在2022年的酒业竞争硝烟里，关于C端的战术创新和项目落地，无疑是最精彩的篇章之一。而那些在品牌建设上一直保持引领性和创造性的酒企，继续在这个承压调整期奉献极具参考价值的案例，不断丰富白酒的消费者培育工具和触发方式。
糖酒快讯在年度盘点中，特别策划“一路向C·2022”系列，通过众多优秀品牌的C端代表案例，来呈现中国酒业向消费者靠拢，向新兴人群靠拢，向未来靠拢的决心和智慧。
承接2021年在品牌创新和营销改革上的势头，2022年水井坊继续在品牌端输出独具个性的IP与活动，它们在释放新时代下水井坊品牌势能的基础上，深度演绎并传递“酒中美学”的真谛与价值。
与国球携手
“乒”出C端高效能
水井坊在疫情侵扰下保持积极的品牌活力，本身就是一种拼搏精神，也为行业带来了信心和正能量，这些动作配合企业在产品升级、营销创新上的举措，构成了过去一年水井坊的精彩篇章。
一直以来，体育营销和白酒品牌之间始终保持着紧密联系，而2021年以来水井坊在这一领域策动的持续动作，则让我们看到体育营销对C端强化的有力推动。
2022年，以“WTT世界乒联全球顶级合作伙伴”身份，水井坊策动了一系列“水井坊乒了”主题活动，如“以桌会友·成就美好城市论坛”、 《以桌·会友》微电影、“ 水井坊乒了，为国球举杯”抖音挑战赛”等形式。
联动一众乒乓球世界冠军、社会各界名人以及广大乒乓球爱好者，在全国众多城市以及线上平台掀起精彩互动，在圈内圈外汇聚了高人气与关注度。
另外凭借“国球版”水井坊系列产品、“合拍”系列艺术家联名球拍盲盒等能够直接为消费者带来直观体验的方式，强化“水井坊乒了”的落地效果和渗透深度。
水井坊与乒球顶级体育赛事的联动，以国球为契合点策划覆盖更多人群的品牌活动，最后借成都世乒赛达到传播效能最大化，这期间水井坊“乒”出一整套链接C端的组合拳，不仅丰富了白酒体育营销的形式，也在联动中精准镶嵌“酒中美学”理念，真正意义上实现品牌理念的“动起来”。
透过一个小小的乒乓球，让行业看到了新竞争环境下，水井坊的品牌智慧，而2022年“水井坊乒了”这一系列策划，更让我们感知到水井坊在缔造品牌形象与认知时，正从过去的聚焦“高度”，向兼顾“广度”的方向升级进化。
文化美学馆里藏乾坤
厂商强化“美”的联动
正如水井坊首席执行官朱镇豪所说，“文化美学馆是水井坊长期培育品牌与消费者的一个项目，我们计划在全国不同的城市落地。”
2022年，水井坊全新打造的终端体验综合体“水井坊文化美学馆”，成为酒企探索C端培育并丰富品牌表达的又一典型案例。随着这些精准、全面、立体、生动传达水井坊“酒中美学”精神的载体的陆续铺展，水井坊的C端势能必然持续汇聚。
深谙白酒高端价值和品味之道的水井坊，一直致力于在品牌形象缔造中注入鲜明的个性元素，而将“酒中美学”贯穿始终，是水井坊过去二十年在C端链接时最显著的特征。
糖酒快讯在与部分文化美学馆馆长的交流中了解到，作为所在区域的地标性建筑，每一个文化美学馆都是功能强大的圈层培育有机体，体验者在其中不仅可以感知到水井坊的品牌个性和历史底蕴，也能够将其视为一个满足社交需求的公共价值空间。
将“水井坊博物馆”搬到全国各地，并让“酒中美学”的时代风采根植在专属空间内，而水井坊众多精彩IP和品牌标识，也能在这里得到全息展示。这一切，都让水井坊文化美学馆超越传统的体验店或专卖店，成为全面嫁接C端的利器。
而这一切，都是在为合作伙伴的品牌运营和市场动销做加法和强赋能。未来，这些“水井坊文化美学馆馆长”们将成为水井坊“酒中美学”在全国各地的传播与推广大使，在进一步认知水井坊品牌理念和战略目标基础上，水井坊的深度全国化和市场深耕，也会不断汇聚来自合作伙伴的支持。
