2023年，对于中国白酒行业来说，是充满挑战与变革的一年。面对行业深度调整与激烈竞争，中国酱酒产业呈现出弱复苏、强分化态势，头部酱酒的品牌红利和增长韧性进一步凸显。其中，习酒·窖藏1988·珍品销售业绩稳定、市场秩序良好，持续激发精准服务C端的营销活力，保持行稳致远的发展节奏，助力习酒品牌的发展壮大。
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头部酱酒品牌，更具增长韧性与发展确定性
伴随白酒迎来新一轮的调整周期，品牌增长进入存量竞争和分化发展阶段，酱酒品类向头部品牌进一步集中。2023年，是习酒集团的开局启程之年，也是习酒实现200亿之后的跨越之年。作为酱酒中坚力量，习酒的品牌优势、品质实力和发展动力进一步凸显。
立足行业看，据相关机构数据显示，2023年我国酱酒实现销售收入2300亿元，同比增长9.5%；实现利润约940亿元，同比增长8%。由此可见，酱酒产业仍是我国白酒产业的战略级机会和优势赛道。
市场层面看，受经济下行和消费承压等因素影响，白酒行业遭遇价格低迷、库存压力、渠道微利等现实挑战，市场呈现出酒商增量不增利、渠道竞争白热化的“内卷状态”。习酒·窖藏1988·珍品积极应对市场变化和消费分化，不仅保持了稳定的销售业绩，而且为合作伙伴提供卓有成效的动销支持和稳定的利润保障，进一步提振商家信心，为市场的长远发展夯实基础、积蓄力量。
更长的时间周期看，无论在酱酒品类的红利期，还是行业深度调整期，习酒·窖藏1988·珍品依托习酒深厚的品牌实力，锚定长期主义发展，多年来确保市场秩序稳定、客户服务第一，持续扩大核心消费圈层、产品口碑力广泛传播。这些有力印证了习酒作为头部酱酒品牌，展现出更强的增长韧性和发展确定性。
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三大维度赋能，护航高质量动销
当前，在消费弱复苏的大环境下，酱酒产业迎来强分化。头部酱酒品牌的竞争优势不只体现在规模实力强、品质优势大，更需要高水平的运营能力和高质量的动销表现，才有机会获得持续性的稳定增长。
回顾过去一年，习酒·窖藏1988·珍品从三大维度出发，有力保障市场动销稳定，产品势能不断增强。
一是营销精准发力，强化品牌推广力度。比如，从核心城市的高空楼宇、户外大牌，到大力度投入车辆车身广告，习酒·窖藏1988·珍品增强产品声量和市场曝光率，为商家提供强有力的高空支持。
二是深入市场一线，主动下沉服务商家。去年，习酒·窖藏1988·珍品在全国各区域积极开展买赠活动、全年密集开展了一百多场高端品鉴会、组织核心团购客户旅游交流等活动，不断增进与商家客户、消费者的客情关系，更精准高效地服务高端消费者，广泛培育核心消费群体，持续提升产品动销。
三是营销创新推广，积极开拓多元布局。习酒·窖藏1988·珍品以高质量动销为核心，赞助EMBA&MBA校友会等高端平台，深入参与并赞助体育比赛、新春年会、高端品鉴会等活动，积极建设和拓展高端圈层，并重磅亮相大型展会、积极开展大型企业赞助等活动，为高端市场开拓持续注入活力。
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紧随集团营销路线，助力品牌价值提升
习酒·窖藏1988·珍品将紧跟习酒集团2024年营销工作步伐，强化精准营销、持续精耕市场、优化营销质量、筑本夯基，助力习酒品牌价值不断提升。
2024年，习酒·窖藏1988·珍品将在巩固营销优势、夯实市场动销的基础上，持续深耕渠道建设和C端消费者培育，持续推进品牌建设，不断放大品牌声量，积极促进产品销售高效转化。
品牌流量大时代，“线上+线下”双发力。习酒·窖藏1988·珍品积极创新营销模式，从电商平台销售到短视频推广，让产品获得更大的流量曝光和全网热度，巩固产品的价格标杆，持续搅动品牌销售氛围和热产品效应，进一步带动线下渠道产品动销，不断提升消费者对习酒·窖藏1988·珍品的认可度和购买意愿。
被业界誉为“天下第一会”的全国糖酒会，拥有海量的客商流量和参会观展人群，是酒类产品展示实力、链接全国客商的最佳平台和重要窗口。习酒·窖藏1988·珍品已连续多年持续参展，每年都会吸引众多优质商家沟通交流、选品对接。
今年，习酒·窖藏1988·珍品将继续重磅亮相成都春糖会，3月15号—19号在成都望江宾馆设展，诚意欢迎新老朋友洽谈交流。
