文 | 罗亚玲

皮克斯动画工作室在2017年推出的动画长片《寻梦环游记》中,提出了对生命的全新诠释——只要还存在于记忆中的生命,就不算完全消逝。

生命中那些珍贵的时光同样如此,只要借助一张照片、一首老歌、一杯熟悉的酒,那些本就储存在脑海中的时光就会再度鲜活起来。

8月13日,泸州老窖特曲60版2023年沉浸式怀旧音乐剧宴《时光乐宴·一曲成名》走进上海。


音乐声起、端起酒杯,与特曲60版一同回到那段旧时光。

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沉浸式音乐剧宴

音乐剧宴,顾名思义就是音乐剧与宴会的创新搭配,而为了达到沉浸式的效果,特曲60版很是费了一番心思。

首先在选址上,选择了颇具历史特色的上海明华糖厂

这里经过不断地建、改造中,保留下时光的痕迹和近百年的历史厚度,静静地矗立于⻩浦江畔。从某种程度上来说,这个建筑记录着过去的时光,也是过去时光本身的具象化呈现。

再者,在环节设置与现场布置方面,更是注入了巧思。


氛围的打造,从现场嘉宾领取神秘信函及时光剧院门票时便已经开始,进入现场后,会发现本次舞台由全实景搭建,通过4大场景营造出置身现场的错觉。在这里,能看到上个世纪的精巧重现,听到动人心弦的音乐,闻到特曲60版的浓香,品到醇香甘冽的美酒。视觉、听觉、嗅觉、味觉,这是一次全感官的享受。

最后,是由大咖打造的重头戏。

伴随着悠扬的音乐,时光仿佛随之倒流回上个世纪,此时,“老县长”走出帷幕,嘉宾跟随剧中人物体会人生百味,那些时光中的故事被一杯特曲60版再度唤醒。

值得一提的是,本次音乐剧宴由“沉浸式戏剧鼻祖”陈文聪倾力打造


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从时光里走出来的特曲60版

特曲60版之所以能够成为嘉宾打开过去时光的钥匙,不仅仅是因为氛围的烘托与环境的打造,更是因为其本身就是从那段时光当中走出来的。

特曲60版,源自上世纪60年代“工农牌”泸州老窖特曲酒,从外形到品质都进行完美复刻。酒体坚持沿用上世纪60年代荣获“中国名酒”时期的老窖池进行酿造,再根据上世纪60年代“工农牌”特曲原酒甄选标准进行取舍,完美重现名酒品质。

活动现场,泸州老窖国家级品鉴师从“享”“鉴”“调”“赏”四个步骤,带领嘉宾品鉴不同年代泸州老窖酒,让嘉宾们感受形、声、闻、味、触五感一体的“立体文化用餐体验”,更深入地体验从时光中走出来的中国名酒。


有现场嘉宾表示:“真的就像是回到才记事的年纪,当时家里就是这个样式的摆设、大人就是穿着这种款式的衣服、看到的白酒产品也是这个风格的包装,都有点恍惚是这瓶酒穿越到了现在、还是我穿越回了过去!”

“那时候家里父辈喝的就是这个酒,我小时候好奇心重用筷子沾点尝尝,那个味道真的印象深刻,今天尝到这个味道,才发现我对小时候的那些事情记得这么清楚。”也有嘉宾在品鉴时感慨道。

这瓶复刻于上世纪60年代“工农牌”泸州老窖特曲酒的特曲60版,带着现场嘉宾重回上个世纪的时光。

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留住时光的方法

特曲60版,似乎已经找到了留住时光的办法。

一方面,这瓶从上世纪60 年代走出来的白酒带有鲜明的时代特色,其本身就是那段时光的停驻;另一方面,一直以来,特曲60版都在持续打造“时光系列”深度IP品牌活动,通过各种形式唤起大众对于过去时光的记忆,从而留住时光。


如2019年,“时光珍藏”品鉴会陆续走进广州、中山、东莞、石家庄等各个城市,唤醒当地消费者的时代记忆。

又如2022年12月,特曲60版举办“一座城市的老Gào”城市记忆影展(成都站),将地铁孵化园站内变成了一本超大的“城市影集”,超过200幅照片描摹出了成都在60年间的沧桑巨变。

而在这个过程当中,一方面,特曲60版唤醒消费者关于自身的时光记忆,从而让品牌与消费者之间产生更加紧密的情感链接;另一方面,其唤醒的更是那段时光中泸州老窖的品牌荣光,由此强化消费者对于品牌价值的认知与认同。

因此,特曲60版找到的不仅仅是留住时光的办法,更是推动品牌复兴与名酒价值回归的有效路径。


当前,中国酒业步入深度调整期,从上一个周期的经验来看,强大的品牌力依然是穿越周期的最大依仗。上市至今,特曲60版已经用市场成绩证明了“复刻、品质、限量”的品牌含金量,如今其正在通过讲好自身故事助力泸州老窖品牌持续向上,不断增强泸州老窖品牌力。

调整期也是弯道超车的机遇期,我们期待着特曲60版从时光中汲取的力量会创造出怎样的惊喜。