▎酒说第1184篇现场报道

茅台1935自上市以来，就持之以恒地开展丰富的文化活动，其中“喜相逢”作为重要的文化IP，以一瓶美酒对话一座城市，借一地文化诠释茅台美学，是茅台1935品牌、品质、文化表达的重要载体。


今年，在陆续走进四川都江堰、江苏苏州之后，7月24日，喜相逢·茅台1935——2023年度文化之旅于广州成功举办。美酒与广州，美与共之间，是茅台酱香与岭南美学文化深处的相通。

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一场跨越千年的喜相逢

广州的历史可追溯至两千多年前，它是一座名副其实的文化名城。这里是岭南文化的发源地。自秦汉起，涵盖了粤剧、灯光秀、画派、建筑、饮食等在内的岭南文化兴起，唐宋元明清时期，广州已经成为南方地区的文化中心。


近年来，广州更是注重文明传承、文化延续，加强非物质文化遗产传承保护，推动岭南文化高质量、高水平发展振兴。其中，广州市文化新馆作为岭南文化的重要展示“窗口”，是当地城市特色和时代精神的地标性文化建筑，广州站“喜相逢”活动便在这里开启。


岭南水乡小桥飞渡，亭台楼阁星罗棋布。置身园林，移步换景，文化艺术和自然融为一体；亭台楼阁，水榭歌台，与会嘉宾在感受文化之泉美好涌动的同时。也随处观看到一幅幅美景与美酒喜相逢的生动图景，人们始终沉浸于唯美雅致的岭南文化氛围中。


事实上，茅台与广州的缘分，早在两千多年前就已经开启。公元前135年，唐蒙出使南越国，一把带火了枸酱酒；2022年，茅台1935上市推介会走进广州，让“酱粉”们感受到美酒之美、生活之美、文化之美；今年，茅台1935再次与广州喜相逢，为消费者带来一场酒文化的交流盛宴。


在茅台集团党委委员、副总经理高山看来，这次广州之行，既是一次友谊之行，推动粤黔两地越走越近、人员越走越亲；又是一次品鉴之旅，旨在发挥广东借梯登高、扬帆远航的优势，让“贵州特产·茅台1935”，深耕精耕广东市场，对接国际市场。

高山表示，因美而生，循美而生，向美而行。长期以来，茅台集团一直重视和发展广东市场，在广东也一直有很好的表现。一杯杯茅台1935，不仅呈现出茅台工匠们对精工细作、精益求精的艰苦坚守与精致追求，更能体味到广东人民敢为天下先、奋斗正当时的担当和气魄。

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一次美好的文化碰撞

自去年上市以来，茅台1935已经连续两年围绕“喜逢文化”开展了系列活动，巧妙地结合了各地深厚的历史文化底蕴，令嘉宾在文化之旅中，感受山川之美，体会茅台“喜逢文化”的美学之道。具体来看：

既是历史与文化的喜相逢，在每一场次的“喜相逢”活动中，茅台1935都通过不同形式的文艺演绎，与历史相逢的文化相逢中展示别样的文化美学；又是消费者与品牌文化的喜相逢，活动现场进行的茅台故事演绎，再与产品展示相结合，与会嘉宾更切实地感受到了茅台1935品牌内涵及产品之美。可以说，“喜相逢”每走进一个新城市，便是对茅台1935品牌与文化的又一次强化与输出。


对于本次活动在广州召开，贵州茅台酱香酒营销有限公司党委书记、董事长张旭表示，这正是被广州独特的艺术文化内涵牵引而来，再次演绎一场接续前缘、相“粤”美好的文化活动。广州魅力，在于艺术上对岭南文化的传承与发扬，饱含了开放而又内敛、革新又固本的精神内涵。据悉，众所周知的“贵州茅台酒”五个字，是由岭南书法大家麦华三所题，赋予了贵州茅台酒独特的文化内涵，也将茅台与广州之间的深厚情谊定格在历史长河里，历久弥坚、生生不息。


而岭南文化与茅台酒之间的美好连接不只与此。据广东广州岭南文化研究会会长、广东财经大学教授江冰介绍，岭南画派代表人物陈永锵曾为贵州大曲鸡年纪念酒创作了《五德司晨 丁酉新春》。相信茅台1935与拥有低调、务实、包容个性的广东人，能够碰撞出更多的美学火花。

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茅台1935释放潜能，稳步迈向百亿目标

作为茅台酱香酒第一款千元以上价格带的产品，茅台1935也是茅台“美时代”营销的一柄利器。茅台1935自去年上市第一年就取得了超50亿的销售规模，成为白酒行业现象级产品。前段时间，在贵州茅台发布的《2023年上半年主要经营数据公告》中显示，茅台系列酒半年营收99亿，同比增长30.3%，这意味着，茅台系列酒正在坚实地向着200亿既定目标挺进。其中，作为千元以上价格带的茅台1935自然发挥了重要的作用。从经销商反馈来看，茅台1935今年上半年渠道动销良好，体现出了极强的品牌影响力和市场号召力。

在2023年市场工作会上，茅台1935制定了单品过百亿的目标。百亿的实现，既需要量，又需要价。量需要市场层面的精耕细作，而价需要厂商共同携手，保证产品的良性发展。从今年上半年来看，茅台1935保持着稳进发展的速度，是全国各地消费者在千元以上价格带的主要选择产品，为茅台1935奔向百亿打下了扎实的市场基础。

除了市场层面外，茅台1935一直重视市场与文化层面的双结合，通过“喜相逢”活动，将地域文化、历史文化与产品文化相结合，全方位地展示茅台1935的品牌、品质、文化之美，更将其精准地传递给全国消费者，进一步推动茅台1935品牌价值的跃升。


值得注意的是，“喜相逢”活动还注重线上与线下的相结合发展。如在广州站的活动当天，i茅台针对广东省区域开展了一系列的专场活动，当天共计投放了1935组茅台1935的产品，每个用户均可申购一组产品。此外，在7月23～25日期间，广东省还可享受每天9点普通申购场的双倍投放活动。线上与线下相结合的活动，进一步掀起了茅台1935在广东的消费热情。

据了解，茅台1935接下来还将继续走进浙江、陕西、北京、上海等地，邂逅、融合更多历史文化，致敬消费者，助力“美生活”，缔造“美时代”。