2024年，川酒在消费趋势转向、政策法规调整和竞争格局重塑的背景下，通过《行动方案》的实施，从定方向、改机制、强根基、走出去四个方面稳步前行。川酒龙头企业如五粮液和泸州老窖在前三季度表现出色，腰部企业也保持了强劲的增长势头。川酒通过成立“一会一中心”、认定“老窖池+老字号”、以及全国行等活动，不断提升品牌影响力和市场占有率，展现了川酒在高质量发展道路上的坚定步伐。

2024年，中国酒业在复杂市场环境中前行，头部酒企保持稳健增长，但部分腰部及以下酒企业绩下滑，行业分化加剧。2025年，酒业将面临库存压力、市场下行趋势以及价格问题等关键挑战。专家们认为，酒企需要优化库存管理、调整市场策略、重构价格体系、创新营销模式和加强厂商合作，以应对这些挑战，实现可持续发展。

2025年新春零点，红花郎将点亮全球十大地标，包括纽约、多伦多、伦敦、巴黎等地，以庆祝首个被列为世界非物质文化遗产的春节。此次活动融合了源自西汉的中国春节文化和中国古蔺郎酒传统酿造技艺两大非遗文化，展现了“越是民族的，越是世界的”这一主题，并借此机会向全球华人恭祝新春快乐。

1月27日，中共中央、国务院在北京人民大会堂举行2025年春节团拜会。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平发表讲话，代表党中央和国务院向全国各族人民、香港特别行政区同胞、澳门特别行政区同胞、台湾同胞和海外侨胞拜年。习近平总结了过去一年中国在经济发展、科技创新、区域协调、民生保障、国家安全、外交合作等方面取得的成绩，并展望了2025年的目标与任务。

在2025年新年贺词中，泸州老窖总结了2024年的成就，并展望了2025年的目标。2024年，泸州老窖在集团扩张、主业增长和各领域成效方面取得了显著成绩，包括入围“2024中国企业500强”、获得多项荣誉等。2025年，泸州老窖将继续坚持稳中求进，聚焦实业、产业升级，推动公司做实做大，同时精耕细作、改革创新，确保公司在新的一年里稳健良性发展，为“十四五”规划收官和“十五五”规划开局奠定坚实基础。

2025年，全兴大曲推出全新产品TVC，强调“和为全 润则兴”的理念。新产品包括樽系列和彩系列，分别面向奋斗者和庆祝场合，旨在为不同的人生时刻增添祝福。全兴大曲通过这些产品传达了对家国全兴的共同理想的坚持。

1. 舍得酒X除夕夜，举杯共饮，庆祝团圆。 2. 过年期间要懂得舍得，把福气满满地传递。 3. 喝沱牌酒，让除夕夜的欢聚更加完美。 4. 使用舍之道产品，与家人共享团圆时刻，带来福运。

2024年，酒业风云变幻，酒类流通领域涌现出多种新势力，包括平台型酒商、合作型酒商、时尚型酒商和创业型酒商。平台型酒商通过聚合资源，赋能行业；合作型酒商通过抱团取暖，实现共赢；时尚型酒商紧跟潮流，开拓新渠道；创业型酒商通过合伙人模式，重塑行业关系。这些新势力展现了行业主动求变的勇气，推动了行业的创新发展。

- 泸州老窖·窖系列新品包括窖6、窖8、窖10、窖15、窖18、窖20，涵盖多种度数和规格，旨在通过数字化管理和营销服务，满足消费者多元化需求，强化品牌名酒品质表达。

新春佳节前夕，五粮液集团党委书记、董事长曾从钦及总经理华涛等领导深入基层，慰问坚守岗位的员工，并向全体员工及其家属送上新春祝福。曾从钦一行走访了酿酒车间、消防队、安保部门等多个单位，感谢员工们的辛勤付出，并叮嘱他们在新的一年里继续发扬敬业精神，确保安全生产，祝愿大家度过一个平安、祥和的春节。