文 | 邱梦思

10月19日，长城五星艺术干红上市发布会在成都召开。微酒获悉，此次长城五星首度将国家宝藏与非遗工艺相结合，推出了首款艺术干红产品，为长城五星的品牌价值再度加码。


长城五星艺术干红的发布，适逢第三届“一带一路”国际合作高峰论坛举办之际，巧合的是，这款葡萄酒的设计正是源于丝绸古路上的国宝传奇，意义非凡。

中粮酒业党委委员、中粮长城酒业党委书记、总经理程军在致辞中表示：“今天，长城五星首次携手国家级宝藏，让中国文化在葡萄酒上绽放出独具一格的东方色彩。这标志着长城五星在葡萄酒文化战略上迈出了坚实的一步。这也为当下突围的中国葡萄酒创新发展提供了可以借鉴的蓝本。”


▲中粮酒业党委委员、中粮长城酒业党委书记、总经理程军

01

寓意祥瑞，灵感来自国家一级文物

文创产品，对于白酒行业来说司空见惯，在葡萄酒行业其实并不多见。

有行业人士告诉微酒，“相比普通产品，文创酒有着较高的溢价，这不仅对产品的设计理念、文化内涵都有一定要求，还需要较高的知名度与品牌力作支撑。在葡萄酒行业里面，能符合上述要求的品牌极少。”

作为迄今为止唯一一个斩获世界三大赛事金奖的中国葡萄酒品牌，长城五星在品质方面深受国际知名大赛的认可，近年来也一直被长城葡萄酒当做核心大单品来打造，在品牌、营销、管理等方面给予了极大的支持。

据了解，此次长城五星艺术干红的设计灵感来自于国家一级文物——“五星出东方利中国”汉代织锦护臂。1995年10月，中日尼雅遗址学术考察队成员在新疆和田地区民丰县尼雅遗址一处古墓中发现该织锦，被誉为是20世纪中国考古学最伟大的发现之一。


程军表示，尼雅遗址是丝绸之路的代表，在丝绸之路上，葡萄酒一直作为杯中使者，推动着人与人、国与国在交流中越走越近。

“五星出东方利中国”，顾名思义即出现五星共见东方之天象，则于中国有利。这件织锦护臂将五色的“青赤黄白黑”分别与五星的“岁星、荧惑星、填星、太白星和辰星”一一相对应，把天文、史实和古人的阴阳五行观念等巧妙融为一体，生动展现了汉朝开拓西域后丝绸之路经济文化的繁荣历史脉络，亦展示了中华文明的丰富内涵和特殊魅力。


02

文物活化，东方美学与五星美酒遥相呼应

为什么会选择这件文物当做设计蓝本？微酒认为，一是其极具代表性，集国家宝藏与非遗织造技艺于一身，二是寓意极好、文化底蕴深厚，作品中蕴含着丝绸之路的辉煌历史与文化传承。

近年来，长城五星也始终和国粹文化、非遗文化紧密绑定，与大国大事紧密相连，成功在消费者心中深化了“长城五星 中国荣耀”这一品牌理念。将“五星出东方利中国”融入长城五星艺术干红的设计，既与长城五星一直以来的品牌表达相一致，也是对中国传统文化的继承与发扬。


此次，长城特别邀请到了国家一级舞美设计师、中国十佳服装设计师、新疆工艺美术大师孙秀琴，让“五星出东方利中国”在长城五星葡萄酒上焕发出全新的艺术文化魅力。

在外观设计上，长城五星艺术干红的酒标以绚丽的色彩呈现凤凰、鸾鸟、麒麟、白虎等灵禽瑞兽，花草纹、云气纹和表示五星的星云图案融于其中，纹样间八个篆体汉字跃然而出，蕴寓着锦绣中华、盛世繁荣的美好愿望。


织锦与酿酒，皆是一场由技术向艺术的衍化。长城五星艺术干红以赤霞珠为主体，结合马瑟兰独特的花香和甜美的入口，配以小味儿多大胆且富有浓郁的黑色坚果香气，营造出复杂芬芳的香气。经过人工分级采摘、粒选，结合控温发酵，橡木桶陈酿等工艺，使酒体愈发醇厚，层次丰富且平衡协调。


因“五星出东方利中国”的文物原型是一件护臂，长城五星艺术干红在礼盒设计上也充分保留、活化了这件中国宝藏之美。通过鎏金印制古代星象、酒标复刻汉锦造型、“出”字型高端礼盒等独一无二的原创设计，最大化在葡萄酒上体现了这件国宝震撼人心的美丽。


发布会现场，孙秀琴表示：“文物活化，非遗传承，是我们这一代设计师的责任。长城是中国的象征，五星是中国的骄傲，长城五星是国家文化创造的民族品牌，拥有走向世界的传播力，我选择与长城五星跨界合作，共同打造一款极具东方韵味的艺术美酒。”


▲国家一级舞美设计师、中国十佳服装设计师、新疆工艺美术大师孙秀琴

03

创新表达，以传统文化赋能品牌

对于中国葡萄酒来说，打造一款大单品实属不易，在这一基础上创新则更难。长城五星则始终在朝这个方向努力前行。

近年来，长城五星在大单品的市场基础上，以文化概念为品牌赋能，实现产品与品牌的高端化打造，扩大圈层与受众。


自2020年长城五星推出的文创酒大获成功后，长城五星与非遗文化就组成了“灵魂CP”，连续4年坚持将非遗文化与产品设计相结合，既通过创新化的品牌表达收获了市场和消费者的认可，也为葡萄酒行业与中国传统文化的结合提供了可借鉴的样本案例。

中粮长城酒业产品市场部副总经理肖萍表示，“长城五星艺术干红用文化创新赋能品牌，打造出‘可以喝到的国家宝藏’，让长城五星葡萄酒所承载和表达的东方风土与文化美酒品质得到了充分的弘扬，见证葡萄酒与‘一带一路’的共同成长，是长城五星精准服务高端圈层人群的一次重要举措。”


▲中粮长城酒业产品市场部副总经理肖萍

四川恒鸿瑞贸易有限公司总经理胡钊表示：“在这款产品上把千年前的盛世之景再度演绎，上演了一场盛世与盛世的对白，在长城葡萄酒这样一个民族品牌、自强国货上优雅的展开，将文化自信、大国风华展现得淋漓尽致。”


▲四川恒鸿瑞贸易有限公司总经理胡钊

有行业人士告诉微酒，“近年来，长城五星的品质和品牌力都在稳步提升，这款产品不仅有着五星级的品质，其对中国传统文化的挖掘与创新表达更为可贵，不仅让我们得以看见葡萄酒与中国文化相融合的可能，也提升了品牌的文化价值与品牌价值。”