4月28日，“礼酝华章 遇鉴和美”五粮液新品发布会在北京举行，这是五粮液近年来文化站位最高、覆盖最广的一次活动，将文化、产品与战略深度融合。会上推出了多款新品，涵盖宴饮、礼赠、收藏、口粮四大场景，满足国内外市场需求。五粮液通过“场景定义产品”的思维，完成了从“生产导向”到“需求洞察”的逻辑切换，并借助《礼仪中国》节目推广中华礼文化，实现品牌价值跃迁。同时，发布会还开启了线上线下融合的营销新模式，为白酒行业的未来发展提供了借鉴。

在白酒行业的淡季，酒鬼酒通过文化破圈、场景创新与渠道改革，成功实现品牌价值提升与市场深耕。其通过高考公益、文旅融合以及婚宴场景布局等举措强化品牌心智，同时借助“扫雷行动”和“双百工程”重塑渠道价值链，显著提升了终端覆盖率与动销水平。酒鬼酒的这些创新实践不仅巩固了其在湖南次高端市场的领先地位，也为行业提供了淡季市场复苏的典范案例。

4月29日，洋河股份发布2024年财报，实现营业收入288.76亿元，净利润66.73亿元。尽管营收和利润有所回调，但洋河通过强化品质、品牌及渠道建设，展现了稳健的发展底盘。年报显示，洋河吨价增长显著，基酒储量接近70万吨，高分红政策彰显资金实力。此外，洋河积极布局年份老酒战略，推出多款高端产品，形成完整的产品矩阵，为未来发展奠定坚实基础。在白酒产业调整期，洋河通过主动调整和前瞻布局，抓住机遇实现突围，展现出长期主义的战略定力。

2025年1-3月，烈酒进口量同比增长但进口额却同比下降33.39%，进口均价大幅下滑。同期，五粮液发布2024年度报告，营收达891.75亿元，并计划于4月28日发布17个新品系列，涵盖多个消费场景。此外，四川盆地浓香型白酒入选工信部重点培育名单，五粮液研究团队发现新菌种，助力微生物功能研究。

2025年日本大阪世博会开幕，五粮液作为中国白酒行业的领军品牌，以2025大阪世博会中国馆高级合作伙伴身份深度参与，通过文化、品牌、产品三位一体的创新表达，展现中国白酒企业的全球化使命担当。五粮液以代表性产品展示东方酿造艺术，以“和美文化”为桥梁，推动品牌国际传播与文化交融。同时，五粮液在日本市场创新布局，首家海外授权体验餐厅落户东京，并推出多款跨界创新饮品，将白酒文化融入年轻群体的消费场景，开辟国际化传播新路径。这一系列举措标志着五粮液从文化出海向价值共融的跃升，为民族品牌“走出去”提供范本。

4月28日，中央广播电视总台《礼仪中国》开机启动仪式暨五粮液新品发布活动在京举办。活动中，五粮液独家冠名《礼仪中国》节目，并发布了多款新产品。节目计划于2025年中秋佳节在央视综合频道和中文国际频道播出，通过创新模式展现中华“礼文化”。五粮液与中央广播电视总台深化战略合作，旨在推动中华优秀传统文化的全球传播，同时助力品牌价值提升与文化赋能。

茅台集团党委书记、董事长张德芹在执掌茅台一周年之际，首次大规模调研选择在李寨村进行，并召集七省区经销商座谈。此次调研不仅彰显茅台对社会责任和共同富裕理念的重视，还明确了未来与经销商合作的新方向，即要求经销商主动承担社会责任、推进乡村振兴，与茅台形成“命运共同体”。茅台计划通过优化考核机制，扶持具备区域深耕能力的经销商，淘汰仅依赖渠道红利的主体，进一步深化其责任文化内涵。

2024年，洋河股份实现营收288.76亿元，净利润66.73亿元。在白酒行业存量竞争加剧的背景下，洋河通过品质升级、品牌重塑、营销优化和可持续发展四大举措积蓄增长势能。2025年，洋河提出“构建以消费者运营为核心的品牌体系”，聚焦产品与市场双向发力，开启高质量发展新阶段。

近年来，我国酒业快速发展，市场规模持续扩大，消费需求日益多元化。在此背景下，酒业发展理念正经历从追求表面创新到注重情感与价值传递的深刻变革，这一现象被称为“心常态”。文章通过分析壹玖壹玖集团、茅台集团、汾酒、泸州老窖等企业的实践案例，阐述了“心常态”在产品创新、品牌塑造、文化传承及社会责任等方面的重要意义，并指出其推动酒业从竞争走向合作、从短期利益转向长期可持续发展的深远影响。未来，“心常态”有望继续引领酒业转型升级，实现与消费者的心灵共鸣和社会价值最大化。

近日，多家白酒企业陆续发布2024年度ESG报告，显示环境议题的信息披露透明度有所提升。通过引入智能化设备和清洁生产技术，白酒行业在碳排放、水资源管理和产业转型方面取得进展。然而，在生物多样性保护、包装材料轻量化及废弃物循环利用等领域仍需改进。尽管部分头部企业ESG评级有所提升，但整体与国际领先水平仍有差距。白酒企业正通过技术创新和管理优化，深化ESG治理，助力国际化进程并提升市场竞争力。