贵州茅台伴您开启今日酒说头条
酒说第1604篇现场报道
今又重阳，赤水河清，一年一度的茅台酒节在茅台集团办公大楼广场盛大举办。自2004年首届举办以来，这一文化IP已经跨越了21个春秋，它不仅深深植根于茅台人的心中，成为缅怀先辈、弘扬传统工艺与工匠精神的重要时刻，也逐渐成为展示茅台文化魅力，行业内外观察茅台、体验茅台的一个独特窗口。
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从追思、礼敬、传承三大关键词
看茅台酒节的文化深意
“金风浩荡，天远气清。茫茫寰宇，旨酒其醇……聚酿者之心，传酿酒之法，弘佳酿之志，扬茅台之名。”在敬献仪式司仪、茅台集团公司党委副书记、工会主席高山抑扬顿挫的《茅台赋》中，“顺天敬人 明理厚德”茅台集团甲辰年（2024）茅台酒节正式开启。
茅台集团党委书记、董事长张德芹，茅台集团党委副书记、总经理王莉首先率领茅台集团领导班子，代表茅台集团向周恩来总理塑像敬献花篮，全体参敬人员面向总理塑像行三鞠躬礼。表达了茅台人铭记历史，感念家国，感恩先贤的追思之情。
随后，举行了向文化城内塑像敬献花篮、敬酒仪式、拜师仪式、全体宣誓、恭读《甲辰年 2024 年茅台酒节敬文》等一系列活动。
其中，礼敬是茅台酒节中的一个重要主题。按照汉人历来祭祀的典礼，敬酒仪式则分为初献、亚献和终献三个环节。茅台人初献时向历代祖师宗师供奉帛、爵并上香，亚献时向历代祖师宗师敬献陈年茅台酒，终献时向历代祖师宗师敬献高粱、小麦、净水。以此追缅先人，祈愿庇佑，敬告先人，表达了茅台人将秉承先师之德，恪守质量是生命之魂，酿造人间佳酿的决心。
传承，是茅台酒节的核心所在。以“一敲头，头脑清醒，质量先行；二敲肩，勇挑重担，传承工艺；三敲身，身心示范，德艺双馨”的“戒尺加身”拜师仪式，既展现了茅台人尊师重道、信奉传统工艺，又体现了茅台薪火相传的工匠精神，饱含了茅台人对祖师宗师的缅怀与崇敬、对茅台传统工艺的敬畏与珍爱。
酒说认为，茅台酒节将茅台核心价值观的文化内核融入仪式之中，表达了对天地、时节和先贤的感恩之情，既深刻体现了茅台以敬畏与感恩之心弘扬中华传统文化，又彰显了茅台深厚的文化底蕴和社会责任。
值得一提的是，为进一步弘扬传统工艺，在敬献仪式结束之后，茅台文化城还举办了贵州非遗技艺展和茅台工艺展示及体验等丰富多彩的活动。成为茅台进一步弘扬非遗，推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的生动实践。
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重磅发布《茅台玖章》
茅台有了行稳致远新路标
常言道：理论指导实践，实践升华理论。茅台的发展，离不开茅台文化的指引。
今年8月，茅台集团在召开党委（扩大）会议时，审议并原则通过了《茅台企业文化体系优化提升方案》和茅台企业文化手册《茅台玖章》。其中以“顺天敬人 明理厚德”的核心价值观作为指引，从顺天、敬人、明理、厚德四个层面进行延展，制定了行为体系和行为细则。
对于茅台而言，“顺天敬人 明理厚德”的核心价值观就如一轮朗月，不断折射前人的光芒，指引茅台人前行的方向。这既是茅台人的特质，也是茅台人的共识。如今，茅台人将这种共识转化成为一种约定、一种行为准则，《茅台玖章》由此诞生。
酒说在当天下午正式发布的《茅台玖章》中了解到，其内容共涵盖企业简介、文化溯源、文化理念、行为准则、文化形象、茅台产品、茅台工艺、社会责任、致敬榜样九个篇章，主要内容包含：顺天敬人、道法自然，明理厚德、格物致知，守正创新、惟精惟一，知行合一、矢志不渝，爱国爱企、实干有为，尊商重义、守望相助，质量为魂、追求极致，同创共赢、高质发展，中国茅台、飘香世界。
总的来看，文化建设在茅台谋全局、长发展过程中具有重要意义。随着《茅台玖章》的正式发布，它将成为茅台全体员工及相关方的行为规范和价值取向，赋能茅台文化体系的进一步建设和表达，推动茅台健康、稳定、长周期的发展。
茅台集团党委书记、董事长张德芹指出，《茅台玖章》构筑形成了全体茅台人团结奋进的精神纽带。围绕“顺天敬人，明理厚德”这一核心价值观，张德芹分享了四个观点。一是，以“顺天”立本，筑牢茅台长远发展的基石；二是，以“敬人”立企，让茅台成为令消费者喜欢的企业；三是，以“明理”立身，打造自信自立的员工队伍；四是，以“厚德”立业，践行商业向善的茅台担当。
他表示，在新的征程上，茅台将以打造“酒文化的极致”为统领，推动茅台文化全方位融入企业治理、市场营销、品牌推广、产品设计、社会公益等改革发展各方面，不断提升茅台文化的引领力、凝聚力、塑造力、辐射力。同时他希望广大投资者、经销商、供应商和茅友们共同弘扬茅台文化、讲好茅台故事、传播茅台声音，真正“让世界爱上茅台，让茅台香飘世界”。
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行动派茅台，以文化赋能高质量发展
茅台文化是茅台酒的灵魂与内核，正是依靠这种由内而外形成的强大聚合力，才不断拓宽品牌护城河和辐射力，并产生不可估量的消费者心智影响力。
正如文化学者、观复博物馆创办人马未都所言，企业的创新就是要亲近文化，无形大于有形，文化大于科技。
文化学者、南京师范大学文学院教授郦波也提到，文化不只是简单的口号和概念，更是内生的动力，《茅台玖章》就是茅台蓬勃发展的源动力。
我们看到，无论是上午的茅台酒节、非遗技艺展，还是下午的《茅台玖章》发布，都是茅台文化具象化的体现。
其中，“茅台酒节”展现的是茅台人感念家国、缅怀先辈、感恩员工的良好传统，不仅丰富了茅台精神的品牌内涵，更坚定了“质量是生命之魂”的信仰，让文化为茅台的高质量发展聚能；非遗技艺展代表了茅台作为贵州企业的责任和担当，一方面加深大家对茅台酿造技术和贵州非遗的认知，另一方面助力更多贵州非遗走向世界；而《茅台玖章》则是茅台文化的集大成者，是茅台创立以来走过道路的概括和凝炼后的文化总结。
通过文化赋能高质量发展，也让我们看到一个“行动派”的茅台。其不仅将文化理念深植于企业发展的每一个环节，并通过一系列具体而深入的举措，将文化力量转化为推动高质量发展的实际行动。
首先，茅台注重文化传承与创新；其次，茅台将文化融入品牌建设；再次，茅台注重文化培育和传播，将文化力量转化为推动企业高质量发展的实际行动。这种文化赋能的发展模式，不仅提升了茅台的品牌价值和核心竞争力，也为行业提供了有益的借鉴和启示。
茅台酒节承文化，《茅台玖章》开新局！我们相信，在“顺天敬人 明理厚德”核心价值观的指引下，茅台一定会汲取不断前行的精神力量，并走向高质量发展的新征程！
监制：王赫 美编：吴宁
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