“十大图片”定格虎年记忆，“五驾马车”奔赴兔年新程。

文 | 千树

新春之际发布年度十大图片，品红花郎迎新春，已成为郎酒近年来的“新年俗”。1月12日的2022郎酒年度十大图片发布暨红花郎春节美食大赛颁奖典礼上，郎酒股份副董事长汪博炜现场发布2022郎酒年度十大图片，定格200亿郎酒新起点，并亲率郎酒销售公司五大事业部负责人集体亮相，点亮新征程。


▲郎酒股份副董事长汪博炜现场发布2022郎酒年度十大图片

刚过去的2022年极其不平凡，在不确定的环境下，消费者在趋于理性的背后，涌动着来自精神、情绪、个性层面的新需求。基于此，产品和品牌的故事不再好讲，没有“新鲜事”，要占领消费心智越来越难。

作为白酒行业的“孤勇者”，郎酒近年来不断升级白酒内涵，打破白酒表达的教条主义，并将这种创新表达，转化成了真实的消费冲动与品牌认可。2022年，郎酒不仅取得了超200亿的业绩成就，更在品质、品牌与品牌的打磨上，离时代需求更近，离消费者更近，也打开了新的发展空间。

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200亿定格，郎酒锚定“新起点”

从0到3亿，再到200亿，百年郎酒站上的是发展的新起点。

站在新起点上，汪博炜表示，郎酒通过苦练内功，“变革与重树”新思维，匹配战略，深化品质品牌品味建设，持续优化组织架构、管理体系，实事求是推动产品与市场适配调整，深度融合厂商互信共赢关系等量变积聚，完成从内到外的系统蜕变重构，形成体系的力量。

活动现场发布的“郎酒年度十大图片”，既总结了郎酒过去一年的记忆，也折射出郎酒拥抱市场、拥抱消费者的智慧与意愿。


▲郎酒股份副董事长汪博炜，郎酒股份常务副总经理、销售公司总经理梅刚，郎酒股份副总经理、销售公司常务副总经理陈建伟共同点亮郎酒新征程

郎酒酱香产品企业内控准则发布，郎酒“立法”涵盖“产区位置、车间标准、原料标准、酿制技艺、产品标准、产销原则”六大章节，囊括一粒米红粱到一瓶酱香郎酒的全过程，给业内外呈现一个“透明的郎酒”。

第二届郎酒庄园三品节颁奖典礼如期举行，郎酒将各界人士的能量，汇聚成郎酒繁荣向上的磅礴力量，打造成一个“大家的郎酒”。

青花郎大好河山摄影大赛走过大江南北、定格华夏美景，展现“有故事的郎酒”。

极致品质价值、黄金产区价值、极致匠心价值、极致服务价值、高端稀缺价值五大价值体系，成就“有价值的郎酒”。

重阳下沙，郎酒6万吨酱酒产能、18万吨酱酒储量气启动，实现了产能储能的历史性跨越，郎酒“重资产、慢销售”得到回馈，这是“奋进的郎酒”。

金秋时节，时隔多年郎牌郎重回线下渠道销售，官宣品牌定位:“经典酱香，经典传承—郎牌郎”，“经典的郎酒”王者归来。


12月，郎酒宣布在已明确的2022年度各项奖励的基础上，针对起风雨同舟、共同奋斗的经销商，给予2020-2022年特别奖励10亿元，彰显一个“有情谊的郎酒”。

12月，郎酒庄园地之阁启幕，成为继金樽堡之后郎酒庄园又一地标，“时尚的郎酒”在重构白酒印象道路上驾轻就熟。

2022全年，红花郎势能回归，不仅销售金额创下新高，更是极大唤醒品牌记忆，激发市场热情，成就“红红火火的郎酒”。

2022全年，郎酒站上年销售200亿元台阶，达到历史新高，以实力成就“新起点的郎酒”。


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“五驾马车”成型，郎酒变阵奔赴新程

年关之际，郎酒变阵，郎酒销售公司组织架构调整，青花郎事业部分拆设立青花郎事业部和红花郎事业部。至此，郎酒销售公司形成了青花郎、红花郎、小郎酒、郎牌特曲、电商KA五大事业部集群，共同拱卫郎酒的行稳致远。

在象征发展新纪元的“五条跑道”上，青花郎、红花郎、小郎酒、郎牌特曲、电商KA五大事业部恰如“五驾马车”蓄势竞发，拉动郎酒驰往新发展时代的星辰大海。活动现场，汪博炜更是亲率五大事业部负责人集体亮相，共同站上象征郎酒2023新征程的道路，从新起点跨上新征程，一同走向郎酒的星辰大海。

微酒注意到，在千元价位段，青花郎已经形成了难以撼动的消费口碑，也成为了郎酒高质量增长最大的加速器。进一步强化红花郎的市场占有率，既是郎酒打造新增长极的顺势而为，也是郎酒链接更广大消费群体的重要选择。

“年俗大会”上，红花郎也透露出强大的发展信心。

郎酒股份常务副总经理、销售公司总经理梅刚透露，2022年，郎酒开启红花郎年度主题营销，红花郎势能强势回归，完成了近50%的销售增幅。


▲郎酒股份常务副总经理、销售公司总经理 梅刚

“一代人、一抹红、一杯酒，以一抹红惊艳面世，二十年来红透大江南北的红花郎，也是一代人的二十年中每一个重要时刻的重要见证。”郎酒股份副总经理、销售公司常务副总经理陈建伟回顾了红花郎绽放全国20年的传奇故事。他表示，作为酱香产品“规则制定者”之一，“江湖地位高”、“可靠性长期如一”的红花郎，在专业、行业标准、产量、品控、荣誉以及长期表现六个方面就如同“六边形战士”，成为了酱香典范。


▲郎酒股份副总经理、销售公司常务副总经理 陈建伟

兔年将临，红花郎又以新的方式为消费者带来了更多美好滋味与温暖体验。依托红花郎独家冠名的饮食文化探索类节目《一馔千年》的热播，红花郎于2022年11月4日特别推出的“红花郎春节美食大赛”，以近3亿次互动，通过一道道美食还原人民美好生活的图景。

活动现场，“红花郎春节美食大赛”特等奖揭晓，红花郎与消费者的故事再度谱写新的篇章。

微酒梳理发现，自去年强势回归以来，红花郎联合央视打造“红花郎中国节”年度IP系列活动，在春节、端午、七夕、中秋、重阳等传统节日持续为消费者送上好礼和祝福，与大家欢聚喜庆时刻、幸福时刻、经典时刻，继续沉淀着发展势能。

联系到此前新年致辞中，汪博炜透露2023年郎酒将增厚经销商利润，此次汪博炜为核心的郎酒新销售团队正式亮相，并宣布10亿元重奖风雨同舟的经销商，无疑给市场一线的营销将士与商家注入了强劲动力，让郎酒的2023年更值得期待。