖，迎驾在短时间内对新春用户和“年宴”场景进行了高频度和全范围的传播，成功塑造了消费者角下的强势名酒品牌形象。
奏响品牌强音，“文化迎驾”的多层次触达，也在不断拓展着迎驾消费人群边界，进一步强化、深化核心单品“迎驾洞藏”系列在省内的渗透力和市场布局，推动终端旺销。
据悉，今年迎驾围绕春节动销，一方面梳理网点，对核心终端店、包量店库存进行系统调控，确保渠道库存处于合理水位，做好稳价保供；另一方面，以洞藏16、洞藏20 为核心，联合酒商举办了大规模的新春促销活动，畅渠道动销。
得益于返乡人群回流加速，迎驾开瓶数环比实现了大幅增长，尤其是切中100—200元主流价格带的洞6、洞9，在安徽以及江苏市场都迎来了不错的表现，甚至出现了断货的情况，成功完成“开门红”任务。
此外，据渠道反馈，今年迎驾大部分经销商目标增速在40%以上，新春上行的产品批价、稳定的渠道旺销，让酒商对接下来的全年旺销信心十足。
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品牌热
市场“开门红”的背后，也是迎驾贡酒名酒品牌力的持续强化。2023开年，迎驾一举斩获安徽省、六安市4项政府大奖：
1月28日，在安徽省发扬自我革命精神坚持严的基调持续深化“一改两为”全面提升工作效能大会上，迎驾贡酒股份有限公司荣获“安徽省民营企业税收贡献50强”称号，位列第三；
1月29日，在六安市发扬自我革命精神坚持严的基调全市持续深化“一改两为”全面提升工作效能大会上，安徽迎驾集团股份有限公司荣获“六安市工业企业50强”称号，迎驾山泉股份有限公司荣获“六安市农业产业化龙头企业30强”称号，迎驾酒业销售有限公司荣获“六安市现代服务企业10强”称号。
这份认可，可以说是对迎驾重回徽酒“榜眼”发展韧性的最佳认可。2022年，在诸多挑战下，迎驾集团乘势而上、锐意改革、践行超越，拿出“起跑就是冲刺，开局就是决战”的奋发姿态，凝心聚力、披荆斩棘，交出了营收、利润双增长的答卷，为促进地方经济建设和安徽省经济高质量发展做出了积极的贡献。
2023年，站在“文化迎驾”发展新起点，这2场“新春第一会”、4项官方大奖，迎驾品牌高调露出的背后，既是对迎驾品牌实力、高度的彰显，也是一次迎驾的厂商信心会，更深层次地彰显出了“中国生态酿酒领军品牌”的风采，进一步塑造了品牌软实力，是“文化迎驾”战略的官方加码！
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开盘忙
事实上，迎驾新春火爆的动销符合行业预期。经过多年的市场培育和品牌打造，大单品洞藏系列大势已成，在安徽省内外都有着较大的知名度与消费基础，消费者指定购买的需求和意愿较高。
在当前挤压式竞争格局中，迎驾贡酒深知，产品在完成高占有率之后，市场规模的提升需要依靠消费者提升品牌溢价才能拓增量，保证长期的高质量稳健发展。
这也正是中国酿酒大师、安徽迎驾集团党委书记、董事长、总裁倪永培，开年将2023定位为“文化迎驾”战略元年的主要原因。
迎驾贡酒×《第一时间》
基于此，继一月“开门红”、“渠道火”、“品牌热”之后，开工大吉的迎驾贡酒，二月迎来了“开盘忙”的新关键词——“文化迎驾”。
以迎驾酒业销售公司为例，公司“新年第一会”就召集经理层、各部门、办事处负责人，将“国人的迎宾酒、中国生态白酒领军品牌”两大定位指引的品牌核心价值体系塑造，融入到了2023年增创新业绩的主线工作规划中。
以“文化元年”为起点，强品牌拉动的迎驾贡酒前行方向更加明晰，为其打造高势能品牌、决胜百亿、迈向全国市场，铺下了坚实的基础。
