“春风东来忽相过，金樽渌酒生微波”“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”“红酥手，黄藤酒，满城春色宫墙柳”……千百年来，一代代文人墨客用诗情酒意浸润春光，在留下一篇篇传世之作的同时，也交织出了中华民族的浪漫文脉。

“诗、酒、春”，只此三个字就足以勾勒出一幅幅动人的画卷。如今又是一年春来时，当“全民参与的诗词节目”遇上“千年历史的文化名酒”，将碰撞出怎样的精彩？

近日酒说获悉，由古井贡酒·年份原浆古20独家冠名的《2024中国诗词大会》，将于3月10日20:00在央视综合频道（CCTV-1）开播，与全国观众一同“赏中华诗词，寻文化基因，品生活之美”。这场“中华诗词”与“中国酿”的诗酒盛宴，不仅将深度展示中华文化的博大精深和中国白酒的独特魅力，也将为古井贡酒的品牌发展注入新的活力和动力。

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诗酒趁年华，

古井贡酒再携经典IP点燃国人诗性

“我有一壶（瓢）酒，足以慰风尘”——2016年，相信很多人都曾被这句诗“刷屏”。这句诗是唐朝诗人韦应物所创作的五言律诗《简卢陟》的尾联，有网友为其征集续写，引发了全民创作热潮，短短三天时间，阅读超300万、转发超10万、评论过2.3万，其中不乏精妙之作，让许多人感叹“国人诗性未死”。

其实，中国人的诗性从未逝去。从先秦到汉唐，从宋元明清到近现代，在数千年的传颂中，诗意与诗性早已铭刻在每个中华儿女的血脉中，只待一点火花引燃。就在这场“续诗热潮”的前几日，央视《中国诗词大会》横空出世，通过演播室比赛的形式重温经典，共赏诗词之美，感受诗词之趣，用“人生自有诗意”点燃了全民热情。

在过去几年里，《中国诗词大会》收视总计超过30亿人次，俨然已是全民参与的诗词节目、中国诗词界的一大盛典。“诗词接龙”“飞花令”“诗词小剧场”“创意知识题”“身临其境”“千人千问”“画中有诗”……《中国诗词大会》持续创新升级，通过一系列精彩纷呈的诗词竞技体验，将前人的审美境界、文化品格与当下生活方式、思想理念相互映照，成为诗意开年不可或缺的仪式感。

常言“无酒不成诗”，千百年间诗与酒相互辉映、密切相连，诗词之中有酒香，酒香之中有诗魂。谈及酒与诗，就不能不谈到“对酒当歌，人生几何”的曹操——他不仅是“建安风骨”的代表性人物，同时也被尊为“酒神”。建安元年（公元196年），曹操将古井贡酒的前身、家乡亳州的“九酝春酒”进献给汉献帝刘协，其酿造方法“九酝酒法”被吉尼斯世界纪录认证为“世界上现存最古老的蒸馏酒酿造方法”。


以酒神曹操为引，古井贡酒激荡着“诗酒文脉”，与中国古典诗词有着高价值的契合度。也正是立足这种基因，古井贡酒多来年持续携手《中国诗词大会》，以深厚的历史底蕴、独特的品牌文化与节目的内容调性、价值塑造形成完美共振，也将其活态的匠心精神、酿造文化和品质坚守融入其中：2022年节目中，古井贡酒与黄山呈坎镇联手献艺荷花宴惊艳观众；2023年，栏目组带领全国观众走进国家工业遗产古井贡酒·年份原浆传统酿造区，一同探访古井贡酒传统酿造技艺、寻古井芳香馥郁之源头……

节目行至第九年，古井贡酒与这一经典IP再续前缘，再一次携手开启诗词盛宴：《2024中国诗词大会》由古井贡酒·年份原浆古20独家冠名，将于3月10日起在CCTV-1播出，围绕“春天、相逢、灯火、风味、山河、在路上、寒暑、多彩、先生、勇毅”十个关键词，让古典雅韵再度点燃国人诗性，触达中华民族生生不息的文化内核。

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以文脉传酒香，古井贡酒文化战略持续进阶

作为中国酒文化的杰出代表、传统历史文化名酒，古井贡酒始终将文化传承与创新作为核心战略。在长期发展中，古井贡酒始终坚持传承和发扬优秀文化，让文化生发“古井香”。从跨越一千八百多年的“九酝酒法”，到明代国保窖池；从桃花春曲节、秋酿大典到文化巡礼，再到打造古井酒文化博物馆、中国白酒科普馆、无极酒窖……古井贡酒在千年文化根基的基础上，让文化更加立体，焕发更多的活力与发展力。

同时，古井贡酒积极拥抱时代变革，不断创新探索文化战略路径，以“全民性大平台”为消费者带来全新的文化体验，以更好地传承和弘扬中华文化。

近年来，古井贡酒以“年文化”为旗帜，高举高打深耕不缀，让“过大年，喝古井，看春晚”深入人心。2024年龙年春节，古井贡酒更是亮相央视春晚、戏曲春晚、安徽卫视春晚、江苏卫视春晚、央视元宵晚会、安徽元宵晚会、江苏元宵晚会七台晚会，将中国酿的魅力传递给千家万户。

随着《2024中国诗词大会》即将播出，古井贡酒“八大晚会”品牌传播攻势也将全面完成。以诗酒为媒，古井贡酒让人们在欣赏诗词之美的同时，也感受中国白酒的魅力和韵味。这不仅将品牌自身的文化内涵提升到新的高度，让更多人了解其历史渊源和酿造技艺；更能让人们感受到中华文化的博大精深，助推中华民族传统文化的传承与弘扬。


在持续进阶的文化战略下，古井贡酒近年来积极推动中国白酒文化与世界酒文化的融合相通、互鉴交流。诗与酒，都是中华文化沉淀千年佳酿，也是世界共通的语言。借助《中国诗词大会》这一平台，古井贡酒将进一步让“中国酿”与中国文化香飘世界，与全球消费者共享中华酒文化的独特魅力。

在酒说看来，古井贡酒以更加开放、包容的姿态拥抱多元文化，推动文化传承与发展，将品牌的传播深深融入到年文化、诗词文化等传统文化中，也将回馈到品牌的发展上，进一步加强产品高端化、品牌全国化与国际化进程。

“唯愿当歌对酒时，月光长照金樽里”，让我们共同期待这场诗酒春光韵的文化盛宴，期待古井贡酒与《2024中国诗词大会》共同绘制的文化华章，为我们的生活增添更多的诗意与美好！