新年“第一役”，叙府凭何做到声量、销量双爆发？

文 | 李霞

每年春节，都是一场白酒品牌的的营销大战，消费者则是这场战役中所有品牌的争夺对象。

2月2日，微酒从叙府酒业获悉，公司特别推出的“喝叙府大曲 中网红汽车”宠粉活动席卷全国，仅春节期间，叙府便连续送出50000+份现金红包，3000+份产品换购，5辆电动摩托车，1辆网红汽车，活动热度仍在持续。

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多重好礼“宠粉”，

叙府声量、销量双爆发

微酒注意到，去年12月起，购买叙府大曲，就可参与中奖率达91.75%的宠粉抽奖活动，在超百万份好礼的带动下，叙府大曲在市场掀起消费热潮。

从年后“喝叙府大曲 中网红汽车”的活动数据，再结合来自市场与门店终端的信息反馈：此次活动营造了良好的品牌和消费氛围，是叙府酒业推动新春市场动销的重要动作。

一是活动产品选择了爆款产品叙府大曲，顺应消费者的需求。2022年，叙府以全新产品结构覆盖了高中低全价格带，在此基础上叙府酒业选择以叙府大曲为发力点，撬动春节旺季，展示了回馈终端与消费者的诚意，并兼顾着大众消费与品质化成长路线，而这正顺应着当下后疫情时代的消费大势。


二是活动氛围浓厚，强化了品牌认知。据了解，参与此次活动的门店在陈列、内场布置上均加大了对活动氛围的强化。活动期间，在终端门店有效地触达消费者的同时，也更进一步营造出了品牌大促氛围，潜移默化地带动目标人群主动认知乃至购买产品。另外，可见即可买的线下渠道布局，更是极大地提升了消费体验。

三是参与方式简单，多重福利放送。本次活动参与方式十分简单，购酒刮标即可赢取好礼，而福利往往是品牌吸引消费者至门店后，达成转化的最后一步。有消费者告诉微酒：“对比其他产品的动销活动，买叙府大曲不仅中奖率高，现金红包、产品换购、电动车和汽车等好礼也十分实用，很难不心动。”

此外，活动的兑奖截止日期到2025年12月31日，这意味着活动的超长周期，再加上持续不断的红包福利和中网红汽车的惊喜，都已经说明叙府并不是单纯为了“拼销量”，而是真正将福利设置变为了一次品牌与消费者的沟通，制造品牌与消费者的双向奔赴。

“喝叙府大曲 中网红汽车”活动，是基于营销沟通到消费体验的升级，由此也不难发现，从产品、渠道到福利，叙府构建了立体、优质的消费体验全链路，每一步都是为了与消费者进行深层次的交流，从而在市场上实现了销量与品牌认知的同步爆发增长，真正达成了品效合一。

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锁定“开门红”，

2023叙府向“丰收”再出发

实际上，通过这次的春节营销活动，我们还可以窥见，叙府在营销沟通与体验升级背后，打动消费者的核心思路其实与其一直以来秉持的品牌塑造思路是一致的：做消费者的同行者。

正如川酒集团副总经理、叙府酒业股份公司董事长熊吉所言：“消费者之所以选择叙府，我认为是看到的叙府的‘真’。包括人文底蕴之真、生态酿造之真、原生古窖之真、五粮精酿之真、大师雕琢之真，这次‘喝叙府大曲 中网红汽车’的活动背后也体现了叙府酒业以真金白银回馈消费者的真心。”

站在行业角度，此次活动的全面推进，直接助力叙府大曲在原有的品牌声量之上，构建品牌赋能终端的传播链路，进一步让叙府的品牌力被越来越多的消费者看见，不仅助推叙府“开门红”目标的实现，也是叙府走向全国的一次战略机会，预示着叙府将以品牌作为载体，通过产品力和品牌力加码全国化布局。


过去一年，叙府酒业坚持“双轮驱动”战略，打造产业新高地，实现全年营收23.14亿元的“逆势”增长，以连续四年的高增速正阔步向中国酒业“第一阵营”迈进。业内人士认为，叙府酒业在2023年春节的实现了突飞猛进的良好开局，表明叙府激发了渠道活力与市场共振，抓住了后疫情时代的消费脉搏，叙府将迎来有一个丰收年。

熊吉在2023年新年贺词中强调，叙府酒业将贯彻落实川酒集团“换道抢跑、五环同行”发展战略，一如既往以“酿老百姓喝得起的纯粮好酒”为宗旨，坚定“做古法酿酒工艺的传承者、固态纯粮酿造的坚守者”的初心使命，契合新时代逻辑主线，助力推进叙府的高质量发展，向着“十四·五”突破营收50亿元大关全力冲刺、勇毅进发。

叙府酒业工作人员告诉微酒，新的一年，将继续进行组织、渠道的全面升级和优化，以更加多元和丰富的消费者回馈活动，增强消费者层面对叙府品牌的高度认可，继续赋能叙府酒业的高速增长。

叙府酒业招商火热进行中，有意者可联系：