文 / 邓贤辉
近两年时间，在消费场景受限、动销受阻等因素的制约下，白酒行业正处在极为艰难的成长阶段。不确定的市场环境以及更为激烈的行业竞争态势，都不断地考验着企业的抗风险能力及应对市场变化的品牌实力与战略定力。
作为酒都宜宾的第二大酒企，叙府酒业在逆势之中不断探索前行，加速释放品牌势能，实现了连续三年超80%的高增长，创造了“川酒军团”的“第一增速”。2022年前三季度，叙府酒业再度交出一份高增长答卷：营收同比增长94.71%，这份漂亮的成绩单也预示着叙府酒业的全年营收或有望再度飘红。
持续强化品质口碑
锻造“叙府式”核心竞争力
叙府酒业扎根于中国白酒金三角核心产区，是浓香白酒力量核心的重要成员，在过去几十年的成长轨迹中，一直保持着对高品质白酒的执着追求，在浓香白酒的核心腹地书写了充满力量的酒业奋斗史。
2022年，为推动品牌、市场的“双重全国化”进程，朝向“十四五”期间30亿级规模的目标迈进，叙府酒业通过持续的品牌动作，强化品质口碑，锻造“叙府式”核心竞争力。
上半年，叙府酒业正式推出叙府·臻酿，定位于中高端价格带，作为叙府浓香型核心战略产品，叙府·臻酿承载着强化浓香品类腰部力量和推进叙府产品持续向上发展的使命。同时，推出质价比光瓶产品经典白盖，依托“名优品牌+品质口碑+质价优势”的价值属性，在行业缔造了经久不衰的话题与热度。在百元品质光瓶竞争的新赛道上纵深布局，也继续夯实叙府酒业在民酒领域的话语权。
在市场层面，叙府酒业强化宣传和品牌投入，通过线上与线下的高效协同，为品牌终端市场注入发展信心。在此前举办的全国糖酒会上，叙府酒业携全系产品矩阵重磅亮相，展现了以品质为基础的核心竞争力，传递出笃定发展的信心，不仅引得众多经销商伙伴瞩目与垂青，也成功斩获了多家意向客户。
在本月初，叙府酒业依托扎实的食品安全体系建设、有力的措施保障、良好的体系运行，顺利通过“纯粮固态发酵白酒”认证，摘下了白酒行业中的又一权威认证，彰显出叙府酒业深厚的技术实力与科技创新能力，为旗下产品增添了新的品质背书。
借助品牌动作的持续赋能，叙府酒业展现充满欣喜与鼓舞的品牌奋斗过程，让我们看见了在逆势之中的步履沉稳和朝气蓬勃，也让行业窥见叙府酒业今后长远发展与品牌复兴的重要动能。
业内资深人士表示：“对于现阶段的叙府酒业而言，对产品体系进行全面的优化提升，并趁势推出占位百元光瓶与三百元价格带的高品质战略新品，围绕产品品质加速谋划，不仅有助其巩固品质口碑与市场口碑，更有助其继续发扬长期主义的价值理念，走稳老名酒的复兴之路。”
塑造品牌文化软实力
引领名酒复兴迈进新征程
当前，文化正成为消费者感知品牌价值、走进品牌重要途径，是实现品牌与消费者价值共鸣的有效方式。值此背景下，叙府酒业在品质基石上抢抓品牌文化建设，不断挖掘传承千载的酒都文化以及自身悠久的文化价值，持续推动名酒复兴征程。
叙府酒业有着悠久的历史和深厚的品牌底蕴沉淀，曾连续蝉联两届“国家银质奖”，摘得“中国优质酒”称号，是名副其实的老牌国优酒企。在成长过程中，叙府酒业秉承“品质为先、价值先行”的发展理念，致力于“酿老百姓喝得起的纯粮好酒”，延续一贯以之的品质口碑，“品质牌”也正成为叙府的一张能够被触摸、被品味、被真切感知的文化名片。
在产区文化的建设上，叙府酒业传承并发扬着宜宾产区数千年的传统酿造工艺，并着力将自身打造成为宜宾白酒的第二张名片。在此过程中，叙府酒业深度挖掘宜宾产区埋藏千年的文化内容，承载起中国酒都的“酿酒之技、赋酒之篇、饮酒之道、品酒之艺”，为名酒复兴之路奠定了坚实的文化基础；同时，以地域品牌属性为沟通符号，打造中国白酒融入世界的通用语言。
此外，在绿色、生态、可持续的新发展理念下，叙府酒业还在持续打造与深化“生态浓香”建设者的品牌底蕴与文化名片，将生态、绿色、低碳等理念融入“生、酿、藏、养”各个环节，坚持品质引领、讲好生态故事，从生态建设层面持续推进“品质文化表达引领”。
此前，在谈及2022年的发展规划时，叙府酒业曾明确指出：要通过“品牌文化表达引领、品质文化表达引领、模式文化表达引领”的“三个引领”，全面赋能品牌发展，进一步提升叙府的产品力、品牌力和文化力。
未来，叙府酒业以“产品品质+文化占位”为抓手，以核心产品为载体，通过构建企业文化体系，强化品牌核心价值，从传承、文化、品味层面为品牌赋能，将持续提升叙府作为酒都宜宾第二大酒企的品牌实力与行业影响力，为名酒复兴征程与“十四五”战略目标的完成提供关键支撑。
行业人士表示：“当前着重于文化软实力塑造，是叙府酒业审视当前的时代变化与行业周期调整，正视自身的发展历程与成长轨迹后找准的新的定位和方向，将成为推动叙府酒业迈向下一规模、实现全国化布局助推剂，推动叙府酒业的品牌复兴征程。”
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