11月和12月，由水井坊携手中国东方演艺集团打造的美学定制剧《醉锦图》在“酒中美学，美在酒中”水井坊·井台美学盛典上震撼亮相，将酒中美学与中国传统美学紧密融合，为观众呈现了一场白酒文化与美学文化交织共融的沉浸式美学大秀，令行业内外称赞道：还得是水井坊！

近日，《醉锦图》在央视一套上线。从美学盛典的惊艳亮相到登陆国家级媒体平台，从定向邀请经销商、合作伙伴赏析到全国人民的“广而告之”，水井坊·井台酒中美学的品牌理念通过大家“可感、可知、可共情”的方式实现了线上线下的打通，实现了从行业到大众的破圈。

当前正值白酒春节消费旺季，酒企“抢春大战”如火如荼，水井坊携《醉锦图》一出，可谓是：润物无声、攻心为上。

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酒中美学的“新表达与新落地”

作为中国高端白酒市场新格局的开创者，水井坊·井台以“甘甜润泽”的独特浓香白酒风味，开创了浓香白酒“一独双香”的崭新工艺，更开创了酒中美学，增进了人们对美好生活的体验，也让中国酒文化迈出了更具美学价值的关键一步。


过去我们对水井坊·井台酒中美学的感受与体验，主要集中在产品层面“美学享受”，不仅有独具特色的视觉与文化之美，更有“双国保”——水井街酒坊遗址与水井坊酒传统酿造技艺的加持，连续600余年不间断酿造的水井坊古窖池、传承九代的水井坊酒传统酿造技艺使得水井坊拥有了独特的产品品质之美。

而随着美学定制剧《醉锦图》的创新亮相，既传承了中国酒文化的“美好”与“经典”，又演绎出了水井坊·井台酒中美学的历史沉淀，可以说是对中国酒文化和水井坊传承发展600余年活态文化的生动表达和深刻致敬。一方面“酒中美学”得以在中国历史的传统文化中得到进一步延展与丰富，另一方面得以通过这种美轮美奂的表达方式让更多人看到、体验到、感受到。


据了解，《醉锦图》舞剧创作阵容强大，由当代跨界艺术家萨迦多吉，中国电视艺术委员会副秘书长、国家一级编剧郭长虹，著名作曲家孟可，青年作曲家陈一磊等实力主创联手打造，酒香氤氲中，《醉锦图》一幕幕展开，人间百态以酒为媒，以锦造境，用饱含灵韵的中国传统美学，为观众编织了一个跨越千年的美学人生“路径图”。从宇宙洪荒到人间百态，人的一生如同酒一样，既有波澜壮阔，又有人生低谷，我们在一系列人生的美好瞬间中得以见天地、见众生、见自己。


导演萨迦多吉表示：“醉是人内心的一种陶醉，锦是一个包容性很大的美的象征。醉锦图让大家看到非常美丽的、让你沉浸其中的一幅人生画卷。”一滴酒中有世界，一杯酒中有宇宙。而世界如此之大，有人岁月静好，也总有人风尘仆仆。

于是，我们在《醉锦图》里看到了豪情壮志、云海激荡的舞蹈，感受到了力量与美学极致融合的演绎。无论是服装设计的巧思，音乐元素的运用，亦或是美学色彩的数字化表达，主创主演团队都始终以精益求精的精神，为观众呈现出了一部更高表演质感的诚意之作。更重要的是，通过《醉锦图》也让人们渲染出内心所有关于美学的画卷，真正领略到了无处不在的美学。让见仁见智的美学标准有了最大公约数，于是成就了《醉锦图》的惊艳、纯粹与不可复制。


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春节品牌大战，水井坊攻心为上

伴随着龙年新春佳节的临近，中国人的年味儿又浓郁了起来，对酒类消费而言，春节旺季的重要性不言而喻，家人团圆、亲友相聚这些美好场景总少不了美酒相伴。从过去几年的经验来看，烟酒茶在中国人的礼品馈赠市场占据重要地位，同时作为年度重要的全家欢聚节点，“喝点好的、高品质、高品位的”也成为春节酒类消费的一大特征。


在市场调查中酒说也发现，这两年春节用酒呈现出两个集中：一是向大品牌、全国性名酒集中，往往一些超级大单品因为强大的社交属性和消费认知的普遍度得到更多青睐；二是向个性化与特色化产品集中，春节消费除了商务宴请，家人聚饮自饮也成为主流场景，这种场合大家更关注质价比与个性化，比如生肖酒、姓氏酒等纪念寓意、人群指向更明确的产品。

这里需要注意的是，渠道终端市场操作层面的促销动作都好模仿与可复制，唯有基于品牌调性与内涵的定制化表达最具备杀伤力与差异化，从这个意义上讲，《醉锦图》这部酒行业内首个由品牌与国家院团携手打造的巡演版定制剧，以美酒作为灵感的源泉，织出美如锦绣的百态人生，将人生、岁月、深情都倾注于杯酒之中，通过艺术的方式呈现出酒文化的深厚底蕴和水井坊·井台酒中美学独特魅力，让美酒陪伴更多人的美好生活，因此甫一上演就收获了行业内外的好评和赞誉。


《醉锦图》无论是在美学盛典的现场绽放，还是登陆央视一套带来的更大范围播放，其选择在新春临近这个特殊的“时间窗口”，通过最中国式的文化表达与输出，无疑更能引发国民的高度关注与共情，进而让更多人感受到美学人生的心灵共振和“酒中美学，美在酒中”的真谛。

在酒说看来，水井坊这步“先手棋”最大的特点是不可复制，同时更容易从心智上圈粉消费人群，因为品牌竞争的本质就是心智的占领。而2023年也正值水井街酒坊科学考古25周年，在举办了相关主题的宏大纪念活动后，《醉锦图》的出现则以一个更细腻的角度去体现出水井坊品牌的历史感与深厚底蕴，既是献礼，更是新生。

监制：武学峰 美编：阿姣

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