文章通过记者春节期间在自贡市富顺县的观察，揭示了当地白酒消费的变化趋势。尽管春节期间白酒广告随处可见，但在家庭聚会和宴席上，白酒的消费却呈现下滑趋势。文章指出，白酒消费出现代际断层现象，年轻一代更倾向于选择啤酒和其他新型酒类。此外，文章还提到寿宴的流行以及盒装白酒在乡镇市场的普及，反映出白酒行业在面对消费结构变化时的调整和挑战。

2025年，中国春节首次以“人类非物质文化遗产代表作”的身份走向世界，皇沟酒业借此机会以“皇沟馥香 幸馥年味”为主题，通过非遗文化叙事、情感共鸣构建、全渠道联动等创新策略，成功打造了一场兼具文化深度与市场热度的春节营销盛宴。皇沟酒业通过微电影《幸馥合伙人》、线下广告投放以及线上互动活动，将品牌转化为亲情表达的载体，并通过非遗文化与品牌深度关联，进一步提升品牌的文化使命感和市场影响力。

在市场竞争激烈的背景下，肆拾玖坊推出“蛇来运转 肆肆如意”春节特别策划，通过《过弯》短片引发中生代共鸣，并携手品牌代言人杨丽萍在全国多个城市传递祝福。此次整合营销不仅展现了品牌在“弯道思维”下的创新理念，还强调了坚守品质与积极创新的重要性。肆拾玖坊通过“新饮酒文化、新社交文明、新生活方式、新商业物种”的“四新”理念，以及新零售模式，重构了传统商业模式，彰显了其在酱酒行业的独特优势。

2025年春节，酒市整体表现“稳中有升”，但库存较大、利润菲薄、竞争内卷等问题突出。传统酒商面临营收增长但利润未同步增长的困境，而部分新零售酒商则通过业务创新和C端培育实现了较好的业绩。此外，百元地产酒销量上升，而团购和零售渠道则有所下滑。春节酒市的变化反映出酒业调整仍在持续，酒市分化正在形成，拥抱C端、传统向新零售转型成为大势所趋。

2月6日，市委书记刘筱柳前往泸州老窖集团（股份）公司调研。她强调，泸州老窖集团（股份）公司要深入学习贯彻习近平总书记的重要论述，发挥优势，勇挑大梁，为全市高质量发展作出更大贡献。刘筱柳肯定了泸州老窖近年来的成就，并对其未来发展提出了具体要求，包括锚定战略目标、坚持守正创新以及勇于突破自我等。

五粮液作为白酒行业的龙头企业，在当前白酒行业深度调整期，秉持“稳中求进、守正创新”的工作总基调，加速迈向世界一流企业。公司通过打造优质产区、增强产业韧性、开展提质倍增、推动守正创新以及推进四化同步，致力于构建世界优质白酒产业集群，提升白酒产业的技术创新和产业链韧性，为经济社会发展注入强劲动力。

美籍华裔女作家、翻译家聂华苓于10月21日在爱荷华的家中去世，享年99岁。聂华苓不仅以笔触打动人心，更通过推动跨文化交流，搭建了东西方文学的桥梁。她创办的“国际写作计划”（IWP）为世界各地的作家提供了一个独特的创作平台，被誉为“世界文学组织之母”。聂华苓的一生充满了漂泊与离别，但她通过文学和酒杯的力量，照亮了无数作家的心灵，搭建了一座跨越国界的文学桥梁。

2月5日，五粮液集团（股份）公司在春节后首个工作日召开了2025年收心会。会议总结了过去一年的成绩，并对新的一年进行了部署。会议强调，全体五粮液人要坚定信心，把握当前宏观经济和产业政策的利好，推动公司各项发展目标的实现。会议还明确了各单位的具体任务和目标，确保公司各项目标任务圆满完成。

春节小长假期间，白酒行业展现了强大的信心和未雨绸缪的态度。本文总结了春节期间的八大关键词，包括春晚营销大战、deepseek爆火、大单品停货、洋河辟谣、白酒股温度、人才战、酒业集体举办开工会以及提前布局。这些关键词不仅反映了行业现状，也为展望2025提供了关键线索。

1月9日，沙城老窖在春节期间推出一系列活动，包括刮奖扫码赢取现金红包、新春团圆海报、以“圆”换“圆”等，吸引了大量消费者参与。沙城老窖通过这些活动不仅提升了品牌知名度，还增强了与消费者之间的情感联系，为新春佳节增添了浓厚的年味和福气。