今天（12月16日），泸州老窖特曲60版·一座城市的老Gào城市记忆影展（成都站）开展。一座城的回忆是地标，一个时代的回忆是人、物与故事，一瓶酒的回忆是味道。不知不觉，在人和物的交织中，一瓶酒串联起了一座城与时代共同的回忆与味道。
如今，城市还在承载着回忆向前奔腾，每个人也在探寻人生的新故事，唯有泸州老窖特曲60版，穿越历史而来，站在20亿+级大单品新坐标上，正在创造自己新的历史。
我们看影展是找到记忆去鼓励向前。如果以今天的影展来看，所呈现的特点是照平的静止（即慢）；故事的久远（即旧）；和视角的微观（即小），泸州老窖特曲60版作为影展的重要托举，虽然也具备了“慢、旧、小”的特征，但从发展来看，却形成了截然相反的“快、新、大”的发展趋势。不妨从辩证的思维，来看一看泸州老窖特曲60版的未来。
“慢与快”的后发优势。泸州老窖特曲60版，复刻至上世纪60 年代泸州老窖“工农牌”特曲，彼时推出怀旧类和复刻类的名酒新品，起步就赢了，但泸州老窖并未急着撒开做，而是采取了相对慢的策略，聚焦于川渝市场的团购渠道。
现在来看，这个“慢”就是“快”，随着口碑的快速传开和消费基础的扎实推进，泸州老窖特曲60版的发展也越来越快，历年的数据也表明了这一点：自2014年推出，从1亿到10亿用了7年时间；而从10亿到20亿，仅用了不到两年时间。
“旧与新”的品牌优势。“老县长”“购酒票”“工农牌”等历史标签，是泸州老窖特曲60版的产品卖点，换言之，复刻情怀、历史和老味道，这款产品自带竞争力。但“老品新生”才是它真正的品牌优势，泸州老窖特曲60版的品牌基础是五届名酒基因、是追求“老Gào”极致味道、更是消费者传承与唤醒的生动故事。
国窖1573品牌与泸州老窖品牌构成了泸州老窖的双品牌战略。当前，泸州老窖正在着力擦亮“泸州老窖”母品牌这块金字招牌，以泸州老窖特曲为核心产品拓展市场。作为泸州老窖品牌复兴战略“旗帜产品”，泸州老窖特曲60版毫无疑问承担了新使命，在泸州老窖高质量发展的基础上再添新势能。
“小与大”的市场优势。泸州老窖特曲60版运作重点市场还是消费者沉淀最多的川渝地区为主。但随着该产品具备了消费优势和规模优势后，也正在朝全国统一大市场进军。
今年前三季度，泸州老窖特曲60版全国实现了20亿营收，以消费者为中心，保证产品圈层的持续扩容和稳固，立足川渝并有序布局全国，这种具备稳定特征的扩容，恰是泸州老窖当前的战略选择。
在三个辩证关系背后，证明被消费者喝出来的泸州老窖特曲60版，早已具有了持续成长的生命力。这也标志着，在国窖1573品牌持续做强的同时，泸州老窖特曲系列毫无疑问，正在链接消费者，沿着大市场、大单品、大品牌进阶。
裂变大品系，特曲的未来式
2014年，泸州老窖特曲60版正式被推出，这是行业进入深度调整最困难的一年，基于对行业的深刻洞察，泸州老窖将其打造成为了应对市场压力的“奇兵”。如今，泸州老窖特曲60版已经从“奇兵”成长为了“主力”。
但今年行业却再次进入调整周期，虽然特点与上一个周期不尽相同，但名酒的竞争更加剧烈无疑意味着更大的考验。泸州老窖特曲60版能否再一次成为破局的关键因素？这显然是一大考验，不过站在次高端20亿的单品量级上，泸州老窖也稳步推进了特曲60版的再发展。
今年10月，泸州老窖特曲60版精准切入宴席市场，量身定制的重磅产品特曲60版宴席装（红60）上市，意在打造中国宴饮名酒品质典范。从餐饮行业的消费统计数据来看，现阶段宴席消费占据了整个餐饮消费60%以上的消费份额，且消费占比呈现逐年递增的趋势。抢滩宴席市场，将成为红60在全新阶段的发力重心与提升品牌韧性的重要手段。
从“裂变”的思维可以看出，泸州老窖特曲60版的未来是极度确定的，其不仅完成了口碑的裂变，更完成了推广和产品的裂变，越来越精细化的打法，就是该产品从打单品向大品牌突破的新轨迹。
部分图片或来源于网络，如有侵权请联系我们删除。
欢迎新闻爆料，独家线索，核实采用即支付1000元。
电联知酒君：19302852428（同微信）
