茅台，定义美、求索美、传递美

 

文 | 罗玉婷

 

第110届全国糖酒商品交易会今天落幕。在本届糖酒会期间，茅台集团携旗下各子公司亮相成都。当庞大的“茅台舰队”列阵春糖，全方位展示茅台丰富的产品矩阵、领先的营销理念和深厚的文化底蕴，行业内外的人对茅台“大集团一盘棋，产业链一条心”的战略有了更深的体察。

 

在主会场的茅台展厅内，集中展示了茅台集团旗下各个子公司的核心单品。当茅台集团旗下等十多个品牌集结亮相，拱卫着茅台主品牌产品，每个到茅台展厅的人都会对茅台品牌的广泛布局感到震撼，也会更明白“茅台舰队”的含金量。当这样一个庞大的体系致力于为消费者构建“美酒、美链接、美生活”时，对中国酒业生态的影响将是巨大而深远的。

 

深化“一盘棋”

子公司上新筑“美”

 

历年成都春季糖酒会，茅台集团都选择在望江宾馆设展，这个远离酒店展核心路段的宾馆，因为茅台成为每年春糖酒业人士的“朝圣地”，专门前来观展、会友、咨询的客商络绎不绝。

 

今年春糖，在“一盘棋”战略的推动下，茅台股份、茅台家族的产品集结亮相，以丰富的产品呈现茅台构建“美酒、美链接、美生活”的产业价值。期间，茅台集团旗下保健酒业公司、葡萄酒公司、生态农业公司举行了新品发布会，集团领导到场站台，给予子公司产业发展强力支持，持续深化“大集团一盘棋”的思想。

 

3月18日，茅台生态农业公司举行了UMEET蓝莓气泡酒新品发布会，这是茅台首款年轻气泡低度潮饮。丁雄军出席新品发布会，并在讲话中表示，“蓝莓气泡酒”是茅台集团顺应年轻化、低度化、时尚化、潮饮化发展趋势布局的重要新品，是丰富产品带、优化价格带、打造全茅台品牌产品矩阵的重要尝试。

 

 

同一天，茅台保健酒发布茅台醇（满堂红）、茅台醇（碧穹蓝）两款新品，以独特的“情缘”定位和东方美学设计，将成为大众酱香市场的实力选手。发布会现场，茅台集团党委书记、董事长丁雄军亲自为新品揭幕，展现了茅台集团对这两款新品的重视与期待。

 

 

3月19日，茅台葡萄酒举行甲辰龙年生肖酒上市发布会。新品将生肖文化、茅台文化和葡萄酒文化做了完美融合，具有很高的品饮价值和文化价值。茅台集团党委委员、总会计师、董事会秘书刘刚代表集团参与发布会，并表示，茅台葡萄酒的生肖纪念酒传承茅台文化之美，彰显茅台品质之美，展现茅台的价值之美，是茅台“美产品、美生活”的代表。

 

 

以“五匠质量观”为指引，茅台集团旗下各子公司认真贯彻“质量就是生命”的品质理念，近年来产品品质稳步提升，在各大专业赛事上捧回大奖。就在本届糖酒会期间，2023niandu “青酌奖”酒类新品评选结果出炉，茅台集团旗下酱香酒公司的53%vol 500ml汉酱酒（匠心传承），保健酒业公司的台源酒，葡萄酒公司的茅台凤凰庄园干红葡萄酒（赤霞珠 R5)，生态农业公司的悠蜜蓝莓精酿遇见·蓝雪（半干型）、莫其托鸡尾酒大师系列（辛辣贝瑞）等五款产品，凭借过硬的品质成功入选。用优秀的产品满足消费者对“美生活”的追求。

 

主会场人气高

茅台成“流量密码”

 

3月20日，第110届全国糖酒商品交易会开幕。茅台在成都世纪城新国际会展中心传统酒类3号馆设置展厅，展出茅台股份、茅台家族产品，并且全面展示了茅台集团产业生态布局。此外，茅台葡萄酒还在中国西部国际博览城8号馆设展。茅台集团党委委员、总会计师刘刚出席开幕式并率队到茅台展厅和茅台葡萄酒展厅巡馆，仔细查看产品陈列情况，深入了解各款产品的独特卖点和市场反响。

 

茅台展厅整体采用缃叶色结合茅台红，以东方美学的色彩语言展现了茅台品牌的生命力，轮廓以“线条”构筑流线型曲面，宛如赤水河的蜿蜒流淌，又似飞天之飘逸，更似酒液泛起的阵阵涟漪。

 

 

还未进入展厅，就会被酒柜造型的展厅外墙震撼。高耸而巨大的酒柜中陈列着茅台股份和茅台家族的各大核心品牌，既展现了茅台集团丰富的产品矩阵，也在向观众传递茅台集团“一盘棋”战略下，各子公司品牌受到的重视和支持。

 

 

步入展厅，仿佛置身于一个酒文化的瑰丽殿堂，文化墙上展示着“五线发展”“五匠质量观”“五维美学”和“五合营销法”等茅台发展理念，构建了一个充满“美时代·美生活”氛围的展示空间。

 

展厅内，居于C位的茅台主品吸引了最多的目光，特别是市面上难得一见的茅台尊品系列，让不少观众甚至想当场购买，对产品的喜爱可见一斑。在主品周围，茅台酱香酒、茅台保健酒业、茅台葡萄酒、茅台生态农业公司、茅台冰淇淋、i茅台、巽风数字世界、茅台文创都以独立展位亮相。

 

每个展位前都聚集了大量的观众，茅台冰淇淋现场售卖的柜台前排起长队，巽风数字世界的互动屏幕前不少人跃跃欲试，茅台文创的展位上年轻消费者对可爱的小茅爱不释手，茅台酒的品鉴区人潮涌动，酒香四溢。为期3天的会期，茅台展厅人气爆棚，是主会场内当之无愧的“流量王”，也是探馆的网红达人必到的打卡点，以短视频、直播等方式，在线上也掀起了一波流量。

 

 

从望江宾馆到糖酒会主会场，不变的是茅台居高不下的人气。在涌动的人潮中，有专业的酒类从业者，有茅台发烧友，也有普通消费者，有年轻人、中年人，也有老年期。他们被茅台强大的品牌力吸引而来，又在丰富的产品矩阵中寻觅到符合自身需求的产品。茅台品牌不需要刻意迎合某一个群体，它适配所有消费群体。

 

 

通过本届糖酒会，我们看到茅台集团在“生产美产品、创设美品牌、树立美形象”方面展现出的蓬勃生命力。茅台用产品和营销为消费者创造“美酒、美链接、美生活”，不断带来惊喜，引领着中国酒业向美而行。