文 | 白晨

“窖主”是谁？

是“桃李春风一杯酒，能忆天涯万里人”的你；

是“斗酒相逢须醉倒，人生得意须尽欢”的你；

是“美酒一杯声一曲，相逢意气为君饮”的你；

是“酒酣胸胆尚开张，欲与天公试比高”的你。

正值“春糖”前夕，泸州老窖一组炫酷、时尚的海报和视频引发了行业关注。





需要指出的是，这支官宣视频和4张宣传海报透露了一个非常重要信息：泸州老窖即将举办首届“窖主节”。

据知情人士透露：“‘窖主节’是泸州老窖针对消费者策划的专属活动IP，以后也是泸州老窖粉丝的专属节日。”

值得注意的是，就在3月24日举行的2022-2023泸州老窖年度经销商表彰暨营销会议上，泸州老窖在“坚持走国际化之路和立体传播，打造更年轻更时尚产品”战略中就已经提到，2023年举办“窖主节”和“浓香中国节”，建设“流动的博物馆”，让公司品牌与消费者形成互动。

由此不难看出，初露端倪的“窖主节”其实是泸州老窖筹划已久的消费者战略之一。据经销商猜测：“还有一周就是‘春糖’盛会，泸州老窖‘窖主节’或将在这期间正式举办。”

“要坚持以消费者实际需求为导向，靠高质量服务创造价值。”泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋指出，执行“消费者满意”战略，构建为消费者服务的“管道”，将各地营销服务中心升级为区域品牌服务中心。持续推进消费者“124工程”，直面消费者、服务消费者，让消费者在文化体验、精神体验中加深“品牌记忆”。

“显然，‘窖主节’就是泸州老窖打造的直面消费者和服务消费者的平台之一。”在一位行业观察人士看来，打造粉丝专属节日，这是泸州老窖消费者培育工作精细化的重要一步，更是符合当下的竞争趋势。

众所周知，我们正处于一个信息爆炸的时代，消费者的注意力被极大的分散，品牌战要赢得市场已经不能靠单向的广告轰炸或者灌输；而是需要“双向奔赴”，需要有一群拥趸和热爱你产品的人，认同你品牌的精神气质和价值观。

如何真正赢得消费者拥护？

显然，泸州老窖就是希望通过“窖主节”搭建品牌与粉丝双向互动的窗口，将品牌的服务更进一步，让更多消费者深刻感知到品牌形象、价值、理念和诚意等，从而实现“粉丝效应”，扩大流量、提升口碑和夯实品牌。

那么，泸州老窖的“窖主节”将会为消费者带来哪些惊喜了？微酒将持续关注。