汇编 | 周丽梅
清风徐徐、春花烂漫，正是最美人间四月天。酒企动作频发，持续扩大品牌声量，共赴最美春光。
在刚刚过去的4月，白酒行业关键词是什么？是成绩单，酒企陆续公布2023年年报及2024年一季报，引发热议；是把脉出招，头部酒企T9峰会再聚首，带来了更多的行业声量和影响力；是整顿规范，多地重拳出击，严打“特供”乱象；是品牌差异化突围，多家酒企再度在行业内掀起品牌热潮……
回顾4月，酒企展现出了风格迥异的品牌魅力，在这个生机勃发的季节，我们也感受到了行业不断向上的蓬勃力量。
头部酒企T9峰会再聚首
把脉行业发展新路径
看点回顾：
4月12日，第十三届中国白酒T9峰会在山西太原举行，九大白酒头部企业齐聚，围绕“树信心 固本源 提价值”的主题，从技术、文化、创新、环保等角度切入，探讨构建和谐有序的发展环境，发挥头部企业的引领作用与企业担当，为白酒产业发展把脉定向，推动白酒行业高质量发展。
行业观点：
2024年，站在“动荡”的潮头，也站在“十四五”的关键年份之上。树信心、固本源、提价值，是当前酒业应对挑战与机遇的重要思路。中国酒业协会理事长宋书玉指出，2024年中国白酒产业整体向好，在变革多元的背景下，酒类作为消费市场的主要动力之一，产业格局发生了深刻变化，强分化的产业新格局逐渐形成，新增量时代拉开序幕，我们不仅要关注产业的现状，更要洞察未来的趋势。
快讯点评：
T9峰会备受行业内外瞩目，被视作指引白酒行业未来趋势的启明灯。本次峰会，针对中国白酒当前面临的诸多挑战，头部酒企给出各自的思考，其中“重树信心”“科技创新”“长期主义”等是被多次提及的关键词。这些关键词，或许正是中国酒业穿越周期，实现可持续发展的关键。
老酒储量超60万吨
“绵柔老酒”出新招
看点回顾：
4月18日，在洋河股份第十一届封藏大典上，洋河股份党委书记、董事长张联东正式公布了“绵柔年份老酒战略”， 让年份老酒真实可溯，让每一刻时光都有自己独特的印记。“绵柔年份老酒战略”背后是洋河世界级的酿酒规模和储酒规模，亦是梦之蓝手工班从千元价位脱颖而出、站稳高端市场的支撑力量。
行业观点：
洋河以一个简单的逻辑和方式来告诉消费者，以如此宏大规模的老酒储量，洋河要树立新的好酒品质标准，这一举措可能将为整个行业带来巨大的改变，消费者对于白酒品质和性价比的衡量标准，将会因此而改变。三款绵柔年份老酒的亮相，将引领行业向更高品质、亮出更真实年份的方向发展。
快讯点评：
绵柔年份老酒战略的核心是“真年份”，让年份老酒有标准、可溯源的系统，让消费者体验到高品质真实年份酒的独特魅力。悠久的酿酒历史、庞大的酿酒规模、世界最大的储酒规模，是洋河发布绵柔年份老酒战略的底气所在。可以预见，随着这一战略的推进，梦之蓝·手工班将从千元价位白酒中脱颖而出，有力支撑洋河再攀高质量发展新高峰。
多地重拳出击
严打“特供”乱象
看点回顾：
4月19日，公安部部署“净风”行动严打非法制售“特供酒”。4月份，贵州、北京，河南郑州、安阳、济源，山西吕梁，内蒙古自治区，福建漳州等地市场监管局相继发声，并通过大规模开展“特供酒”专项整治与清源打链行动，保护消费者合法权益，规范酒类市场的生产与经营秩序。
行业观点：
这并非第一次针对“特供酒”重拳出击，但新一轮“特供酒”严打行动明显时间更长、排查范围更广，从线下到线上，从生产到销售，各个环节都将被重点排查。随着相关法律法规不断完善、市场监管力度增强以及企业方普及力度加大， “特供酒”的生存空间将会被大幅度压缩。
快讯点评：
回顾整个4月，“特供酒”一直处于风口浪尖，引发了行业多方的关注和热议，遏制“特供酒”的不良风气也被提及到了新的高度。可以预见未来一段时间，对于“特供酒”等违法行为的专项整治还将在全国各地落地、执行。透过此次大规模的整治，足以让市场和消费者拨开“特供酒”的迷雾，厘清一个事实：“特供酒”早已成为过去时。
破浪出海
白酒国际化正当时
看点回顾：
4月，白酒出海成为行业热词。
4月19日，由中国酒业协会主办、洋河股份承办的 “与世界共舞·向梦想出发”中国白酒文化出海论坛暨第九届中国酒都(宿迁)谷雨论坛在酒都宿迁举办；当地时间4月19日，以“香遇世界 和美共生”主题的2024五粮液“和美全球行”活动在智利启幕……中国白酒品牌正集中“出海”。
行业观点：
白酒出海，一直是一个重要的行业命题。在行业人士看来，白酒企业加码海外市场拓展，一方面是中国国际影响力提升的大势所趋；另一方面，与国内消费进入存量市场且内卷严重也有关系，“中国名酒‘出海’国际化是市场发展的必然结果”。不可否认的是，中国白酒的全球化时代正在到来， “不出海就出局”“慢出海也出局”，加速出海寻找新的增量市场已经是中国酒业的整体共识。
快讯点评：
随着白酒“出海”阵容不断扩大，明显发现，今年头部酒企出海的脚步更加有速度、有力度，甚至跑出了“加速度”。 不过客观地看，行业整体的国际化征途还处于起步阶段，中国白酒品牌出海面临着极大地机遇和挑战，如文化差异、消费习惯、品牌认知等，需要多方合力，助力白酒的国际化发展。
更高阶、更多元
泸州老窖打造体育营销新样本
看点回顾：
4月20日，2024年澳门国际乒联男子及女子世界杯当晚，泸州老窖国际乒联世界杯观赛之旅·中国乒乓球城市挑战赛启幕之夜也在澳门正式举行。作为国际乒联世界杯的全球顶级合作伙伴，泸州老窖将体育营销推向了新的高度。
行业观点：
泸州老窖通过体育营销实现了品牌与消费者的深度互动，通过一系列的体育比赛与互动活动，让消费者深入了解泸州老窖的历史和文化，增强用户对品牌的认同感和归属感。泸州老窖持续发力乒乓球赛道，不仅仅是对该赛道人群的进一步深耕与拓展，同时也是强化体育营销战略落地，以强强联合实现品牌对不同圈层的精准触达，进而不断有利于新消费人群的培育、孵化与转化。
快讯点评：
泸州老窖的体育营销，持续出新出彩，不断为品牌发展注入新动能，为提升市场话语权和竞争力赋予庞大势能。在一个个出圈的案例背后，是泸州老窖对体育营销坚持长期主义的投入，通过加深对体育赛事的链接，传递出更多正向价值，持续书写出其体育营销的新样本，走上了更高阶、更多元的体育营销之路。
酒企年报成绩单陆续出炉
看趋势、寻未来
看点回顾：
4月，陆续有多家上市酒企发布2023年年报和2024年第一季度报，受行业调整叠加消费趋势变化所影响，各大酒企在2023年的表现各有不同。
其中，贵州茅台2023年营业总收入为1505.60亿元，同比增长18.04%；利润总额为1036.63亿元，同比增长18.2%。据悉，这是贵州茅台首次达成营收、利润“双千亿”目标，稳中有进地实现穿越周期。
行业观点：
各上市酒企发布的2023年年报进一步验证了行业的马太效应——多家酒企业绩实现“双位数”增长，而部分酒企业绩大幅下滑，甚至出现亏损。同时，一些“新势力”的身影开始显露。新的市场形势下，白酒行业的产业结构、行业格局以及产品结构均面临变革与调整。总的来看，当前酒业发展面临的有利条件强于不利条件，经济回升向好，长期向好的基本趋势没有改变。
快讯点评：
随着酒企2023年年报的披露，我们对2023年酒企发展路径有了更深的了解，过去一年面对外部市场环境诸多不利因素影响，各大酒企普遍保持了稳健发展势头，其中，茅台首次实现营收、利润“双千亿”是中国白酒行业的一个重要里程碑，给行业发展注入“强心剂”。2024年，酒业进入新的发展周期,酒业市场格局、竞争环境以及营销模式都将发生改变，酒企又将如何根据自身情况进行战略上的调整，值得期待。
茅台换帅：张德芹出任茅台集团党委书记、董事长
看点回顾：
4月29日晚间，贵州茅台发布《关于收到推荐董事长人选文件》的公告，公告显示，根据贵州省人民政府相关文件，推荐张德芹为贵州茅台酒股份有限公司董事、董事长人选，建议丁雄军不再担任公司董事、董事长职务。
行业观点：
中国酒业评论人肖竹青认为，张德芹熟悉贵州茅台的一草一木，对贵州茅台发展历史和发展逻辑了如指掌，在贵州茅台发展的关键时刻回到关键岗位的张德芹是众望所归。有业内人士指出，当下中国白酒行业面临着巨大调整，在这个充满不确定性的市场环境中，如何继续带领茅台延续高速增长，这是一个挑战。其次，如何协调茅台与经销商、地方和股东的关系，茅台此前的政策和战略能否连贯执行，都将是业内接下来非常关注的问题。
快讯点评：
张德芹是一名从一线成长起来的“茅台人”，在白酒行业履职超过20年。履新首日，张德芹便率队深入制酒车间和勾贮车间，实地调研茅台酒生产质量情况，其中，“质量是生命之魂”是被张德芹提及频次较高的话题之一，其表示要全方位抓好茅台酒生产质量，持续推动茅台高质量发展，为行业和消费者传递了正能量。作为新掌舵人，张德芹将带领茅台开启怎样的新征程，值得更多期待。
