前不久，酒说现场参与了“第十九届中国国际酒业博览会新闻发布会暨媒体恳谈会”，会上宣布：上海酒博会将重回线下，于10月12-14日在上海国家会展中心举办。


客观而言，2023年作为后疫情时代的第一年，会展经济本身就是上半年酒业发展的重要特征，区域糖酒会、酒企品鉴会、各种演唱会层出不穷……酒业的厂和商迫切需要走出前三年的阴霾，在更自由的环境下去充分交流、商业洽谈，促进产业活跃与消费复苏，把失去的时间抢回来。

在会展经济活跃的同时，我们也要承认：当前的酒类产业真正进入新的发展周期，国际内的经济环境趋向复杂，社会人口结构和消费基础发生了不同程度的变化，进而影响到白酒产业在流通端、供给侧内卷加剧。在这种社会产业背景下：上海酒博会的召开有什么价值？尤其是在酒行业其实“不缺会”的背景下，上海酒博会吸引专业酒商的独特性又在哪里？

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产业新变化，呼唤大担当与新引领

产业经济发展与国家社会宏观环境的变化密不可分，目前中国经济向内循环转移，房地产、基建等传统投资向科技创新、环保和可持续发展等新业态、新领域转变已成定势，由此也推动了就业区域性和结构性变化，同时，自1960年以来中国人口出现了首次负增长，加上老龄化，人口开始结构性变化，这些都意味着酒业发展将面临影响消费最核心也是最长期的变量，未来酒类基础消费也会随之发生群体性转移和结构性变化。

同时，近年来我国酒水市场容量长期维持在5000万千升，消费群体迭代、消费多元化趋势等给传统白酒产业带来压力，来自啤酒、葡萄酒、黄酒、洋酒等不同酒种的竞争、来自健康消费理念的挑战等等变化，都给酒类产业进入周期性调整带来机遇和挑战。


在新闻发布会现场，中国酒业协会理事长宋书玉在与媒体交流时，指出了当前产业的一些变化与问题：典型的如白酒产业普遍存在的高库存和价格压力，是疫情三年累积的现象，消费场景受到影响，但与此同时酒类流通渠道的扩容也前所未有，新增70万+业外流通企业，尤其是在疫情全面放开后，新进入的业外流通企业要回归主业，进而造成流通环节出现分化，一些新的流通商库存问题相对明显。

在这种背景下，阔别4年的上海酒博会重回线下：

一方面，以其对头部名酒企业与领导人强大的号召力，实现名酒企业的大集结与大展示，强化行业发展信心，抓住推动产业发展与持续向好的中坚力量，同时达成行业领袖间的共识共知、推动企业竞合发展；另一方面，线下召开其实更符合酒类行业生态特点，推动厂商乃至第三方产业链环节的大交流、大融合，真正产生效益、推动产业增量。

上海酒博会的召开，既是当前产业发展需要这样一场名酒汇聚、大佬云集具有行业引领价值的大会，同时也是中国酒业协会心系行业发展、助力产业建设的重要体现。

这几年，中国酒业协会始终助力产业的健康、可持续和高质量发展，尤其是在去年11月份资本市场看空白酒舆论发酵之际，中酒协联合六家名企，连续发声力挺，指出白酒行业发展稳中向好的根本趋势没有改变。作为中国酒业最权威的行业组织，中酒协的发声，及时且必要，不仅代表了众多白酒企业的心声，观点有理有据，更有效提升行业信心，调整恐慌情绪，获得了行业人士的一致好评，展现出行业担当与责任。

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酒业发展的新路口，

上海酒博会与专业酒商的“双向奔赴”

关于本次上海酒博会举办的行业背景已经无需多言，正如酒说上面提到的，今年是行业会展经济的“爆发之年”，在这种行业不缺会的背景下，上海酒博会何以脱颖而出？除了连续多年举办的品牌性与影响力，本届酒博会吸引专业酒商的差异化在哪？核心在于以下几点：

首先是上海酒博会本身规模够大，参展布展的企业品类全、名酒多，是酒商选品不可多得的机遇窗口。酒商对于展会的第一需求，是逛展选品，有没有“高品牌力的好产品”，是其衡量一场酒类展会是否值得参加的重要考量因素。

上海酒博会设置了白酒、啤酒、葡萄酒、黄酒、果酒、露酒、国际蒸馏酒等12大展区，涵盖全酒种、全产业链，其中如茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒等酒业龙头领衔，海内外各酒种知名品牌达500+，可以满足各个品类上下游经销商不同层次的选品需求，真正做到让经销商选品无忧。

其次是规模够高，行业核心人物到场，对酒商来说是广交朋友、搭建人脉的重要场景。从主要产区到代表品牌、从各地政府到龙头企业，本届上海酒博会合作伙伴再次扩容，举办层级拉高，可以预见，各参展名酒必将有核心高管到会，这将是与诸多行业资深专家和企业领导人员面对面深入交流的宝贵机会。同时，更是有众多专业酒商群体，可以帮助酒商迅速壮大“朋友圈”，结识更多的合作伙伴。

第三是行业指导性强，助力酒商厘清酒业发展，洞见增长趋势。客观来说，酒业市场库存与动销情况仍需进一步优化，消费信心与预期亟待强力提振，今年上半年许多酒商的直观体感仍然是“难”和“迷茫”。历届上海酒博会以引领性、权威性、国际性的视角，做出的研判和解读往往都被行业所广泛认可。

2023年，作为疫情后元年，同时也是酒业发展的重要节点，对于酒商来说，市场风云变幻万千，商机和机遇总是稍纵即逝。面对这个酒业雄起的“新机遇”，上海酒博会汇集政要领导、专家学者、名酒领袖和酒商巨擘，共商共议未来发展方向，将给广大酒商指明行业趋势和前进方向，带来跨越发展关键期的重要参考。

除此以外，本届上海酒博会还聚焦渠道变革和酒商发展，将举行“新周期·新突破”第二届中国酒业新零售大会，探讨酒类营销的新动向和趋势，为新周期下酒商的创新转型提供思路；大会同期的“诚信酒商”“诚信示范店”授牌仪式，将为那些树立了诚信标杆的酒商和示范店授予表彰，高度认可酒商在整个酒类产业健康发展中的价值。

金秋十月，是收获的季节，更是冲刺奔跑的新起点。作为酒业发展的重要力量，广大酒商理当抓紧每一个谋求新增长的机遇，上海酒博会作为酒业国际性盛会，优势明显、资源强大、效果可期，势必将带来更多精彩和更大力量，值得更多期待。

监制：武学峰 美编：周勃

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