再造世界级庄园，郎酒打造千亿版图第三增长曲线。
文 | 王越梅
4月26日清晨，峨眉山高桥威士忌项目开工仪式在峨眉山高桥镇福田村举行。
面朝闻名遐迩的峨眉金顶，背靠云雾缭绕的峨眉山脉，在葱郁的坡地林木之间，当地政府、酒业专家、项目团队、媒体代表等共同见证了这场隆重的奠基仪式。
作为百年郎酒未来战略布局，峨眉山高桥威士忌酒业项目以打造一流世界级威士忌酒庄与品牌为目标，全面建成后，峨眉山高桥威士忌酒庄将与郎酒庄园、龙马酒庄三足鼎立，共同奔赴千亿郎酒的发展目标。
▲郎酒集团董事长汪俊林
01
三足鼎立，世界的郎酒打造世界级酒庄
跨越400多公里，从酱酒飘香的赤水河左岸到风景秀丽的峨眉山，郎酒将在这里建起第三座世界级庄园。
落地于峨眉山金顶以东南，总投资超过30亿元，高桥威士忌酒庄规划年产酒1万吨，将争取在2030年全部建成投入使用，并且2026年酒厂首期规划年产3000吨原酒。
建成后高桥威士忌酒庄将集世界烈酒文化艺术展示中心、单桶定制及会员俱乐部、会议中心、商业美食小镇、顶级精品酒店群等设施为一体，建成独具中国风味的威士忌消费者的乐园，威士忌爱好者的向往之地。
并且在酿造方面，郎酒将在坚持传承苏格兰威士忌传统生产工艺的同时，探索具有中国产区特色的威士忌风味，为每一位来访者带来峨眉山文化之行、美景之行、美酒之行、美食之行的卓越体验。
作为庄园白酒的领航者，郎酒借天地自然之力，将郎酒庄园的建设与山水地貌融合一体，自成一套“生长养藏”的独门技艺，以世界级的水准引领中国白酒进入庄园化发展路径，成就了郎酒庄园的标杆地位。
因此在第三座庄园的建设上，有行业人士提到，“郎酒将把在郎酒庄园上积累的先进经验移植到高桥威士忌酒庄的建设上，以世界级庄园的建设水平打造又一个国际化的威士忌庄园。”
郎酒将形成行业内独有的“三大世界级酒庄生态”——郎酒庄园、龙马酒庄并立于泸州二郎镇、龙马潭，与名胜峨眉山下的高桥威士忌酒庄隔空对望，三足鼎立构建行业壁垒，以庄园的领先优势，持续激发品牌动力，助力百年郎酒的高速发展。
02
布局威士忌，剑指国际烈酒市场
站在行业的角度来看，微酒认为郎酒布局威士忌并非是单纯拓展一个新的品类那么简单，更进一步的是，郎酒加速进军国际化市场的信心和决心。
威士忌作为国际烈酒市场的第一大酒种，持续保持着领先的国际市场占有率。因此布局威士忌也是郎酒“出海”的战略布局中重要的一环。
世界最著名的营销战略家之一、“定位之父”艾·里斯在《21世纪的定位》一书中，将“全球规划”放在首要位置，他提到，“20世纪是品牌走向全国，21世纪我们将看到品牌走向全球，如果只做全国性的企业，将很可能会面临一个艰难的未来。”
实际上早在2017年，郎酒就开启国际化市场布局。从以香港、澳门为国际贸易的窗口都市到美洲到欧洲，从东南亚到东非，目前郎酒已远销超过20个国家和地区。
而布局威士忌极大可能预示着郎酒未来将以国际性烈酒品类为传导，将中国白酒、国产威士忌推上世界的舞台。
值得注意的是，在郎酒之前，国际洋酒巨头保乐力加已经优先在峨眉山投资建设叠川威士忌酒厂，并生产出高质量、高品位的中国威士忌。这充分证明了峨眉山威士忌产区的酿造优势和中国威士忌未来的巨大潜力。
威士忌与白酒一样，需要重资产、长周期的投入，而峨眉山高桥威士忌酒庄将肩负着领航中国威士忌发展崛起的重要使命，为企业的未来开辟出以世界级酒庄为引领、以国际化酒种为破圈的差异化的发展道路。
中国酒业协会秘书长、威士忌专业委员会理事长何勇表示，“郎酒庄园是直指以美学消费为主导的新时代领航之作，结合国际威士忌成功经验与中国产区特色，全面建成后的峨眉山高桥威士忌酒庄，一定会为消费者带来美酒美学新体验，成为中国乃至世界威士忌体验的向往之地。”
03
双赛道并行，千亿郎酒加速来临
“郎酒的愿景是成为世界十大名酒之一，在未来10年中，郎酒将持续向千亿目标奔跑。”郎酒集团董事长汪俊林在“百年郎酒”总纲领中指出。
那么，千亿目标靠什么来支撑？郎酒实际上已经用行动给出了答案。
2019年，历时十余年、斥资200亿元建设的郎酒庄园震撼面世，引领中国白酒突破作坊方式、车间化传统模式，郎酒成功步入庄园化发展新阶段，行业高端庄园酱酒也就此腾飞。
2023年，郎酒龙马酒庄奠基，将作为郎酒浓酱兼香的黄金产地和服务体验的主题乐园，筑牢郎酒浓酱兼香品质、品牌、品味根基。
今年4月，峨眉山高桥威士忌酒业项目奠基建设，为郎酒开启酿造高品质、高品味的中国威士忌，打造一流世界级威士忌酒庄，加速进军国际市场的新赛道。
显然，郎酒开辟了一条独特庄园化发展路径。以郎酒庄园的高端酱香成功推动企业站上双百亿台阶，以龙马酒庄承担百亿兼香的阶段目标，而高桥威士忌酒庄也将为郎酒在品牌影响力和市场竞争力上注入新动能、新势能。
因此，站在更远的未来，以白酒酱香、兼香双赛道并行，国际酒种威士忌补充赋能，郎酒的千亿目标正在加速实现。
