业内认为，在企业普遍关注年轻消费群体的当下，轻负担、重潮流的低度化酒类，将会成为长期趋势，其中进口的低度化酒类，无疑会占据重要位置······

2023年春季全国糖酒会即将举行，以往大展风姿的进口酒，能否一如既往延续发展势头？

从历届糖酒会的表现来看，参与的国家与参与的企业都在逐年增加，进口酒展区也是最受人关注的一个板块。

例如2021年进行的105届糖酒会，共有来自40多个国家和地区的3504家参展商参展，展览总面积20万平方米，刷新历届历史记录。2022年全国糖酒会，展览面积达32万平方米，参展单位6000余家。

按照以往经验，本届糖酒会上进口酒厂商势必会延续着不俗的表现。但实际上，受到多重因素的影响，进口酒却呈下降趋势，那么，未来其走势究竟会如何？

2022年表现堪忧？

在疫情的袭扰下，2022年的进口酒无论是数量还是额度均呈下降趋势。

根据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布《2022年1-12月酒类进口情况》显示：2022年1-12月，我国酒类累计进口额45.1亿美元，同比下降17.9%；累计进口量为9.7亿升，同比下降50.2%。

从进口国的情况来看，2022年，我国酒类进口额排名前十的国家/地区分别为法国、英国、智利、日本、德国、西班牙、韩国、意大利、美国、比利时。

2022年，法国是我国酒类进口最主要的来源，进口额为21.60亿美元，同比下降14.26%。12月当月，进口额为2.20亿美元，同比下降20.68%。


“无论是葡萄酒还是烈酒，法国均是我国重要的进口国，但是目前其数量都是下降的。” 有业内人士表示，由于法国在进口酒中占据着重要的位置，它的变化影响着整体进口酒市场的兴衰。

数据显示，2022年法国进口白兰地数量下跌超过22%，额度减少15%。

以品类来看，在进口烈酒中，白兰地高居第一，2022年度进口额达到14.17亿美元，其余酒种进口额的总和都不及白兰地一项，进口白兰地的升均价也达到37.75美元。

不只是进口烈酒出现了额度的下降，进口酒中的另一主力葡萄酒，也出现了大幅下降。

相关数据显示，2022年的葡萄酒进口量是32.58万千升，同比下降23.18%；进口额为13.15 亿美元，同比下降22.22%。其中，瓶装酒进口量是23.2万千升，同比下降23.20%；瓶装酒进口额为12.15亿美元，同比下降23.27%。

“2022年情况特殊，因为消费场景的缩窄以及物流渠道的受限，导致社会消费大幅下滑，不光是进口酒，其他各类消费也都同样有所下降。”业内人士认为，影响进口酒的因素很多，实际上当年度酒类整体消费都受到了冲击。

那么，放置在更长的时间维度上来看，进口酒呈现了什么样的趋势？

进口酒风光不再？

实际上，考察近几年的相关数据即可发现，进口酒已经呈现出了分化趋势，有升有降，表现不一。

2019年1-12月，进口酒类市场继续下行，全年进口量150.9万千升，进口额50.1亿美元，同比分别下降40.1%和13.3%。其中，葡萄酒进口量61.25万千升，同比下降10.9%；进口额24.3亿美元，同比下降 14.8%，约占酒类进口总额的48.6%。

可以看出，作为进口酒主力之一的葡萄酒，其进口量在大幅下降，实际上到了2020年更为明显——仅为43.02万千升，比之2019年的61万千升下降不少。

从进口额来看，2018年我国葡萄酒进口总额为28.55亿美元，2019年为24.34亿美元，2020年为18.27亿美元，2021年为16.91亿美元，到2022年为13.15亿美元。


可以看出，进口葡萄酒的额度和总量都在逐年下降。

以额度而论，相比2018年度，2022年下降超过了一大半。这实际上与世界葡萄酒的大趋势有关——2021年数据显示，当年度全球葡萄酒总产量下降了大约7%，近年来世界葡萄酒产量总体处于下降趋势。

葡萄酒下降趋势明显，烈酒则呈现了波动态势。

例如从2017年2019年，进口烈酒数量均呈现了正向增长态势，但是2020年同样出现了下滑，此后又有所抬头。进口额方面，同样有所波动。

“其实进口酒的情况，要分开来看。”知名营销专家、九度咨询董事长马斐认为，作为酒类市场的重要一部分，进口酒本身也呈现了细分化的趋势，不能一概而论——譬如葡萄酒方面，由于进口来源多、品质不一，大量劣质酒的出现已经拉低了进口酒的身价，加上疫情导致的消费受限，使得进口葡萄酒呈现了明显的下滑趋势。

另一方面，其他进口酒类则呈现出一定的增长趋势，无论是烈酒还是近年来风靡年轻消费人群的低度潮饮，这说明在细分市场上进口酒仍有可为。

进口酒新的增长极？

相比于进口葡萄酒的下滑，进口烈酒的情况相对较好，呈现了增长潜力。

《中国酒类产业发展分析及2023年发展报告》显示，2021年国际蒸馏酒和利口酒进口量为13.43万千升，同比增长29.68%；进口额为23.79亿美元，同比增长70.34%；平均单价17.71美元/升，同比增长31.48%。其中，进口量额较大的为白兰地、利口酒和威士忌。

该报告将这种增长归结为关税因素以及跨国公司的运营——2017年12月，我国降低国际蒸馏酒的关税，再加上以帝亚吉欧、保乐力加和酩悦轩尼诗为代表的跨国酒类巨头的经营，以白兰地和威士忌为代表的国际蒸馏酒进口量逐年上升；在2021年，白兰地和威士忌的进口量持续增长，同比增长分别为27.28%和43.63%，市场依然看好白兰地和威士忌等为代表的国际蒸馏酒产品。


中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布的《2022年1-12月酒类进口情况》显示， 2022年烈酒进口量1.2亿升，进口额22.8亿美元，依然位居进口酒第一的位置。

“烈酒以及利口酒的增长，是一种必然结果。”马斐认为，进口葡萄酒的市场基础最深，但是消费风潮随时都在变，烈酒以及利口酒的风口已到。

他认为，此前国内预调鸡尾酒的火热、各大名酒厂对鸡尾酒的推波助澜，在很大程度上为烈酒的上升做了铺垫——鸡尾酒本都以西方烈酒为基酒，国产白酒厂商对鸡尾酒的热捧，实际上更让消费者注意到鸡尾酒的本来面貌，让消费者更为关注到进口烈酒本身。

另一方面，伴随着南方沿海地区烈酒消费量的上升以及酒吧文化的泛滥，将对国内整体烈酒的消费产生影响，而这势必会推动消费者对进口烈酒的偏爱。

利口酒以及其他新的低度潮饮的出现，又是消费年轻化的一个重要趋势。业内认为，在企业普遍关注年轻消费群体的当下，轻负担、重潮流的低度化酒类，将会成为长期趋势，其中进口的低度化酒类，无疑会占据重要位置。

编辑：闫秀梅 实习编辑：温爽爽