重庆站，五粮春将文化大剧“搬”进了剧院。
文 | 千树
延续西安站未尽之热情，五粮春品牌文化臻享会巡演至山城重庆。
6月30日，五粮春创新文化大剧表演形式，首次走进剧场，让舞台剧与体验者在强互动、深体验氛围中呈现时间之美、时刻之美、平衡之美，让品牌文化之路更加清晰可见。
微酒注意到，以一幕大戏演绎品牌精彩，五粮春品牌文化臻享会表达内容正不断创新升级，让这一IP释放的活力日益凸显。
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内容创新，文化大剧出新意
在重庆站之前，五粮春文化大剧已先后在成都、扬州、武汉、西安等多地开展，文化大剧的独特表达形式不仅广受消费者认可，且随着与当地文化的融合，表达的内容也在不断丰富中。
重庆站，五粮春将文化大剧“搬”进了剧院。
此次表演中，五粮春别出心裁，精彩绝伦的五粮春“三美”时间之美、时刻之美、平衡之美再次上演，而融入山城80、90年代以及独具川渝文化的表演，使得这场文化大剧被拓上独有的重庆浪漫。
更值得一提的是，在剧院4D效果辅助下，现场嘉宾不再是一个旁观者，而是摆脱了第三视角去观看故事的设定，以第一视角去感受五粮春穿越时间之美、时刻之美、平衡之美的魅力，并将自己置身于情景之中，享受别样的观感体验。
伴随着现场嘉宾的高赞朋友圈转发，文化大剧持续提升着五粮春品牌“热力值”，也助推五粮春在重庆市场实现口碑裂变与好评。
02
情感共鸣，品牌气质再升级
“五粮春始终坚持‘以文化塑品牌’，始终坚守酿造技艺，始终坚守品质，将美酒之美赋予经销商，赋予消费者。”活动现场，五粮液浓香酒公司工会主席、经营管理部部长唐玉林在致辞中表示，五粮春还会在传承中不断发展，将“时间之美”“时刻之美”“平衡之美”的品牌文化转化为新的价值刻度、品牌刻度、市场利润刻度，不断构建品牌独有的文化空间，进一步成为有温度、有内涵、有态度、有高度的品牌。
▲五粮液浓香酒公司工会主 席、经营管理部部长唐玉林
五粮液浓香酒公司总经理助理、川渝营销大区副总经理兰声强也表示，五粮春将一如既往，用品质与业绩回报广大经销商与消费者，并邀请大家一起做五粮春文化传播的“代言人”，携手并进，将五粮春文化演绎出新高度。
▲五粮液浓香酒公司总经理助理、川渝营销大区副总经理兰声强
活动现场，百家讲坛主讲人、陕西师范大学历史文化学院教授于赓哲为五粮春品牌文化臻享会点赞。
于赓哲谈到，五粮春品牌文化臻享会透露出其品牌两大“诚意”，一是不计代价、成本、岁月地做实品质；二是不急功近利，在市场竞争中主动“慢下来”，与经销商、消费者“交朋友”，两大诚意助推着五粮春引起情感共鸣。
▲百家讲坛主讲人、陕西师范大学历史文化学院教授于赓哲
作为五粮液次高端核心品牌，五粮春在市场上有着难以撼动的品牌地位。而在去年全面升级品牌战略后，尤其是“五粮春品牌文化臻享会”这一IP的落地，使得五粮春在知名度充裕的基础上，再次深化品牌内涵，提升着与消费者共生，与美好同行的品牌气质。
03
内外兼修，反哺价值提升
品牌的表达，要兼顾内涵价值的丰富和形式的不断创新，才能达到升华。
随着烟火气的快速回归，白酒品牌尤其是头部品牌进入了市场抢占的关键时期。五粮春品牌文化臻享会“内”在升级文化内涵，“外”在创新表达方式，内外兼修，在市场布局中显然更具春风化雨之效。
“臻享会不仅帮助我们商家更好地理解和读懂五粮春，还让大家在市场传播时有了一个具体的抓手。”来自沙坪坝的一位商家对微酒谈到，自己对臻享会期待已久，体验之行也是收获满满。
另一位渝北商家透露到，当前的消费经济仍在复苏之中，五粮春在品质优势基础上，以释放品牌张力的形式驱动市场回归，会走得更稳、更远。
参与体验的商家纷纷认为，用心与经销商、消费者交朋友，五粮春品牌文化臻享会实现着品效销“三合一”，反哺着五粮春知名度与美誉度不断提升。
随着臻享会的不断巡演与升级，五粮春激活着各个省级市场的活力，在这其中，五粮春不仅实现了更高的曝光率与触达率，真正出圈的，是在众多白酒品牌活动中，实现着读懂市场并与之产生共鸣。
更深层次逻辑来看，五粮春品牌文化臻享会看似是品牌文化推广的活动，实际是五粮春坚持长期主义，以中国优秀传统文化为根、融合地域特色文化为路径、不断提升自我价值的过程，而在这过程中，五粮春精准高效地联动着当地的B端与C端，实现着品牌价值提升的一场“总动员”。
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