清明来向晚，山渌正光华。
4月2日，以“善行茅台 感恩思源”为主题的茅台集团甲辰年清明感恩文化活动在茅台小茅乐园举行。活动现场，茅台人以一场清明时节的美礼赞，让感恩文化在春日的绚烂盛景中接续传递，善行之举亦在希望的薪火中熠熠生辉、美美相传。
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三年三届，携感恩前行
在打造文化高地上，茅台绝不满足于传统文化的简单传承。他们深知，要让传统文化焕发新的生机和活力，必须进行创新和发展。因此，茅台在弘扬传统文化的同时，注重以现代化创新形式对茅台感恩文化、善文化进行内涵的外延再塑、丰富和升华。
2022年，茅台首次举办以“善行茅台·感恩思源”为主题的壬寅年清明感恩文化活动，发布壬寅《感恩宣言》，开启了茅台弘扬感恩文化的新路径。
2023年，在延续感恩文化内涵的基础上，茅台将公益慈善、儒商文化融入活动之中，在传承中推动中华优秀传统文化的创新性发展、创造性转化。
本次，清明感恩文化活动继续创新升级，茅台人以“诗会”等形式传承传统文化，让感恩的社会风尚持续延续与发展。
新建的小茅乐园处处充满着生机，当天成为了茅台弘扬感恩文化与展示绿色生态环保理念的重要舞台。在这里，茅台通过一系列精心策划的活动，不仅让“小茅”IP有了更为鲜活生动的文化注解和传递，更充分展示了茅台践行绿色生态环保、推进人与自然和谐共生与茅台酿造文化的完美结合。
一直以来，茅台都坚持生态优先、绿色发展的理念，将生态环境保护作为企业发展的重要支撑。在本次活动中，茅台也充分贯彻了这一理念，通过科学规划，打造了一个与自然和谐共生的绿色生态空间。
《茅台感恩赋》创新演绎
活动现场，茅台人通过古典舞蹈与情文化演绎，展现了茅台春日的美景，传递了感恩、善行的美好理念。同时，茅台小茅乐园的优美环境也为活动增添了浓厚的自然气息，纸鸢和各式灯笼挂满枝头，仿佛给这生机勃勃的春日增添了一抹浓烈的色彩，让人们深刻感受到茅台与自然和谐共生的理念。
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怀感恩之心以“修自我”，
行向善之举以“美他人”
2023年，茅台集团在文化领域的深耕取得了显著成果，特别是在节日期间举办的文化活动，极大地丰富了茅台的文化内涵，同时也促进了中华优秀传统文化的转化与创新性发展。进入2024年，茅台进一步加大了对文化品牌IP的打造力度。
在茅台集团2024年度市场工作会议上，茅台方面提出，2024年将围绕元旦·春节、清明·端午、中秋·国庆，打造三个“双节”文化品牌IP。本次的清明感恩文化活动，即是清明·端午双节活动的重磅内容。
《淮南子·天文训》记：“春分后十五日，北斗星柄指向乙位，则清明风至。”活动上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军启动了以“司南”为形的主题装置。随着斗柄被放置于装置中央，并缓缓转动至东南方位，象征着善行茅台·感恩思源——茅台甲辰年清明感恩文化活动的正式开启。这一仪式不仅展现了茅台对自然规律的尊重，更体现了其对中华感恩文化的深刻理解和传承。
丁雄军在致辞中表示，茅台，发轫于自然之天工，立业于先贤之智慧，兴旺于百姓之赞誉，长青于感恩之善行。他指出，茅台要感恩天地以礼自然，感恩先贤以创美业，感恩百姓以酿美好，感恩社会以行大义。
最后，丁雄军以感恩之名，发出倡议：一则，怀感恩之心以“修自我”，心存仁爱、情系天下，严守公德、修养私德，爱岗敬业、实干兴业。另则，行向善之举以“美他人”，感恩时代、报效祖国，感恩社会、回馈百姓，感恩他人、乐于助人。常怀感恩之心，敦行向善之举，传承中华美德，共赴人间美好。
感恩文化演绎
从建厂初期仅有39名员工的默默无闻的小厂，到如今发展成为全球烈性酒的翘楚，茅台的辉煌历程不仅是企业实力的体现，更是数代人智慧和汗水的结晶。70余年来，茅台不断汲取黔地深厚的酿造传统，将百世工匠的酿造心法凝炼成独特的品牌魅力，书写了一段又一段传奇。
茅台深知，今日的辉煌成就离不开前贤的辛勤耕耘和无私奉献。因此，礼敬前贤、感恩先辈，早已成为茅台企业文化和品牌文化的核心内容。这种感恩的情怀，不仅仅是一种情感的表达，更是茅台发展道路上的重要精神支柱。
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感恩文化，公益先行
去年清明，贵州茅台公益基金会正式成立。一年时间中，茅台公益品牌在各大领域积极奉献，基金会积极围绕教育、文化、健康等领域开展了系列意义重大、特色鲜明、影响深远的公益项目，推动茅台公益事业迈向专业化、品牌化发展的全新阶段，以实际行动践行了“善行茅台·感恩思源”的茅台感恩文化。
贵州茅台公益基金会理事长卓玛才让发布了2024年行动计划。他表示，2024年，基金会将坚持怀感恩之心，塑造“美”的公益品牌形象；聚感恩之力，展现“美”的公益品牌作为；行感恩之举，打造“美”的公益品牌矩阵。
在过往时间中，作为中国白酒行业的龙头企业，贵州茅台不仅以其卓越的产品质量赢得了全球消费者的喜爱，更以其积极承担社会责任、热心公益慈善的大品牌大担当精神，赢得了社会各界的广泛赞誉。
茅台公益基金会自成立以来，始终坚守“感恩”文化，聚焦“美”的公益品牌形象。在公益项目的选择上，基金会不仅关注教育、文化、健康等传统领域，还积极拓展生态保护、科学研究、体育事业等新兴领域，力求通过全方位的公益行动，推动社会和谐进步。
其中，“中国茅台·国之栋梁”助学行动是茅台公益基金会的标志性项目之一，彰显了茅台对教育事业的高度重视和大力支持。除了助学行动，茅台公益基金会的公益品牌矩阵还包括“茅台1935·国之大医”公益基金、“茅台王子·明亮少年”公益基金、“贵州大曲·点滴有爱”公益基金、“赖茅·爱羽成长”公益基金、“汉酱·匠心传承”公益基金、“王茅·繁星计划”公益基金等一系列具有特色的公益项目。这些项目不仅关注社会弱势群体的生活需求，还致力于推动文化传承、环境保护等事业的发展，充分展示了茅台公益基金会的多元化和全面性。
卓玛才让表示，2024年，茅台基金会将继续多个领域，高质量推出一批具有茅台特色和社会影响力的公益项目，打造更加多元化的公益品牌矩阵，持续助力提升茅台品牌美誉度和影响力。
值得一提的是，在公益基金捐赠仪式上，茅台集团党委副书记、工会主席高山和卓玛才让一起，共同向清华大学、北京大学、武汉大学、浙江大学教育发展基金会各捐赠了500万元公益基金。该基金主要用于支持四所高校的青年学子成长成才，助力他们在学业、科研、创新等方面取得更大的成就。这不仅为青年学子们提供了宝贵的资源和机会，更为他们未来的发展奠定了坚实的基础。
此外，贵州茅台公益基金会还与中国青少年发展基金会、中国医药卫生事业发展基金会、贵州慈善总会签订了战略协议。通过这一系列战略协议的签订，不仅有助于推动茅台公益事业的持续发展，也为整个社会的公益事业注入了新的活力和动力。
善无止境，美无止境。通过连续三年来的清明感恩文化活动，我们可以看到茅台赓续传承之道，凝练文化之美的精神与力量。“修自我”“美他人”，这也将成为茅台持续向善，一路创美的新精神内核。
节日里的茅台
4月4日-4月6日，i茅台小程序“节日里的茅台——心怀感恩 行于传承”清明活动已启动，敬请关注！
监制：冯亚伟 美编：阿姣
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