作为体育界的顶流IP，奥运会一直是各大企业抢占的营销契机，恰逢中法建交60周年，这届体育盛会格外引人关注。作为这几年中国经济韧性增长的重要代表，白酒产业一直在体育营销方面颇为活跃，尤其是头部酒企更是成为本次体育盛会上的活跃担当，在异国他乡的法国巴黎传递着独特的中国品味与中国文化。
7月30日，泸州老窖TEAM CHINA中国国家队联名产品发布会在巴黎“中国之家”举行，在万众瞩目的体育盛事上，又见泸州老窖！
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携手TEAM CHINA，
泸州老窖再次亮相体育顶流IP
TEAM CHINA中国国家队是所有代表中华人民共和国参加国际单项体育比赛的各项目国家队和参加国际综合性运动会的中国体育代表团的统称，代表着中国体育界的最高竞技水平。同时，TEAM CHINA中国国家队合作计划也是国内最高级别体育组织合作计划。值得关注的是，泸州老窖自2021年7月携手TEAM CHINA中国国家队以来，一直是体育赛场上中国白酒品牌的活跃担当。
这一点正如泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋在发布仪式现场提到的：自2021年起，泸州老窖就成为TEAM CHINA中国国家队荣誉赞助商。三年来，泸州老窖已伴随国家队征战世界重要赛事，不断见证中国夺金的荣耀时刻。作为传承优秀民族产业的中国白酒，泸州老窖将与TEAM CHIAN中国国家队一道，深化合作，优势叠加，在广阔的世界舞台书写更多中国荣耀时刻。
发布会现场，泸州老窖“TEAM CHINA中国国家队专用庆功酒”正式亮相，致敬运动健儿的同时，也将进一步传播TEAM CHINA中国国家队顽强拼搏、勇于挑战、永不言败的体育精神。
除了携手TEAM CHINA中国国家队，泸州老窖还以体育精神关照每个普通人，推出态度短片——《今日痛饮庆功酒》。该片从大众视角切入，展示了各行各业坚持热爱、奋力拼搏的人物群像，用“今日痛饮庆功酒”向所有挥洒热血、书写时代的个体致敬。
这样的视角既深刻洞察了社会情绪，也夯实了泸州老窖国家队专用庆功酒的身份内涵——不仅仅是运动员的庆功酒，也是不断前行、活在当下的每一个普通人的庆功酒。《今日痛饮庆功酒》一经发布，就在社交媒体引发大众关注，掀起全民观赛热潮，实现了以体育精神为引领，品牌与消费者之间的共情表达。
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持续深耕体育赛道，
传递700年浓香的中国品味
值得关注的是，2024年，是泸州老窖始创中国浓香型白酒酿制技艺的第700年。700年、24代人薪火相传，泸州老窖让传统技艺向内扎根、向外生长，推动形成浓香天下的行业格局。作为当今最具品牌知名度和美誉度、深受海内外消费者喜爱的白酒品牌代表之一，泸州老窖携手代表中国最高竞技水平的TEAM CHINA中国国家队，是强强联合的顶峰相见，更是精益求精的双向奔赴。
近年来，泸州老窖多次亮相国际体育赛事，成为传播中国文化的重要名片。回顾来看，在东京泸州老窖掀起了“为中国荣耀干杯”的主题传播，通过微博话题、腾讯专属主题栏目等方式，打造14亿国人与赛场健儿共同的情感纽带；在去年的杭州亚运会，泸州老窖推出全民级话题——你我都是国家队，更是引发光明网、新周刊、南方都市报等权威媒体纷纷参与讨论，将视角从赛场上的运动健儿转移到平凡生活中的海员、厨师、消防员、酿酒师等不同的角色中，引发出强烈的社会共情。
这个过程中我们能发现一个变化：泸州老窖在进化，从最初联名产品的“物”的层面，转化到去关注“人”——以运动员为代表的社会不同角色，再往后就是上升到人文精神的关怀，代入到平凡生活中的奋斗者们，大家在不同的分工与赛道中，通过自己的努力实现了对社会的贡献与价值，“你我都是国家队”！
除了这种点的变化，泸州老窖在坚持长期主义扎根体育赛道的同时，愈加注重系统性与落地性，典型的比如当前在各大重点城市正如火如荼举办的乒乓球和羽毛球城市巡回挑战赛，在充分亮相澳网、奥运会这种顶级赛事、收获品牌海量曝光的同时，更通过这种落地性的城市挑战赛让更多圈层人群参与进来，构建起品牌与人群更多的互动场景与接触面。“花开在树上，根扎在地下”。在酒说看来，这种落地的活动有利于实现品牌的圈层拓展与效果转化。
客观而言，当前几乎所有白酒品牌都意识到体育赛道对白酒企业的重要性，无论是品牌曝光，还是圈层拓展，亦或是精准获客，但与此同时，也不是所有品牌都具备“长期性、系统性与落地性”的能力。泸州老窖的领先之处不仅仅在于能携手更多顶流IP，更在于对这个赛道的长期深耕，并以时间为成本累积起来丰富的实操经验与落地手段。这其实是白酒品牌在体育营销方面更高的壁垒。
监制：冯亚伟 美编：阿姣
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