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调研期间，张远重点考察了五粮液在海外渠道建设、产品布局、合规体系及新消费场景探索等方面的实践，包括其“2+8+N”重点国家策略、通过“五谷颂”等创新产品打造白酒鸡尾酒新品类，以及五粮液从品牌到营销切入各国主流客群市场的举措。

同时，他也听取了剑南春在海外市场拓展、品牌本地化运营及经销商管理方面的经验。

张远表示，当前白酒出海正处于从“走出去”向“走进去”转型的关键阶段，亟需强化标准建设、文化表达与数字化支撑。他强调，产区文化平台将助力川酒企业发挥“白酒金三角”产区优势，以龙头企业为引领，推动中国白酒在全球讲好产区故事、探索可持续商业模式，助力中国酒文化真正融入世界消费语境。

编撰丨刘竹梅

一审一校|刘竹梅

二审二校|朱建军

三审三校|罗景元

竹叶青酒在2025年度经销商大会上展现出强劲增长势头，正式向“新中式轻养生引领者”转型，推动露酒品类从传统滋补走向年轻化、多元化消费场景。行业数据显示，露酒市场规模持续扩大，未来有望突破2000亿元。然而，要真正实现主流化，露酒品类仍需完成三大跃迁：从功能效用到情绪价值的转变、从长辈专属到全龄共享的认知重塑，以及从企业单打到品类共荣的生态构建。竹叶青酒的探索为整个露酒行业提供了重要参考。

辛巴赫精酿啤酒历经十年发展，从2016年的国际获奖起步，逐步成长为国内精酿啤酒的头部品牌。其以高端定位、全球资源和慢工出细活的策略，成功突破传统啤酒的价格天花板，推动精酿啤酒的价值认知。2025年销售额同比增长66%，标志着品牌与渠道的双重爆发。辛巴赫不仅通过“厂商共生”模式提升经销商利润，还通过“青云计划”扶持行业创新，为精酿啤酒的未来发展注入活力。未来，辛巴赫将继续在时间中向上，探索中国啤酒更广阔的“天空”。

李后强指出，工信部将酿酒列为“历史经典产业”，标志着中国酒业迎来重大发展机遇。他提出酒企应以“量子思维”打破传统惯性思维，从“牛顿思维”转向概率性、叠加性、跃迁性的思维方式，推动酒业从“传统制造”向“文化传承”跃迁。他强调，酒企需深度挖掘文化价值，践行绿色可持续发展，加快数字化转型，优化产业生态，并通过国际化战略提升中国酒的文化影响力。李后强认为，只有通过思维革命，才能实现酒业的高质量发展与转型升级。

2025年汾酒全球经销商大会以“中流击水凯歌还 并肩携手越关山”为主题，标志着汾酒从传统“产品驱动”向“消费者驱动”模式的深度转型。大会强调“与消费者共情、共创、共赢”，将消费者置于战略核心，推动品牌、产品、营销、文化等多维度的系统性变革。通过“三个重新认识”实现认知重启，并提出全国化2.0、年轻化1.0、国际化1.0及消费者精准服务四大方向，构建清晰的年度营销行动框架。汾酒正以“消费者共创”为战略圆心，打造一套闭环协同的发展体系，为中国白酒行业提供具有前瞻性的“汾酒样本”。

剑南春通过“千年酒韵‘春’满蓉城”演唱会，以音乐为纽带，强化品牌品质化、年轻化形象，深化消费者情感链接，有效拉动产品动销，实现品牌声量与市场销量的双向突破。活动覆盖不同年龄层消费者，构建起“吸引-转化-忠诚”的完整营销闭环，为品牌穿越周期注入持续动力。

2025年中国酒业协会白酒分会技术委员会年会于12月3日在宝鸡举行，中国酒业协会理事长宋书玉在会上发表重要讲话。他强调，酿酒原料是白酒风味的“基因库”，其多样性源于中国各地独特的风土条件，并指出应回归“第一车间”——田间地头，深入探讨酿酒原料对白酒品质的影响。同时，他提出要通过守正与创新相结合，推动绿色生态种植、智慧农业和产业链协同，构建可持续发展的产区新生态。宋书玉还呼吁以科技解码风味密码，实现从经验控制向数据驱动的转型，最终实现中国白酒品质的永续提升。

泸州老窖通过“道圣酒”文化盛典，将老子文化与白酒酿造技艺深度结合，以“文化+养生”为核心，构建差异化国学IP并拓展健康消费场景。活动通过仪式化设计、技术权威背书及文化场景还原，展现文化为白酒赋能的创新实践。道圣酒融合37年洞藏老酒与绿豆萃取工艺，诠释“道法自然”的理念，为行业提供“文化立品牌，健康拓市场”的新思路。