文 / 刘晓娟

编 / 阿   锦

 

酒与文人,有种冥冥中的相契。

 

清代诗人袁枚主张“性灵说”,认为诗人应“不失赤子之心”,而凡俗之人,困顿红尘,性情云遮雾绕,难见真诚,只有酒,让人赤诚相待,肝胆相照。赤诚,是酒与文人的共性。

 

酒与文人的相知相契,前有竹林七贤、饮中八仙,如今,则是贵州珍酒与八位鲁迅文学奖得主的美妙相遇——3月29日,由《山花》杂志社、贵州珍酒联合主办的“鲁奖名家珍酒行”采风活动在遵义举行,期间举办了“醉美珍酒·诗文相伴”文化论坛。

 

论坛现场

 

王祥夫、李浩、弋舟、海男、李元胜、张执浩、沈念、肖江虹等八位鲁迅文学奖得主组成的采风团齐聚珍酒,共赴诗酒美学之旅,近距离感受“酒中珍品”独特的文化魅力。贵州省作协党组书记、副主席何长锁,贵州省作协副主席、《山花》杂志社主编李寂荡,贵州珍酒酒业总经理郭亮,贵州珍酒酿酒有限公司总经理朱国军等出席活动。

 

诗心与文心共建“未来之珍”

 

初春的遵义,明媚春光与酱香佳酿再度重逢,唤醒了作家、诗人的文心与诗心,也焕新了在春风中悄然酝酿的珍酒文化内核。

 

在中国的白酒产业版图上,珍酒一直是品牌文化建设的杰出代表。它以对文化的挖掘与探索,赋予品牌全新的活力,掀起一场又一场文化赋能品牌发展的思维碰撞。

 

从《珍酒报》记录品牌发展历程,到珍酒专题纪录片在中央电视台连续播出,再到《国之珍酒》《传奇珍酒》等诗文集出版发行,珍酒文化内涵不断丰富。

 

此外,在珍酒发展过程中,还得到了众多名家的关注,相声大师侯宝林到访珍酒,欣然题词“酿乡明珠”;著名书法家李铎在珍酒采风时留下了“珍酒飘香”的墨宝;《诗刊》全国第五届青春诗会为珍酒留下“双魁并峙,国魂永驻”的珍贵手稿……

 

 

郭亮在致辞中表示:“文化是企业持续发展的动力源泉,当前和今后,珍酒都把‘未来之珍’作为重要发展战略,文化作为战略的重要组成部分,将持续通过与诗人、画家、音乐人等文学艺术界大师的通力合作,进一步提升珍酒的文学艺术水平,共建珍酒‘文化之珍’‘艺术之珍’。”

 

我们也看到,一步一个脚印的文化建设之路,让珍酒的品牌文化变得更加立体,而志在远方的珍酒,还在确立起支撑品牌发展的文化依托后,不断发现、丰富、拓展其文化内涵。

 

党的二十大报告强调,“必须坚定历史自信、文化自信”“不断提升国家文化软实力和中华文化影响力”。文化自信可以说是国家主流意识形态的某种承载,而这也为探寻文化发展的企业们,提供了源源不绝的滋养源泉。

 

品尝轮次酒

 

封坛现场

 

以鲁迅先生之名命名的鲁迅文学奖,是当代中国荣誉最高的文学奖项之一,影响、培养了众多文坛重量级名家。在内外动能的合力推动下,“醉美珍酒·诗文相伴”文化论坛暨“鲁奖名家珍酒行”采风活动应运而生。

 

此次,八位鲁奖名家,实现了美酒与诗文的双向奔赴,还让珍酒与鲁迅文学奖有了更深入与坚固的联结。珍酒之行,酒意沉醉了诗心与文心。从诗文中迸发出的灵感,为珍酒品牌文化的焕新持续提供着滋养。投我以木桃,报之以琼瑶。珍酒回报给作家、诗人的,则永远是优秀的品质和不断丰盈的文化内涵。

 

氤氲酒香的赤子之心

 

 

酒在中国传统文化里,已然成为一个极其重要的文化意象。中国的艺术创作,无论是诗歌,还是书法,亦或是绘画,总有酒的影子。李寂荡直言:“美酒自古便与文学有着不解之缘,中国璀璨的文学史更离不开美酒的馥郁芳香。”

 

人与酒,成就了贯穿千古的诗文。在这样一个春风沉醉的时节,珍酒以美酒作柬,邀鲁迅文学奖名家把盏赋诗、泼墨挥毫,而名家也因酒的佐助,其诗文、墨宝所呈现出的洒脱、浪漫、高雅,更有神游八垓、驰骋俊逸之妙。

 

 

文人之爱酒,古今皆然。正如沈念所说:“美酒本身就是诗意的一部分。诗人、作家喜欢饮酒,因为他们从酒中获得无限的真情实感。”

 

 

李元胜是酱酒资深爱好者,他认为“酒和诗歌有着同样的功能,能够慰籍人心,鼓励人心、团结人心。”

 

 

作为贵州历史上首位鲁奖得主,肖江虹分享了与珍酒结缘的故事和酒文交融的心得。他表示,“美酒拓展了文学的边界,而酒也因文学而得到提升,两者互相交融,相得益彰。”

 

 

酒在中国是一个神奇的存在,而且这种存在超越了美酒本身,美酒不仅仅是一种物质追求,更是一种高于生活的精神享受。王祥夫认为:“人们对酒的需要,不是身体需要,而是精神和情感的需要,是精神情感的沟通。”

 

 

弋舟的看法则与王祥夫有着异曲同工之妙,“酒和文学都不是生存的必需品,却是精神生活的支点,都是时代繁荣兴盛的体现。”

 

鲁奖名家的评价,映照出珍酒的品牌文化厚度。借助文化论坛,珍酒在与鲁奖名家的文学碰撞中,进一步挖掘出了诗文背后的文化内涵,并在其品牌文化追本溯源的过程中,将文化精髓充分融入自身发展的各个阶段,最终形成独有的品牌价值和产品价值,传递给每一位消费者。

 

 

李浩盛赞珍酒为未来做文化规划的举措,他说道:“酒中珍品代表的不仅仅是酒的品质,更代表了不可复制的文化传承。”

 

 

“珍酒与文学都是耐心的艺术,是在时间的沉淀中形成的一种品味。”张执浩表示,酒应该是造物主给疲惫不堪的人类的一种额外奖赏。

 

 

“文学作品是珍酒最好的记载者、传播者,这次采风品味到不一样的珍酒滋味,借此机会将滋味记录下来,希望它成为珍酒历史的一部分。”海男如是说。

 

更有意思的是,这一次,珍酒与鲁奖名家的相遇,碰撞出绝妙的火花:文贵真,真来源于文人的赤子之心;酒贵真,真则来源于企业的赤子之心。

 

嘉宾题字

 

赤子,本意指初生婴孩子,喻意纯洁。恰恰,做企业、做品牌,最需要的便是意念之单纯。糖酒快讯作为行业媒体,所看到的珍酒,是用十多年漫长时光,扎扎实实打基础,包括持续性地扩充产能,深刻打磨品质,并凭借优秀的产品,与消费者建立了充分的品牌粘性。

 

 

白酒是中华传统文明凝结的产物,而珍酒一直在这土壤中汲取契合自身特色的发展能量,其品牌文化更是不断寻求多维度的创新与表达。这一次,是珍酒与鲁奖名家,下一次,珍酒又将给我们怎样的惊喜?

 

在这场诗文与珍酒的相逢中,鲁奖名家像是做了一场珍酒品牌文化的翻译,将“未来之珍”生生不息和更加长远持久的生命力,译为了不断发现、丰富、拓展的品牌文化。而这样的翻译,将在珍酒未来更多的文学联动中,赋予品牌更加丰满与稳固的价值表达。

 

未来的白酒行业,文化建设仍然会是最核心的竞争力之一。走在时代前面的“人”,便是珍酒,它用一份匠心与坚守,守护着酒与诗文的“相知相惜”,亦践行着酒文化传承与发扬的时代使命。

 


来源 | 糖酒快讯(ID:tjkx99)

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