实现价值共鸣，叙府释放文化再生活力。

文 | 李霞

微酒获悉，以“遇鉴叙府 盛享国优”为主题的叙府2024年品牌文化鉴赏会全国巡礼之旅即将拉开帷幕，从宜宾起航，绵阳、石家庄、郑州、济南、自贡6城巡回。

在荣获“国优”荣誉的40周年之际，在企业“三大焕新”战略的引领下，叙府将如何全新演绎“品牌文化鉴赏会”这一经典IP？又将为市场发展带来怎样的价值主张？

01
文化为脉 创新表达

叙府品牌文化IP全新启程

伴随着大众消费升级和消费需求的迭代，价值认同所带来的情绪满足在消费市场变得越发重要。而如何构建品牌与市场和消费者的价值共鸣，则是各大酒企品牌建设的关键议题。

近年来，叙府不断提升品牌内涵、创新表达方式，通过融合自身历史文化、国优文化、精酿文化以及宜宾酒都文化，持续不断为品牌注入新的生命力。这一点，从春糖期间叙府“地道浓香 精酿川酒”的定位首度露出可以一窥，从叙府联合“村超”IP开展品牌活动及“西洽会”的惊艳亮相亦可感知。

本次叙府品牌文化鉴赏会的全新启程，不仅是一场回顾国优40年发展历程的巡礼，更是叙府贯彻“企业面貌、管理理念、品牌产品”三大焕新战略，升级品牌文化内涵的重大举措，是叙府文化自信、品牌自信、品质自信、发展自信的重要表现。可以说，叙府正以通过塑造更立体的品牌价值体系与沟通方式与消费者共鸣、共振。


专业人士表示：“随着品牌文化鉴赏会全国巡礼的陆续落地，叙府将进一步激活各目标市场的发展活力，秉承长期主义的叙府，正以文化为根基、品牌为引领、品质为支撑，不断提升自我价值，夯实品牌内容，讲好品牌故事，在行业周期震荡的时代浪潮中展现“国优”风范。”

如此来看，在由文化力、价值力和产品力决定品牌成长空间的新品牌时代，叙府坚持围绕市场和消费者核心诉求，深化企业定位，创新驱动 “品牌内涵、品牌识别、产品故事、用户体验”全维度上“新”的举措适得其时。

在这样的背景下，品牌文化鉴赏会将成为叙府讲好全新故事的重要一环，能够借助文化内容的力量延展品牌新内涵、传播品牌新价值，以驱动叙府品牌力与产品力向消费力的价值转化。

02
锚定受众 价值共鸣

强力释放文化再生活力

北京正一堂战略咨询机构董事长杨光认为，2024年是酒业新一轮周期的开始，也是中国酒业头部化、集中化速度更快的十年。

这意味着，强集中完成后的强分化正在孕育，面对行业利与质的错位导致竞争加速内卷，面对经营环境的不确定性和消费决策的无序性，如何赋予品牌更大的势能尤为重要。从头部名酒企业们相继释放出的动作来看：必须在品牌建设、品质传播上不断创新升维。

作为“老国优+新名酒”双料加身的名优酒企，叙府凭借深厚的品牌底蕴、硬核的产品力、精准的市场布局，通过长线的内容输出，将文化视作最好的表达载体，构筑了叙府独特的品牌护城河。而即将盛启的叙府品牌文化鉴赏会，不只是一次对品牌文化内容的全新透析，也是叙府夯实品牌IP矩阵、强化与市场和消费者链接渠道的举措。


叙府在传承中不断发展，在发展中持续创新，一方面以文化沉淀品牌资产，打造具有市场穿透力的文化内核，为产品带来更高的价值空间。另一方面，叙府以文化锚定目标受众，向外寻求价值共鸣，与消费者做更深入的沟通。不断建立品牌与市场、消费者之间的信赖，携手续写品牌新篇。

今年以来，叙府从牵手央视《满堂喝彩》喜迎新年、联合超级喜剧IP“开心麻花”上演快意剧场、登陆的国民综艺《开门大吉》实现超强曝光、再到即将启程的品牌文化鉴赏会，叙府通过一次次创新，成功将每个互动打造为品牌与消费者的深度沟通的桥梁，成功打响叙府作为国民品牌的声量。

03
打通链路 放大合力

叙府迎向确定性增长

2024年，白酒产业存量时代特征愈发鲜明，在中国酒业协会理事长宋书玉眼中，强强竞争已成事实、消费需求多元化导致的产品多元化已成事实、品类竞争加剧已成事实、中小企业受到挤压、发展受困已成事实。

在这样的背景下，微酒注意到，进入今年以来，叙府凭借品牌活动与政策支持的带动，一季度顺利实现“开门红”，在行业与市场掀起新一波话题热潮，即将拉开帷幕的品牌文化鉴赏会则再度将行业关注的焦点牵引到“叙府”身上。


可以预见，叙府通过对品质的坚守、对品牌的打造、对模式的创新，快速集聚着强大势能，将助力企业更快更强地迈向全国化。在这样的赋能下，叙府用一套组合式打法将文化底蕴、品牌资产以及市场拓展全面盘优盘活，将上下游链路打通，提升了企业内生动力、组织效能和成长指数，为品牌赢得了更大的发展空间。

在行业新周期的竞争格局下，建立品牌的高识别度是叙府高质量发展的重要依托，而本次品牌文化鉴赏会的全国巡礼之旅便是其中的重要一环。从品牌重塑、产品优化、到营销革新，叙府正以其愈发深厚的“内功”，实现厂商消三向奔赴，以全链路同心同向的合力提升其全国范围内的品牌认知度。

如今，叙府已站在新的历史起点，全新的发展画卷正逐步展开，就像是一粒创新变革的种子，带着无限成长潜力，散发着向新向上的生机，在收获良好的市场反馈的同时，也为自身打造出靓丽的品牌标签——“地道浓香 精酿川酒”。相信伴随叙府高质量、高频次的品牌动作，这场万众瞩目的全国性的品牌文化鉴赏之旅，将再度成为照见行业向上发展的“光点”。

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