文 / 李森
 

拐点时刻、感恩时刻、回归时刻、品味时刻

“酱香郎酒将在2023年迎来6万吨历史最高产量，这是郎酒发展史上新的里程碑。”
10月4日，2022郎酒重阳下沙大典在吴家沟生态酿酒基地举行。一年一度的重阳下沙，是新一季酿酒盛事的开始，今年重阳，郎酒公布了一系列震撼数据，意味着新一轮高质量成长的再提速。
从现场嘉宾的热议方向来看，本次重阳下沙大典释放了三个关键信息：郎酒今年销售回款有望达到200亿；郎酒迈进6万吨产能时代（持续壮大中）；郎牌郎酒全面回归。
在当前充满不确定的大环境下，郎酒无疑是中国酒业的一股正能量，”中国有郎，神采飞扬“的精气神，以及从产能建设到品牌构建上的有序推进，让郎酒在自有的成长节奏下，始终站在酒业的最前沿。

△2022年重阳6万吨酱香郎酒投产仪式

 

6万吨时代，郎酒更透明更从容
郎酒定下的战略，正一步一步被实现，而明年将是郎酒向上大发展的拐点。
去年4万吨产能的投产，被汪俊林称为奠定了郎酒大发展的基石，彼时糖酒快讯认为，放眼当时整个酱酒品类的集体发展轨迹，这种投入与释放的优势是压迫性的。
今年郎酒的酱酒产量为4.5万吨，储量达到了18万吨，随着五大生态酿酒区的全面投产，郎酒计划在2026年存酒达30万吨，并向50万吨存酒目标迈进。
但这一过程中，郎酒始终重视产能、储能、销售三者间的匹配，并明确酱香郎酒每年的销售总量将控制在上年储存总量的十分之一。如今年存储18万吨，明年销量不超过1.8万吨，这一举措的核心要义，便是确保郎酒是同价位产品里质量最优之一。
同时郎酒每年向社会公布当年的产能、储量、次年的销量计划，这种透明与开放的策略，是保证郎酒产品价值并形成良性成长节奏的关键。

△汪俊林董事长宣布目前郎酒已具备年产6万吨酱酒能力
今年随着6万吨酱酒能力的构建以及全部投产，郎酒再次在产能规模上实现了绝对领先，这是接下来续写品牌新的篇章，以及在面对产业与品类变化周期时保持从容的底气。
明年，郎酒全品项产品质量将得到全面升级——尤其是青花郎。领先的产能与储能，是郎酒在品质端愈发从容的关键，一面是不断触达终极产能与储能的步伐，一面则是每年坚定在投放量上的慎重，这一放一收间郎酒的价值符号将持续进化。
大典现场汪俊林还明确表示，明年红运郎、青花郎、红花郎投放量不增加，与2022年持平，同时以上总量优先保证好商、优商，坚决确保市场良性，同时宣布出厂价将稳定不变，并大力提升产品价值，实现市场零售价稳中有升。
期间按年份提升市场售价的溢价体系也将随之建立，未来郎酒相关酱香产品会按照出厂日期每增加一年，其供价、零售价提升5%，郎酒要让酱香酒的年份价值充分展现，并由实际的市场价格来呈现。
3000吨“普郎”
一份厚礼与一份期待
作为此次重阳下沙大典期间的最大“彩蛋”，在消费圈有着深刻号召力和市场口碑的郎牌郎酒再次归来，这支充满记忆与满载荣誉的经典产品，未来将全面回归市场。
明年郎牌郎酒在恢复线下渠道销售后，投放总量将在3000吨。据了解，作为总量有限的优质资源，此次郎牌特曲的重新回归将优先好商优商，保证品牌价值的稳步提升。
从目前郎牌郎酒的价格占位与市场底蕴来说，这3000吨的量投放到市场，必定在这一区间产生连锁反应，而作为未来酱酒赛道最具占位价值的领域，郎酒此次布局也将进一步深化在酱酒品类的全面渗透力度与影响力。

△郎牌郎酒2022特别版
在此之前，郎酒刚刚发布了“郎牌郎酒2022特别版”，今年的设计灵感是将2022年及2021年郎酒与消费者不得不说的系列故事融入产品设计，用实际行动彰显郎酒向消费者靠近一点点的决心。
在此之前，郎酒曾推出郎酒110周年纪念酒、改革开放四十周年纪念酒、盛世郎、郎牌郎酒2020纪念版以及2021专属版等郎牌特曲纪念系列产品，一直延续期市场热度。未来纪念版郎牌特曲与经典款产品一起，将形成全新的价值链，为郎酒贡献可观的增量，也为经销商增添一份财富厚礼。
感恩，从一粒粮开始
糖酒快讯注意到，今年重阳下沙大典期间郎酒方面多次强调品牌发展与当地经济民生间的紧密联系，也让我们从郎酒的”感恩“中看到中国白酒的荣光。
白酒是我国轻工食品工业的重要分支，其利润贡献占比与营收利润率位居18个轻工行业之首。上缴税款超过50亿。
中国轻工业联合会副会长兼中国陶瓷工业协会理事长杜同和在致辞时指出，在市场转型升级、酒业分化集中的大势所趋下，郎酒发挥了产区龙头的作用，形成了发展速度快、把握节奏稳、价值表达新、厂商关系美、未来前景好的独特优势，为中国白酒的健康发展贡献了力量。
事实上，郎酒重阳下沙的背后，是一条贯穿三大产业的产业链，这里蕴含着企业的责任，对经销商的承诺，对消费者的厚爱。
目前郎酒在川南500多个村订单化种植米红粱，郎酒品质从田间地头就开始得到保证。本次大典期间，郎酒表达了对几百个种植郎酒米红粱村的感恩，对此明年将支持500多个种米红粱村增收，并且米红粱收购价要提高约5%以上。
另外，郎酒也感恩当地老百姓在庄园建设中的支持，并继续加大对郎酒庄园周边村民集体富裕的扶持，让品牌的发展与地方经济的繁荣充分融合，在广袤的空间里形成利益共享机制与共同富裕体系，全面诠释郎酒的品牌责任与担当。
品味郎酒，无时无刻
品质郎酒，精雕细琢
品味是郎酒的魂，每一次聚首郎酒庄园，都能够收获丰盛的快乐，以及对郎酒品牌更深的认知。而永远把消费者利益放在首位，则是郎酒好友圈不断壮大的重要原因。
郎酒要满足的，不仅仅是消费者对于一瓶白酒的美好预期，它还包括挖掘美好生活里的种种动人细节，今年国庆重阳双节期间，郎酒庄园便继续上演永不落幕的品味之旅，又一批嘉宾在这里收获感动与欣喜。

△『郎酒里的节令』正式发布

△『酱香郎酒主题款与纪念酒——鉴赏与收藏』正式发布
去年以来，“书香郎酒”的印记愈发深刻，今年国庆重阳期间，《郎酒里的节令》和《酱香郎酒主题款与纪念款——鉴赏与收藏》两本新书问世。中国作家协会副主席、四川省作家协会主席阿来更是用”酒入诗，诗有神；诗入酒，酒有魂“来形容郎酒在构建文化品味上的特色。
随着郎酒与新华文轩达成战略合作，未来”三品系列丛书“将得到进一步丰富，正如郎酒股份副董事长汪博炜所说，这套丛书是郎酒的窗户，能带大家了解到更多郎酒的风景，了解到每一滴郎酒里都有郎酒人的匠心，中国郎的气度和郎酒庄园的味道。

△郎酒股份常务副总经理、郎酒销售公司总经理梅刚（右）与郎酒股份品牌设计艺术中心总经理 余厚均大师（左）共同发布「2022九九重阳投粮纪念酒」
而另一个呈现郎酒品味的熟悉环节，便是2022九九重阳投粮纪念酒的发布。今年的纪念酒分为4.95L与990ml两款产品，前者瓶型源自经典青花郎净水瓶，呈现景泰蓝风格；后者瓶型则首次采用彩绘烤花。并且两支产品都在绿松石色的点缀下，通过彩色插画呈现盘龙湾的壮美风采。

△2022九九重阳投粮纪念酒
作为每年准时与消费者见面的收藏级佳品，今年的九九重阳投粮纪念酒依旧保持限量稀缺的特色，也再次呈现郎酒对极致品质的尊崇。
品质是郎酒的根，它的深化探索与严格坚守是塑造品牌高价值的基础，如今郎酒庄园不断亮相一个又一个令人欣喜的举措，让行业看到”三品战略“的铿锵有力。
今年3月，《郎酒酱香产品企业内控准则》郑重发布，这部郎酒人的”品质法典“将成为更多人感知郎酒极致品质主义的窗口，并且自发布以后也成为行业里的高频词，这种可传承与可把控的质量管理标准，也是郎酒一切战略的基础。

△郎酒股份总工程师蒋英丽再次宣讲《郎酒酱香产品企业内控准则》
今年下沙大典上，郎酒股份总工程师蒋英丽再次宣讲《郎酒酱香产品企业内控准则》，从原粮、制曲、酿酒、储酒、勾调五个篇章，为我们呈现了一粒优质米红粱在准则的指引下，如何蜕变为品质郎酒的传奇历程。
由中国酒业协会、江南大学、郎酒庄园共同成立的庄园酱酒生态酿造与产业发展研究中心，则将结合产学研三方优势让郎酒的酱香品质更具个性与品味价值，进一步呈现庄园酱酒的独一无二。

△「庄园酱酒生态酿造与产业发展研究中心」揭牌
可以说每一次从郎酒庄园发出的品质之声，都能够为酱香白酒乃至整个酒业的高质量发展提供一种借鉴与参考，郎酒人用执着与韧性，谱写关于白酒品质的极致与美好。
每一步都算数，每一步都有数
在全盘推进的态势下，郎酒正加速实现定下的三大目标。当前郎酒整体产能、储酒以及销售规模，已经稳列行业头部矩阵，并且中国名酒的价值认知与荣耀历史，让郎酒的行业地位在经历时间的考验后愈发巩固。
而历时14年规划建设，累计投入超过200亿元，并且明年还将继续完善布局的中国首座世界级白酒庄园——郎酒庄园的锋芒展露，正以超级平台优势，从产区、品质、文化、产品等各个维度带来郎酒的价值创新表达，酒业地标效应初步确立。

另外庄园酱酒品质与风味体系的建立，则在中国高端酱酒领域开辟独立空间，丰富了赤水河酱酒核心产区的差异化表达，这张郎酒的新王牌将让郎酒继续确立竞争优势，并且无法被复制。
去年，汪俊林在重阳下沙大典上喊出”郎酒将从吴家沟再出发，再来一次四渡赤水。”这种自我超越的精神面貌，以及每一步都掷地有声的严谨态度，让郎酒更加可信与可敬。
每一步都算数，每一步都有数，这便是郎酒。特别在酱酒迈入调整周期后，我们再回看郎酒近几年走过的路，就能在郎酒人的豪情壮志里看见科学、理性以及对产业规律的敬畏，这对于经销商、消费者来说何尝不是一种幸福。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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