文丨吕代茜
泸州老窖，白酒体育营销“带头大哥”
“啪嗒、啪嗒、乒乒乓乓……”
12月2日下午，奥运冠军、乒乓球运动员马龙、陈梦，瑞典著名乒乓球运动员克里斯蒂娜·卡尔伯格和韩国著名乒乓球运动员林仲勋，在成都进行了一场“明星表演赛”，吸引了大量球迷现场助威观战。
就在同一现场，泸州老窖也正式官宣成为国际乒联（ITTF）世界杯全球顶级合作伙伴，为中国白酒的体育营销实践，再度带来重磅案例。
国际乒联世界杯是乒乓球国际顶级赛事，与奥运会、世界乒乓球锦标赛并称乒乓球“世界三大赛事”，这意味着泸州老窖将再次站在世界顶级赛事舞台。
从网球、高球、足球再到冰雪运动，泸州老窖与体育联动的这些年，令人沉醉的不只是比赛。这一次，泸州老窖与世界乓球顶级赛事达成战略合作，自然将依托汇聚国民情感的乒乓球，让品牌温度和品牌形象得到高效传播。
让荣耀与激情跨越时代
一场顶级跨界就此启幕
1952年，中国乒乓球队正式成立，国乒人心怀开创、顽强拼搏，历经几代人的奋斗，终于开启了驰骋乒坛、迈向巅峰的荣耀之路。
这一年，第一届全国评酒会召开，泸州老窖荣登“中国四大名酒”，随后又在四次白酒评酒会上蝉联中国名酒称号，成为白酒行业唯一一个五获中国名酒殊荣的浓香白酒企业，并开启了一段难以超越的荣耀之路。
因此，集情感寄托、文化品味、社交功能于一体，早已根植国人生活的白酒代表泸州老窖，与有着最具国民普及度与共鸣度，并且灌注了自信、拼搏、荣耀等精神元素的乒乓球相遇，注定是一场充满活力与想象空间的全民大戏。
发布仪式上，国际乒联主席佩特拉·索林表示：“乒乓球历史上的新时代正在开启，非常荣幸我见证了这一时刻。泸州老窖的支持确保了整个赛事期间无与伦比的参与度和优质的接待体验，双方的合作有望将这项赛事提升至新的高度，我们将共同迎接首届国际乒联乒乓球混合团体世界杯的到来。”
对此泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼表示，“此次在成都举办的混合团体世界杯，是乒乓球世界杯赛事体系的一次创新。我们将以此为契机，正式启动泸州老窖与国际乒联之间全方位、多维度、长时期的跨界合作。用泸州老窖的馥郁芬芳，为赛场上全力拼搏的选手加油喝彩、为每一位球员的胜利庆功，助力乒乓事业在中国和世界范围内的长足发展。”
作为国际乒联重点创新打造的全新赛事，群星璀璨的2023年成都国际乒联混合团体世界杯未赛先热，早在11月24日的第一轮门票销售期间，三万余张门票就在一小时内几乎被一扫而空，第二轮门票销售持续火爆，7分钟就卖出了一万张。
这一切，再次呈现了“国球”庞大的粉丝受众群体，以及这项运动在国内的普及与渗透度。而同样具有国民地位的泸州老窖，也全情投入到这场极具影响力和覆盖度的赛事中来。
作为赛事“预热”项目之一，泸州老窖早在10月21日就启动了2023泸州老窖乒乓球城市巡回挑战赛暨全民健身等级赛，陆续在苏州、嘉兴、北京、石家庄、邢台等拉开帷幕，拉动更多人参与到乒乓球狂欢中。
此次战略合作签约仪式，本身也是一场充满着乒球魅力并星味十足的激情狂欢，在体育营销领域有着丰富实战经验的泸州老窖，继续以创新举措和丰富互动，不断强化品牌美誉度。
携手国际乒联成为ITTF世界杯全球顶级合作伙伴，对于泸州老窖来说也意味着一次全新探索的开启，中国名酒与乒乓球之间的激情碰撞，才刚刚开始。
泸州老窖有望再塑标杆
拿下体育营销新“积分”
当体育赛事与全民健身战略，以及社会经济水平的提升联系到一起，自然不断孕育新的机遇。最近几年，冬奥会、亚运会、大运会等大型赛事的连续举行，让国内的体育热情愈发高涨，给予众多品牌新的营销布局空间。
加上体育所倡导的健康时尚的生活方式，和当前白酒圈所塑造的健康消费理念相一致，于是越来越多的白酒品牌开始出现在国际体育赛事中，借此提升品牌文化特性，赋予品牌更多精神内涵，并高效联动更多圈层。
在白酒的体育营销领域，泸州老窖一直在圈内被称为“带头大哥”。这背后，除了较早布局体育营销赛道外，更离不开合作规格、落地维度以及品牌成效上的持续领先，泸州老窖更是为行业贡献了多个经典案例。
近年来，从签手澳网到成为TEAM CHINA/中国国家队荣誉赞助商，再到此次官宣成为ITTF世界杯全球顶级合作伙伴，泸州老窖与体育界的联动形式越发多样化，涉及的项目类型越来越广泛，能够施展营销实力的舞台也越来越广阔。
前瞻产业研究院调查数据显示，目前乒乓球行业市场规模已经超过200亿元，预测到2025年，乒乓球行业市场规模将达到327亿元左右，乒乓球在中国更是拥有极为庞大的群众基础。
在12月2日的发布会现场，有众多年龄、地域、性别不同的球迷，他们的欢呼呐喊共同构成了现场靓丽的风景线，也体现了乒乓球运动的全民性。
一位拿着球拍找马龙签名的男士告诉糖酒快讯：“我们一家人都很喜欢打乒乓球，有时候下楼晚了，小区里的乒乓球台就被‘抢’光了。”还有受访者表示，家里的茶几、餐桌都曾作为他打球的“球桌”，甚至没有对手时，一个人对着墙壁也能打。
可以预见，这场刚刚拉开帷幕的体育跨界合作，注定在参与人数、覆盖范围、参与形式等维度，将带来更多惊喜。泸州老窖在此过程中也将借“小球”拨动大战略，实现品牌的全民共振，以及新时代下品牌理念的深度传递。
另外，此次与ITTF达成战略合作，泸州老窖也将借体育这一全球通用的语言，与澳网等其他国际赛事一起，助力泸州老窖积极融入国际市场，向全球受众传递中国白酒的独特品味与文化魅力。
