文 | 王越梅

编 | 白 晨

5月18日，《舍得智慧人物》——丁武：既然青春留不住，如约上线。

作为唐朝乐队的主唱，丁武是中国第一代摇滚音乐人，也是中国摇滚乐黄金年代的开创者和见证人。在追求梦想的道路上，先“舍”后“得”是他的奋斗理念，在生活和工作上，反差而统一是他的态度和方式。

从美术老师到音乐人，从宏大的《梦回唐朝》到个人的《一念》，从激情喷涌的摇滚青年到直播分享厨艺生活的中年父亲……本期节目带领观众探寻丁武的传奇人生和舍得智慧。

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开创者精神

丁武幼年在东北生活养成了追求自由的心性。10岁随父母回到北京后，一只老式收音机的出现让他开始接触到早期西方摇滚乐，并为之深深入迷。工作后，他始终放不下对音乐的热爱，在1983年辞去了美术老师一职，投身摇滚。1988年，他与几位志趣相投的兄弟一起组建了唐朝乐队，从此，便正式开启摇滚音乐的生涯。

作为中国第一代摇滚音乐人，丁武和乐队成员们历经重重磨难，依旧坚持音乐创作。那时的音乐产业并不发达，演出很少，成员们缺少收入来源，他们的生活非常困窘，三五天吃一顿饭、吃没有调料的便宜泡面，都是常事。然而就是这样一群执着的人拉开了中国摇滚乐的序幕。

有人说他们唱着唱着就创造了中国摇滚史，有人说由于他们的出现让中国摇滚音乐出现了历史上的第一个“高峰”。开创者的意义或许就在于此，从无到有，从弱到强，他们为中国摇滚音乐开创了一个新时代。

在白酒行业也有这样一家具备开创精神的企业，无论是生态酿酒理念的创新，还是老酒战略的提出，都展现着舍得酒业的开创性智慧。

首先，自上世纪80年代起，舍得酒业首次提出生态酿酒理念，并斥资打造650万平方米的生态酿酒工业园，为厂区提供了自然生态的酿酒环境，为白酒品质把好关第一道关。

其次，舍得酒业40余年储存优质老酒，成就业内首屈一指的老酒储量优势，当老酒消费风口来临，舍得酒业开创性地提出老酒战略，并将其上升成为企业主战略，舍得酒业也由此迈入高速增长的新阶段。

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“舍”在前，“得”在后

1983年，丁武辞去中学美术老师的工作，全身心地踏上了音乐创作之路，起初，对于他来说，这条路充满了未知的定数与艰难的考验。没有固定收入，就靠画风筝补贴生活。

然而，在丁武心中虽然当时“穷的叮当响”，他却感到“没有觉得苦。”现实生活的艰难并没有消磨他的意志，他沉浸在音乐的世界里，一心为排练、创作而奔波忙碌着。

1992年，唐朝乐队发行了他们的首张专辑《梦回唐朝》，一举获得1200万的销量。虽然专辑卖得好，但乐队成员依然为自己的经济状况发愁。

丁武认为，这种外在名气和真实生活困境之间的反差在艺术家中普遍存在，梵高、莫扎特都有类似的经历。不过，人生往往是“舍”在前，“得”在后。唯有不计金钱，追求创造本身的满足，艺术家们才能留下令后人惊叹的作品。

1994年在香港红磡体育馆，中国摇滚新势力演唱会将唐朝乐队推上巅峰，也迎来了中国摇滚乐的“黄金年代”。然而一年后，乐队的核心人物贝斯手张炬车祸离世，团队大受打击。那段时间，丁武每天躺在床上听音乐治愈自己。他也想过放弃做音乐，但是最终坚持了下来。

丁武这种“舍”在前，“得”在后的人生观与舍得酒业“舍短暂，得长远”的品牌路径不谋而合。舍得酒业十分注重老酒品质，践行着“舍得酒，每一瓶都是老酒”的产品理念，在时间的沉淀中，成就老酒醇香。

03

反差而统一

虽然唐朝乐队的风格已经定型，但丁武自己一直在寻求变化。这些年来，丁武先后发行了《一念》、《什么》等个人专辑。他说：“凡事，变则通”。在专辑中他还加入了很多个人独白和哲学元素，表现他在不同阶段对人生的思考。

到了不惑之年的丁武坦然地把生活的一面展示给大家，多次进行厨艺直播，展示了如何做葱油饼、红烧鱼等家常菜。有些人认为做饭似乎与丁武摇滚“老炮儿”的气质存在反差，但丁武认为工作是工作，生活是生活，二者并不冲突。

现在的丁武更喜欢幸福的家庭生活，有固定的工作室，有安定的居所，一切都处在和谐的状态。他也从摇滚青年走入平和中年。对丁武而言，反差而统一的状态似乎才是生命的全部。

舍得酒业似乎也存在这种反差，有行业人士认为，“对舍得酒业而言，老酒‘老’在于时间对产品品质的沉淀，老酒‘不老’在于品牌紧跟时尚潮流，与新时代的年轻的消费者时时互动，品牌也逐渐突破年龄的界限。”

在活动方面，从“老酒玩出新花Young”为主题的首届舍得老酒节开启，到在2020ChinaJoy上与年轻人进行“二次元”互动，舍得酒业紧跟时尚潮流，与年轻消费群体建立深度沟通。

在影视方面，从赞助青春爱情竞技传承电视剧——《舍我其谁》，到发布《为热爱而活，我就舍得》表达当代年轻人敢于“为追梦而舍得”的人生态度；再到五四青年节发布《趁青春，去舍得》唱响关于青春的赞歌……舍得酒业持续探索着新的传播方式，坚持品牌年轻化战略。

在产品方面，从开发“舍得x诛仙3”联名礼盒产品，到 “借道”完美世界游戏连发京剧版萌小雕的沱小九和“沱牌酒X新神魔大陆”盲盒系列，舍得酒业在品牌传播过程中也注重打造符合年轻人“口味”和语言的产品，融入到年轻人的生活方式中去。

舍得酒业通过“白酒年份酒资质认定证书”“动态酒龄”等方式树立起老酒的价值标杆，成为白酒行业中的“少数派”，也顺应时代潮流，融入当代主流人群的生活，不断突破受众的“年龄”界。