从增长优等生到文化深耕者：借力陇BA，滨河向下扎根

继2025年以24.75%的高速增长跃居甘肃地产酒第二、并成为白酒行业“优等生”后，滨河又打响了一场品牌破圈战。

5月15日，“滨河杯”2026陇BA全省篮球联赛正式开幕， 甘肃滨河集团以独家冠名身份，深度绑定这场甘肃现象级全民赛事。

以全民赛事为载体，打通品牌曝光、场景动销、文化扎根全链路，这场覆盖甘肃全省、扎根县乡基层的群众赛事，即将成为滨河品牌与陇原消费者深度对话的新主场，也是滨河在根据地市场构建竞争壁垒的关键落子。

当“看陇BA，品滨河酒”的口号响彻赛场，一个关于品牌、文化与消费的深度链接正在发生。

2026年，甘肃省全力打造四项“陇字号”品牌赛事，构建覆盖城乡、贯穿四季、分级举办、全省联动的群众体育赛事体系。其中，“陇BA”被定位为全省三大球之一的重点体育赛事，也是甘肃省第十六届运动会群众组比赛，以甘肃各县区为参赛主体，承载着助力乡村振兴和民族团结进步的多重使命。

从赛事规模来看，本届陇BA一级联赛划分为东部与西部两大赛区，各进行72场比赛，总决赛设36场对决，全程直播超过40场次，覆盖范围之广、参与层级之多，在甘肃群众体育赛事中堪称标杆。

在这一赛事IP的起势阶段拿下冠名权，无疑是抢占甘肃群众体育营销制高点的契机。而滨河集团成为最终落定的总冠名方，既是品牌实力的自然外溢与陇原情感的集中释放，更是企业在陇酒振兴进程中当仁不让的责任担当。

作为陇酒当之无愧的第一梯队，2025年滨河品牌价值达到285.96亿元，连续8年蝉联甘肃白酒品牌价值第一名。品质维度上，其连续三届荣获甘肃省政府质量奖，这一纪录在甘肃食品行业独一无二，其独创的“九粮六艺”工艺体系更是填补了陇酒自主香型的空白。

与此同时，在白酒行业集体下滑的背景下，滨河2025年销售收入同比增长24.75%，连续7年保持增长，增速位居甘肃酒企首位，整体营收规模跃居甘肃地产酒第二位，更成为全国白酒行业的“优等生”。

硬核实力、增长势能、品质底气，是滨河与省级赛事IP合作的底气。而一个正在快速崛起的品牌，与一个正在全力打造的品牌赛事携手，二者也在向上生长的发展节奏上形成了共振。

“陇BA是全省三大球之一的重点体育赛事，也是扎根基层、面向群众的体育赛事。本次冠名既是集团深耕体育公益的延续，更是服务家乡、助力体育强省的责任担当。”签约仪式上，滨河集团总经理许文亮也谈到。

事实上，滨河与陇BA也存在天然的地缘共鸣。作为群众性篮球赛事，立足本土、扎根基层、面向群众的陇BA是甘肃省助力全民健身的重要实践，这一特质与滨河集团扎根陇原42年的深厚地缘基因形成了高度的情感共振。

作为一家从河西走廊走出来的企业，滨河早已将自己的品牌命运与陇原大地紧密绑定：两万亩有机原粮种植基地扎根河西走廊腹地；旗下滨河九粮液、滨河九粮春、滨河好酒形成了覆盖高端、大众消费场景的全品类品牌矩阵，深度嵌入陇原百姓的日常餐桌、节庆宴席。而从“中华老字号”到“国家级绿色工厂”，再到甘肃省首个获得“碳中和工厂”认证的酒类企业，滨河的每一步成长都与这片土地息息相关。

陇原人民的酒、陇原人民的赛事，地域认同、情感共鸣、文化同源让这场冠名从一开始就充满温度、深入人心。在这场双向奔赴中，滨河的角色已不仅是赞助商，更是甘肃群众体育事业共同的建设者和推动者。

在白酒行业全面向C、存量竞争加剧重要节点下，对于的滨河而言，冠名陇BA既是品牌破圈的冲锋号，亦是以其为支点，撬动一场覆盖消费场景、市场渗透与文化沉淀的品牌升级。

短期来看，陇BA正在为滨河打开一个难得的C端触达窗口。

2026年以来，全面向C已成为白酒行业的核心共识，消费场景的深刻变革也在同步发生。对于正在加速全省化布局的滨河而言，没有什么比一场全民参与的群众赛事更能快速拉近品牌与消费者之间的距离。

作为甘肃大型群众体育赛事，陇BA以其天然的社交属性和聚集效应，是一个融合了夜市经济、旅游打卡、特产销售的嘉年华，为滨河提供了直接链动终端消费的实战场景。而“看陇BA，品滨河酒”这一口号，则巧妙将观赛行为与饮酒场景进行了直接链接，滨河的九粮香型产品都能以极其自然的方式嵌入消费者的生活。这种基于场景情感关联的消费转化，远比传统渠道促销来得更有粘性。

同时，全省多地同步开赛的规模效应，加上全媒体矩阵的传播加持，将为滨河带来持续整个赛季的品牌热度，这对旺季动销的拉动作用是直接且可量化的。

从中期来看，陇BA也将助力滨河在甘肃核心市场实现更深层次的渗透。

近年来，滨河集团的全省化战略取得了显著成效。2025年，其兰州及河东市场大幅增长，腰部核心单品滨河九粮春销量增长36%，塔基产品滨河好酒系列增长33%，品牌矩阵优势正在加速释放。但在行业缩量竞争加剧、一线名酒渠道持续下沉的背景下，如何守住并扩大根据地市场的基本盘，是滨河持续增长的关键命题。

而陇BA覆盖城乡、全省联动的赛事体系，天然具备下沉到乡镇的渗透力，这意味着滨河品牌将随着赛事深入到甘肃最基层的消费单元。更重要的是，在下沉市场，这种渗透是通过赛事与当地消费者产生真实互动。这种带着人情味、接地气、有温度的品牌渗透，能够快速提升滨河在县乡市场的知名度、渗透率和占有率，进一步巩固滨河在甘肃市场的龙头地位，构建竞争壁垒。

将目光放到更长期来看，这场冠名的更大价值在于打造一种甘肃消费者的集体记忆。

白酒行业的终极竞争，是文化认同与情感归属的竞争。滨河冠名陇BA，本质上是一场品牌IP与地域文化、体育精神、群众情感的深度绑定。随着与陇BA这一IP合作的持续深化，“看陇 BA，品滨河酒”将逐渐成为陇原群众的集体记忆，滨河将从一瓶酒，升级为陇原精神的文化载体、本土情怀的情感符号、美好生活的品质象征，这将成为滨河更具竞争力的品牌资产。

于滨河而言，冠名陇BA的意义，远不止于一场赛事赞助。在跃居甘肃地产酒第二之后，滨河没有选择盲目追逐全国化，而是选择了向内扎根，扎进下沉市场，扎进消费者心里。当“看陇BA，品滨河酒”从口号成长为一种生活方式，滨河的品牌势能也将迎来真正意义上的质变。